ВКР Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ».
Актуальность исследования определяется растущей ролью эффективного продвижения товаров на рынке и необходимостью поиска инновационных подходов к управлению маркетинговыми процессами на торговых предприятиях. Продвижение товаров является одним из ключевых факторов успеха и развития предприятия, поэтому совершенствование данного процесса становится актуальной задачей для многих компаний, в том числе и для ООО «БАЛТФОРМАТ».
Цель исследования: разработать мероприятия по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия на примере ООО «БАЛТФОРМАТ» и оценить их эффективность.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
- исследовать теоретические основы продвижения товаров;
- проанализировать хозяйственную и финансовую деятельность предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ»;
- оценить внешнюю и внутреннюю среду предприятия и их влияние на продвижение товаров;
- анализировать существующие мероприятия по продвижению товаров на предприятии;
- разработать новые мероприятия, направленные на совершенствование продвижения товаров;
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объект исследования – деятельность торгового предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ».
Предмет исследования – мероприятия по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия.
В данной работе используются следующие методы исследования: анализ научной и специальной литературы, обобщение теоретических положений и практического опыта, системный анализ, статистический анализ, сравнительный анализ, а также экспертные оценки и методы оценки эффективности.
В первом разделе исследуются теоретические основы продвижения товаров, включая понятие, сущность, цели и задачи данного процесса, а также комплекс продвижения и его составные элементы. Также рассматриваются факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения.
Во втором разделе производится анализ хозяйственной и финансовой деятельности предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ», а также анализ внешней и внутренней среды предприятия. Оцениваются существующие мероприятия по продвижению товаров на предприятии и разрабатываются новые мероприятия, направленные на совершенствование продвижения товаров. Далее проводится оценка эффективности предложенных мероприятий.
Заключение работы содержит итоги исследования и выводы, сделанные на основе проведенного анализа. В списке использованных источников представлены научные работы, статьи и другие материалы, использованные при подготовке данной работы. В приложениях можно найти дополнительные материалы и таблицы, касающиеся разработки мероприятий по совершенствованию продвижения товаров.
Содержание
Введение………………………………………………………………………………5
1 Теоретические основы совершенствования деятельности по продвижению товаров………………………………………………………………………………...7
1.1 Понятие, сущность, цели и задачи продвижения товаров…………………….7
1.2 Комплекс продвижения и его составные элементы…………………………..10
1.3 Факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения………………...16
2 Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров торгового предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ» и оценка их эффективности…27
2.1 Анализ хозяйственной деятельности предприятия…………………………...27
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия………………………….36
2.3 Оценка существующего процесса продвижения товаров на предприятии…45
2.4 Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров на предприятии и оценка их эффективности…………………………………………52
Заключение………………………………………………………………………….65
Список использованных источников……………………………………………...68
Приложение А – Бухгалтерские балансы за 2020-2022 годы……………………71
Приложение Б – Отчёт о финансовых результатах за 2021 год…………………72
Приложение В – Отчёт о финансовых результатах за 2022 год………………...73
Приложение Г – SWOT-анализ предприятия ООО «БАЛТФОРМАТ»…………74
Приложение Д – Анкета покупателя………………………………………………75
Приложение Е – Описание целевой аудитории…………………………………..76
Приложение Ж – График контент -плана…………………………………………77
