АНАЛИЗ РИСКОВ И АНТИКРИЗИСНОЕ РЕАГИРОВАНИЕ ПРИ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ПЛАТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ

Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ ( НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью ( по антиплагиат ру), стандартное оформление

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РИСКАМИ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ.. 5

  1.1. Основы рекламной и PR-кампании. 5

  1.2. Основы планирования рекламной и PR-кампании, основные риски. 9

  1.3. Особенности управления рисками при планировании рекламной и PR-кампании 16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РИСКОВ И АНТИКРИЗИСНОЕ РЕАГИРОВАНИЕ ПРИ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ПЛАТНЫХ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ. 21

  2.1. Особенности рекламной и PR-кампании медицинских услуг. 21

  2.2. Анализ основных рисков при планировании рекламной и PR-кампании медицинских услуг на примере Центральной городской клинической больницы № 1 (ЦГКБ № 1) г. Екатеринбурга. 24

  2.3. Разработка мероприятий антикризисного реагирования при планировании рекламной и PR-кампании в сфере медицинских услуг на примере Центральной городской клинической больницы № 1 (ЦГКБ № 1) г. Екатеринбурга. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 35

1.         «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) « от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 24.07.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.09.2023). – Электронный ресурс. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027/dcddd3f582c1637141ba49e1333bff73186d6301/ (дата обращения: 22.10.2023 г.).

2.        Аладко В.Г. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью / В.Г. аладко // Вестник науки. – 2022. – №. 3 (48), 2022. – С. 58-62.

3.        Ананченкова П.И. Управление рекламными коммуникациями в медицинских организациях / П.И. Ананченкова, Н.Л. Симонец, В.В. Тонконог // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. – 2020. – № 28. – С. 687-693.

4.        Анцырева, М. Е. PR-кампания как способ воздействия на целевые аудитории / М. Е. Анцырева, А. С. Бочкарева, С. Р. Жане // Филологические и социокультурные вопросы науки и образования : Сборник материалов V международной научно-практической очно-заочной конференции, Краснодар, 22 октября 2020 года. – Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2020. – С. 828-836.

5.        Будникова, М. К. Специфика интернет-продвижения медицинской клиники посредством контекстной рекламы / М. К. Будникова, А. Р. Тонышев // Наука и образование: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей II Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 марта 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 58-60.

6.        Варвус, С. А. Опыт антикризисных мер в сфере здравоохранения / С. А. Варвус // Самоуправление. – 2021. – № 4(126). – С. 267-270.

7.        Воробьева А. С. Потенциальные риски в рекламе платных медицинских услуг / А. С. Воробьева, Д. В. Ильяшенко // Вестник ТвГУ. Серия «Филология «. – 2019. – №3 (62). – С. 135-140.

8.        Горохова, П. А. Методы планирования бюджета на рекламные кампании в сети интернет / П. А. Горохова // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 11. – С. 234-237.

9.        Гусева, Д. А. Изменения в коммуникационной отрасли, вызванные пандемией / Д. А. Гусева // Технологии PR и рекламы в современном обществе. Инженеры смыслов: трансформация компетенций и мировые вызовы коммуникационной отрасли : материалы научно-практической конференции с международным участием, Санкт-Петербург, 25 ноября 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Том 2. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2021. – С. 106-111.

10.   Данилова, С. В. Антикризисное развитие здравоохранения в Российской Федерации / С. В. Данилова, Ж. А. Маркелова // Антикризисное управление: теория и практика : Сборник научных трудов ученых Ханты-Мансийского автономного округа - Югры с участием зарубежных авторов / Редактор-составитель И.А. Кислухина. Том Выпуск 6. – Тюмень : Тюменский индустриальный университет, 2021. – С. 93-101.

11.   Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : Учебник / М. Р. Душкина. – 1-е изд.. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 268 с.

12.   Коваленко, А. Е. Особенности организации рекламной кампании в Интернете / А. Е. Коваленко // Интернаука. – 2022. – № 36-2(259). – С. 14-15.

13.   Колесникова, С. С. Страховой риск в системе рисков и в риск-менеджмент здравоохранения / С. С. Колесникова, В. А. Жуков // Гуманитарные и социально-экономические науки. – 2020. – № 6(115). – С. 65-70.

14.   Машкина, С. С. Управление коммуникационной и рекламной деятельностью организаций в сфере здравоохранения / С. С. Машкина // Научный журнал. – 2022. – № 2(64). – С. 45-52.

15.   Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / Д.В. Новиков. - Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ «, 2020. - 91 с.

16.   Основы рекламы и связей с общественностью : Учебное пособие / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова. – 1-е изд.. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 286 с. 273

17.   Перов, И. В. PR-кампания: понятие, организация и проведение / И. В. Перов // Молодой исследователь: вызовы и перспективы : сборник статей по материалам CXCVIII международной научно-практической конференции, Москва, 25 января 2021 года. Том 3 (198). – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука «, 2021. – С. 202-204.

18.   Печугина, Л. Н. Рекламные и PR кампании: актуальные проблемы и тенденции / Л. Н. Печугина // Журналистика, реклама и PR в современной цифровой среде : Сборник материалов региональной научно-практической конференции, Архангельск, 23 апреля 2021 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования «Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова «, Высшая школа социально-гуманитарных наук и международной коммуникации. – Архангельск: Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова, 2021. – С. 180-186.

19.   Рябова, В. Ф. Планирование рекламных кампаний / В. Ф. Рябова, Ю. В. Сомова, О. А. Шутова // Современные проблемы и перспективы развития науки, техники и образования : Материалы I Национальной научно-практической конференции, Магнитогорск, 30 ноября 2020 года. – Магнитогорск: Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2020. – С. 1364-1367.

20.   Стрельникова, Е. Е. риск-менеджмент в здравоохранении / Е. Е. Стрельникова // Проблемы функционирования рынка товаров и услуг : Тезисы докладов ХХ региональной научно-практической конференции молодых ученых, Иркутск, 11–13 ноября 2019 года. Том Выпуск 20. – Иркутск: Иркутский государственный университет, 2020. – С. 117-119.

21.   Теория и практика рекламы / Оренбургский государственный университет. – Оренбург : Оренбургский государственный университет, 2022. – 23 с.

22.   Харламова, Е. С. Планирование рекламной кампании / Е. С. Харламова // Реформы в России и проблемы управления - 2020 : Материалы 35-й Всероссийской научной конференции молодых ученых. Сборник докладов обучающихся по программам магистратуры, Москва, 22 мая 2020 года. – Москва: Государственный университет управления, 2020. – С. 127-131.

23.   Частная медицина в России: лечение на результат [Электронный ресурс] //Forbes. URL: https://www.forbes.ru/biznes/343771-chastnaya-medicina-v-rossiilechenie-na-rezultat-i-raspredelenie-riskov (дата обращения 22.04.2019).

24.   Чубарова Т. В. Кризис и инвестиции в здоровье [Электронный ресурс] // Экономический портал. URL: http://institutiones.com/general/1817-krizis-i-investiciiv-zdorove.html (дата обращения: 16.05.19).

25.   Ядрышникова, А. В. Рекламная и PR-деятельность в правоохранительных органах / А. В. Ядрышникова // Форум молодых ученых. – 2019. – № 2(30). – С. 1703-1704.