Анализ и пути совершенствования маркетинговой стратегии организации

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – анализ и определение путей совершенствования маркетинговой стратегии компании «Синара-Девелопмент».

Задачи работы:

- изучить теоретические основы маркетинговой стратегии организации;

- проанализировать маркетинговую стратегию компании «Синара-Девелопмент»;

- провести анализ маркетинговой среды компании «Синара-Девелопмент»;

- разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии компании «Синара-Девелопмент».

Объектом исследования являются девелоперская компания «Синара-Девелопмент».

Предметом исследования являются маркетинговая стратегия девелоперской компании. 

Введение 3

1 Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 5

1.1 Роль и значение маркетинговых стратегий в деятельности компании 5

1.2 Виды маркетинговых стратегий и основные принципы ее  реализации 12

1.3 Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии компании 20

2 Анализ маркетинговой стратегии компании «Cинара-девелопмент» 29

2.1 Организационно-управленческая характеристика компании «Синара-девелопмент» 29

2.2 Исследование маркетинговой среды компании  «Синара-девелопмент» 35

2.3 Анализ и оценка текущей маркетинговой стратегии компании «Синара-девелопмент» 44

3 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии компании «Cинара-девелопмент» 54

3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии компании 54

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 61

Заключение 66

Список использованных источников 68

Приложение 73

1. Арокина В.И. Роль маркетинговых стратегий в деятельности предприятий // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №12-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketingovyh-strategiy-v-deyatelnosti-predpriyatiy (дата обращения: 08.04.2023).

2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для вузов. - М.: Финансы и статистика, 2020. - 319 с.

3. Волков М.А., Романович В.К. Маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-resheniya-i-ih-rol-v-marketingovoy-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 08.04.2023).

4. Гапоненко А.Л. Стратегическое управление: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 061100 «Менеджмент орг.» / А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. - 3-е изд., стер. - М.: Изд-во ОМЕГА-Л, 2020. - 464 с

5. Гарина Е.П., Абросимова М. А., Скороходов И. С., Уткин В.Е. Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием // Московский экономический журнал. 2022. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-marketingovyh-strategiy-ih-rol-v-strategii-upravleniya-predpriyatiem (дата обращения: 08.04.2023).

6. Гуркин Г.А., Стазаева И.В. Маркетинговые стратегии корпорации // Гуманитарный научный журнал. 2021. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-korporatsii (дата обращения: 08.04.2023).

7. Дэй Дж. Стратегич. Маркетинг. - М.: Эксмо, 2019. - 640 с.

8. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2020. URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1069190

9. Исаев А. А. Формирование маркетинговых стратегий предприятия: теоретический и методологический аспекты. / А.А. Исаев // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. - 2021. - № 4 (39). - С. 115-121.

10. Калиева О. М. Методы маркетинговых исследований [Электронный ресурс] / О. М. Калиева, Н. В Карелин // Современные научные исследования и разработки. - 2019. - Т. 2, № 5. - с. 287-289. – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_35559034_22536446.pdf (дата обращения: 22.04.2023).

11. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — 2-е изд., доп. — Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2020. – URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1058467 (дата обращения: 08.04.2023).

12. Ким А. Р. Оценка маркетинговых стратегий предприятий и основные направления их усовершенствования // Наука и образование сегодня. 2019. №2 . URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-marketingovyh-strategiy-predpriyatiy-i-osnovnye-napravleniya-ih-usovershenstvovaniya (дата обращения: 08.04.2023).

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Учебное пособие.-М.:Издательский дом «Вильямс», 2019.-656с.

14. Крохин И.Д., Коноваленко Н.Е. Виды маркетинговых стратегий и основные принципы их реализации // Вестник науки. 2022. №7 (52). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-marketingovyh-strategiy-i-osnovnye-printsipy-ih-realizatsii (дата обращения: 08.04.2023).

15. Маматкулова Ш.Ж. Роль и значение маркетинговых средств в повышение эффективности производственных предприятий // Архивариус. 2021. №2 (56). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-marketingovyh-sredstv-v-povyshenie-effektivnosti-proizvodstvennyh-predpriyatiy (дата обращения: 08.04.2023).

16. Моллаев М. Современный цифровой маркетинг // Вестник науки. 2023. №1 (58). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-tsifrovoy-marketing (дата обращения: 24.04.2023).

17. Назаров А. Д., Т. Н. Д. Цифровой маркетинг как современный тренд // Московский экономический журнал. 2020. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-kak-sovremennyy-trend (дата обращения: 24.04.2023).

18. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. - 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — С. 289 – 290. – Режим доступа: https://new.znanium.com/catalog/product/505620

19. Нуралиев С. У. Маркетинг / учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 360 с. – URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1093217 

20. О. Уолкер-мл. Маркетинговая стратегия: монография / О. Уолкер-Мл., Х. Бойд-Мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз; пер. с англ. [Клюева]. - М.: Вершина, 2020. - 492 с.

21. Официальный сайт компании «Синара-Девелопмент». URL: https://www.sinara-development.ru/company/investoram/ (дата обращения: 17.04.2023).

22.   Сажин П.Е. Реализация маркетинговой стратегии - важнейший фактор в развитии предприятия // Вестник науки. 2020. №6 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-marketingovoy-strategii-vazhneyshiy-faktor-v-razvitii-predpriyatiya (дата обращения: 08.04.2023).

23. Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 294 с. – URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1093671 (дата обращения: 19.04.2023).

24. Слепцова Ю. Н. Виды маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла товара // Научный журнал. 2020. №1 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-marketingovyh-strategiy-na-razlichnyh-etapah-zhiznennogo-tsikla-tovara (дата обращения: 08.04.2023).

25. Табашникова О. Л., Столбова М. И. О роли маркетинговых исследований в стратегическом развитии организации // Практический маркетинг. 2020. №12 (286). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-roli-marketingovyh-issledovaniy-v-strategicheskom-razvitii-organizatsii (дата обращения: 08.04.2023).

26 Тонян М. Н. Классификация и характеристика маркетинговых стратегий/ М. Н. Тонян, Е. А. Бритикова // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2019. - № 4. - С. 170-175. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_41804301_57343881.pdf 

27. Фурашов М.М. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации // Экономика и социум. 2020. №7 (74). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osnovy-marketingovoy-strategii-organizatsii (дата обращения: 24.04.2023).

28. Шевченко Дмитрий Анатольевич Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов // Практический маркетинг. 2019. №10 (272). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-obzor-kanalov-i-instrumentov (дата обращения: 24.04.2023).

29. Яндекс Wordstat. URL: https://wordstat.yandex.ru/ (дата обращения: 31.05.2023).

30. Эксперт: объем предложения на рынке новостроек в Екатеринбурге сократится в 2023 году. URL: https://tass.ru/nedvizhimost/17055617 (дата обращения: 31.05.2023).

31. В первом квартале 2023 года объем предложения на рынке первичной недвижимости Екатеринбурга увеличился на 50%. URL: https://ingraficon.ru/news/detail/4717 (дата обращения: 31.05.2023).

32. Рейтинг застройщиков в Екатеринбурге 2022-2023. URL: https://ekb.ratingfirmporemontu.ru/zastroyshchiki/ (дата обращения: 31.05.2023).

33. Miller D., Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen / D. Miller. – HarperCollins Leadership, 2019.– 240 p.

34. Wei, Y. Influencer marketing as a brand strategy / Y. Wei, S. B. Zainullin // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2023. – Vol. 13, No. 2-1. – P. 337-345. 

35. Research in marketing strategy / N. A. Morgan, K. A. Whitler, H. Feng, S. Chari // Academy of Marketing Science. Journal. – 2019. – Vol. 47, No. 1. – P. 4-29.