Управление интернет-продвижением торговой организации

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – формирование программы интернет-продвижения товаров на рынке В2В магазина «Toysmy» ООО «Лэ И».

Задачи работы:

– Рассмотреть теоретические основы интернет-продвижения на рынке В2В;

– Проанализировать маркетинговую ситуацию компании ООО «Лэ И»;

– Разработать практические рекомендации по интернет-продвижению;

– Оценить эффективности программы интернет-продвижения.

Объектом исследования является интернет-продвижение товаров на рынке В2В

Предметом исследования является программа интернет-продвижения на рынке В2В ООО «Лэ И».

Введение 3

1 Теоретические основы интернет-продвижения 5

1.1 Специфика рынка B2B 5

1.2 Этапы разработки и виды интернет-продвижения на рынке В2В 12

1.3 Инструменты интернет-продвижения на рынке B2B и оценка их эффективности 28

2 Анализ маркетинговой ситуации компании ООО «Лэ И» 35

2.1 Характеристика деятельности компании ООО «Лэ И» 35

2.2 Анализ конкурентной среды компании ООО «Лэ И» 42

2.3 Исследование существующей программы продвижения предприятия 52

3 Разработка практических рекомендаций по интернет-продвижению компании ООО «Лэ И» 62

3.1 Рекомендации по интернет-продвижению компании ООО «Лэ И» 62

3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 74

Заключение 77

Список использованных источников 79

Приложение 84

1. Powerbranding [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru, (дата обращения: 10.05.2023);

2. Rbc [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ekb.rbc.ru/ (дата обращения: 10.05.2023);

3. Shankar V. et al. Digital marketing communication in global marketplaces: A review of extant research, future directions, and potential approaches //International Journal of research in Marketing. – 2022. – Т. 39. – №. 2. – С. 541-565.

4. Toy66 / Официальный корпоративный сайт / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.markertoys.ru/ (дата обращения: 10.05.2023);

5. ToysMy / Официальный корпоративный сайт / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://toysmy.ru/ (дата обращения: 10.05.2023);

6. Ural Toys / Официальный корпоративный сайт / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ural.toys/ (дата обращения: 10.05.2023);

7. Wordstat. URL https://wordstat.yandex.ru/ (дата обращения: 05.04.2023).

8. Агабабаев М.С. Email-маркетинг: особенности и критерии эффективности / М.С. Агабабаев, З.В. Нестерова // Вестник Академии знаний. 2022. №6 (53). - С. 10-12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/email-marketing-osobennosti-i-kriterii-effektivnosti (дата обращения: 15.03.2023).

9. Алексунин, В. А. Маркетинг : учебник / В. А. Алексунин. – 6-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. – 214 с. (дата обращения: 15.03.2023);

10. Белобородова А.Л., Новикова Е.Н., Палякин Р.Б. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А.Л. Белобородова, Е.Н. Новикова, Р.Б. Палякин. – Казань: Изд-во ООО «Абзац», 2020. – 130 c. (дата обращения: 15.03.2023);

11. Бизнес-модели компаний и устойчивое развитие : монография / Е. М. Каз, И. В. Краковецкая, Е. В. Нехода, Н. А. Редчикова ; науч. ред. Е. В. Нехода. - Томск : Издательство Томского государственногоуниверситета, 2020. - 214 с. - ISBN 978-5-94621-943-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1865217 (дата обращения: 14.05.2023).

12. Герасимов, Б. И. Маркетинг : учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2021. – 320 с. (дата обращения: 15.03.2023);

13. Григорян К. Д., Тарасова Н.Е. Разработка проекта продвижения с использованием интернет-маркетинга для компании на рынке B2B // Символ науки. 2021. №6. С. 50-55. (дата обращения: 22.03.2023);

14. Зайцева И.А., Алишин С.В. Экономическая оценка инструментария эффективного интернет-продвижения организации. В сборнике: Вызовы современности и стратегии развития общества в условиях новой реальности. Сборник материалов IX международной научно-практической конференции (шифр -МКВСС). Москва, 2022. С. 245-252. (дата обращения: 22.03.2023);

15. Игрушка дёшево / Официальный корпоративный сайт / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://игрушки-дёшево.рф/ (дата обращения: 10.05.2023);

16. Игрушка маркер / Официальный корпоративный сайт / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.markertoys.ru/ (дата обращения: 10.05.2023);

17. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения рыночных услуг в сфере гостеприимства и гостиничном деле. Лизинг / Л.Э. Глаголева Н.П. Зацепилина, Е.Н. Ковалева, Л.С. Зацепилина, А.Б. Сандберг, М.Е. Сехниев. - 2021; 3. (дата обращения: 25.03.2023);

18. Капилевич, Д. Н. Организация интернет-маркетинга / Д. Н. Капилевич. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 49 (183). — С. 176-179. (дата обращения: 25.03.2023);

19. Капустина Л.М. К вопросу о разработке коммуникационных инструментов для продвижения на рынке недвижимости / Л.М. Капустина, Т.Л. Сысоева // ЕГИ. 2022. №44 (6). – С. 428-430. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-razrabotke-kommunikatsionnyh-instrumentov-dlya-prodvizheniya-na-rynke-nedvizhimosti (дата обращения: 25.03.2023);

20. Катаев, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А. В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-наДону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 170 с. (дата обращения: 15.03.2023);

21. Кривобоков Д.А. Особенности интернет-продвижения организации на рынке В2В. В книге: Молодежь XXI века: образование, наука, инновации. Материалы X Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием. Новосибирск, 2022. С. 119-121. (дата обращения: 25.03.2023);

22. Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие / С. В. Кульпин ; [под ред. Е. В. Попова] ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2020. – 100 с. (дата обращения: 15.03.2023);

23. Лапидус, Л. В. Цифровая экономика: управление электронным бизнесом и электронной коммерцией : монография / Л.В. Лапидус. – Москва : ИНФРА-М, 2023. – 381 с. (дата обращения: 15.03.2023);

24. Лапидус, Л.В. Цифровая экономика: управление электронным бизнесом и электронной коммерцией [Текст]: учебник / Л.В. Лапидус. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 479 с. (дата обращения: 20.03.2023);

25. Маматказин Н.И. Разработка программы интернет-продвижения продукции предприятия в РФ / Н.И. Маматказин // В сборнике: Стимулирование инновационного развития общества в стратегическом периоде сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2019. С. 126-128. (дата обращения: 22.03.2023);

26. Маркова, В. Д. Цифровая экономика: учебник / В.Д. Маркова. – Москва : ИНФРА-М, 2022. – 186 с. (дата обращения: 17.03.2023);

27. Оверби, Х. Цифровая экономика: как информационно-коммуникационные технологии влияют на рынки, бизнес и инновации : монография / Х. Оверби, Я. А. Одестад ; перевод с англ. И. М. Агеевой и Н. В. Шиловой ; под науч. ред. М. И. Левина. – Москва : Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2022. – 288 с. (дата обращения: 15.03.2023);

28. Резник Г.А., Аторина О.А. Особенности применения инструментов интернет-продвижения на рынке В2В // E-Scio. 2020. №6 (45). С. 3-43. (дата обращения: 22.03.2023);

29. Резник, Г. А. Маркетинг : учебное пособие / Г.А. Резник. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2023. – 199 с. (дата обращения: 15.03.2023);

30. Рыжикова, Т.Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг [Текст]: учеб. пособие / Т.Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с.

31. Соколова И.В. Исследование понятия интернет-маркетинга // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2014. №20. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-ponyatiya-int… (дата обращения: 13.03.2023).

32. Спарк [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://spark-interfax.ru/ (дата обращения: 10.05.2023);

33. ТОП-5 поисковых систем России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.mosseo.ru/seo-blog/top-5-poiskovyh-sistemrossii/ (дата обращения: 10.05.2023);

34. Яндекс.Метрика. URL https://metrika.yandex.ru/list (дата обращения: 27.04.2023).