Креатив в продвижении брендов и частных марок

Тема исследования креатива в продвижении брендов и частных марок является актуальной в настоящее время, так как в связи с переходом к рыночным отношениям на первый план выходит повышение конкурентоспособности предприятия на рынке, разработка новых, не применяемых ранее, способов привлечения потребителей к своим продуктам, поскольку именно наиболее полное удовлетворение потребностей своих клиентов является залогом успешного существования предприятия.
Анализ существующей литературы по проблематике выпускной квалификационной работы показывает, что проблема изучения креатива в продвижении брендов и частных марок в целом достаточно широко освещена в научной литературе.
Многие исследователи современного российского общества проявляют интерес к исследованию вопросов применения креатива в продвижении брендов. Изучение вопросов эффективности рассматриваются в трудах таких авторов, как Дмитриева Л. М., Котлер Ф., Трищенко Д. А. и других.
Несмотря на многоплановое освещение актуальных проблем применения креатива в маркетинговой деятельности предприятия, данные вопросы являются во многом дискуссионными, что обусловлено существующим различием в методико-методологических подходах исследователей к их определению.
Целью данной выпускной квалификационной работы является исследование вопросов применения креатива в продвижении брендов и частных марок группы компаний X5 Retail Group.
Исходя из поставленной цели, можно сформулировать следующие задачи:
- раскрыть понятие бренда и маркетингово-коммуникационного креатива и описать их функции;
- рассмотреть классификацию маркетингово-коммуникационного креатива;
- проанализировать особенности разработки маркетингово-коммуникационного креатива в системе брендинга;
- провести анализ креатива в продвижении розничных сетей;
- проанализировать креатив при продвижении частных марок X5 Retail Group;
- оценить использование креативных средств и инструментов в системе продвижения розничных сетей;
- представить рекомендации и решения для развития креативной деятельности в продвижении брендов и частных марок группы компаний X5 Retail Group.
Предмет исследования – применение креатива в продвижении брендов и частных марок компании. Объект исследования в выпускной квалификационной работе – бренды и частные марки группы компаний X5 Retail Group.
Методологической и теоретической основой исследования в данной работе являются нормативно-правовые акты, труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные вопросам продвижения брендов и частных марок.
Информационную базу исследования в выпускной квалификационной работе составляют периодические экономические издания, материалы сети Интернет, документы группы компаний X5 Retail Group.
Методической основой исследования в выпускной квалификационной работе послужили такие методы познания, как метод анализа научно-методической литературы, сравнительного анализа, классификации, моделирования, исследования и обобщения.
Теоретическая и практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что выводы и предложения, сделанные в процессе исследования, могут использоваться в дальнейшей деятельности группы компаний X5 Retail Group.

Введение 3
1. Теоретические основы проектирования креатива 6
1.1. Понятия бренда и маркетингово-коммуникационного креатива, их функции 6
1.2. Классификация маркетингово-коммуникационного креатива 15
1.3. Особенности разработки маркетингово-коммуникационного креатива в системе брендинга 27
2. Общая характеристика и анализ креатива в продвижении брендов FMGG-компании X5 Retail Group и ее конкурентов 35
2.1. Анализ креатива в продвижении розничных сетей 35
2.2. Анализ креатива при продвижении частных марок (private brands) X5 Retail Group 53
2.3. Анализ использования креативных средств и инструментов в системе продвижения розничных сетей 61
3. Разработка рекомендаций и решений для развития креативной деятельности в продвижении брендов и частных марок группы компаний X5 Retail Group 65
3.1. Рекомендации по развитию креативной деятельности в рамках маркетинговой деятельности X5 Retail Group 65
3.2. Разработка концепции креатива для рекламы X5 Retail Group 72
3.3. Рекомендации по использованию креативных средств и инструментов X5 Retail Group 78
Заключение 84
Список использованной литературы 90
Приложения