Актуальность темы данной курсовой работы заключается в том, что успех любого дела в современных условиях рыночной экономики зависит как от качества товара (услуги), так и от успеха проводимой рекламной компании. Анализ гендерных стереотипов и социальных ролей в рекламе имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Гендерные механизмы, рассмотренные в работе, часто непонятные для потребителя, позволяют более эффективно строить воздействующее на потенциального потребителя рекламное сообщение, а также, в целом, совершенствовать методы повышения результативности рекламных кампаний.
Одной из ключевых характеристик современной социальной реальности выступает многомерность ее гендерного контекста, а также нестабильность представлений о мужском и мужественности, женском и женственности.
Эффективное рекламное воздействие невозможно без расчета того, на какую именно аудиторию будут рассчитаны определенные рекламные тексты. Реклама, созданная без учета специфики потребителей товара, их предпочтений, желаний и возможностей не будет эффективной.
Современные исследователи определили, что женщины рассматривают рекламное сообщение иначе, в отличие от мужчин. При этом рекламные тексты, в основном, ориентированы на массового адресата с учетом базового набора его ценностных ориентаций, что, однако, не всегда обосновано. В рекламе, когда один неправильный ход может погубить всю кампанию, необходимо серьезнее относиться к изучению психологических характеристик целевой аудитории, внимательно разобраться в ее социальных ролях и гендерных особенностях, что поможет минимизировать негативное отношение к рекламе, делая ее при этом более эффективной.
Объектом исследования выступило рекламное сообщение, а предметом – гендерные стереотипы восприятия рекламного сообщения.
Цель курсовой работы заключается в выявлении роли гендерных стереотипов в рекламе. В связи с поставленной целью были предложены следующие задачи:
охарактеризовать понятие социальных ролей и их виды;
рассмотреть понятия «гендер» и «гендерный стереотип»;
исследовать типологию гендерных стереотипов в рекламной практике;
изучить воздействие гендерных стереотипов на восприятие рекламного сообщения;
проанализировать особенности восприятия рекламы противоположными полами;
предоставить результаты исследования.
Гипотеза исследования: реклама оказывает социально-психологическое влияние на человека, однако, ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие осуществляется за счет цвета, звуковых и визуальных символов, а также текстов, используемых в рекламе.
Теоретичко-методологическую базу исследования составили труды таких зарубежных и отечественных авторов, как Берман Б., Костромина Е.А., Кузнецов П.А., Маклаков А.Г., Малкина-Пых И.Г., Скворцова Н.А., Эванс Дж.Р. и другие.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.