Совершенствование ценовой политики компании для повышения конкурентоспособности

Период изготовления: июнь 2023 года.

ВУЗ: неизвестно.

Объект исследования - Компания «Летуаль» (актив юридического лица ООО «Алькор и Ко»). Специализируется на продаже широкой линейки косметических товаров – от люксовых селективных брендов до массмаркета.

Проведен анализ деятельности за 2020-2022 годы.

Цель исследования: совершенствование ценовой политики компании «Летуаль» для повышения конкурентоспособности.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть понятие, виды и функции цен и ценовой политики в деятельности компаний;

2. Изучить сущность политики ценообразования и ее связи с конкурентоспособностью;

3. Определить основные подходы к ценообразованию, используемые современными компаниями;

4. Изучить направления деятельности, организационную структуру и экономические показатели компании «Летуаль»;

5. Проанализировать политику ценообразования, действующую в компания «Летуаль»;

6. Предложить направления развития ценовой политики для обеспечения конкурентоспособности компании «Летуаль»;

7. Оценить экономическую эффективность предложенных рекомендаций.

Методологическая база исследования включает в себя методы научного познания, использованные при написании выпускной квалификационной работы:

- контент-анализ (при изучении научной литературы и статистических отчетов);

- методы математической статистики;

- общие научные методы исследования (анализ, синтез, классификация, сравнение);

- метод экспертных оценок.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЛИЯНИЯ ЦЕНЫ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6

1.1 Сущность цены, особенности ее формирования 6

1.2 Ценообразование как инструмент обеспечения конкурентоспособности предприятия 11

1.3 Основные подходы к ценообразованию в деятельности предприятий 19

РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ЦЕН НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ «ЛЕТУАЛЬ» (ООО «АЛЬКОР И КО») 25

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «Летуаль» 25

2.2 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности компании «Летуаль» 30

2.3 Оценка влияния цен на конкурентоспособность продукции компании «Летуаль» 37

РАЗДЕЛ 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «ЛЕТУАЛЬ» ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 49

3.1 Пути совершенствования ценовой политики компании 49

3.2 Рекомендации по совершенствованию ценовой политики компании «Летуаль» 56

3.3 Оценка экономической эффективности рекомендаций 63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 72

1. Арская: Е. В. Ценообразование в рыночной экономике [Текст] / Е.В. Арская, В.А. Клепикова // Белгородский экономический вестник. - 2021. - №2. - С. 10-13.

2. Балахонцев, В.И. Методы ценообразования [Текст] / В.И. Балахонцев, Н.С. Федорова, С.П. Хохлов // Инновации. Наука. Образование. - 2022. - №49. - С. 292-294.

3. Болдырева, Н. П. Ценообразование : учебное пособие [Текст] / Н. П. Болдырева. – Орск : Издательство Орского гуманитарно- технологического института (филиала) ОГУ, 2017. – 165 с.

4. Волков, И. В. Новые подходы к ценообразованию в зависимости от объемов реализации продукции [Текст] / И.В. Волков, С.А. Банников, Е.В. Губанова // Вестник НГИЭИ. - 2021. - №4. - С. 71-80.

5. Гаранина, М. П. Управление затратами и ценообразование: учеб. пособие [Текст] / М.П. Гаранина, О.А. Бабордина. – Самара: Самар. гос. техн. ун-т, 2018. – 154 с.

6. Гедзь, Ю. В. Понятие, сущность конкуренции. Стратегии конкурентоспособности организации [Текст] / Ю.В. Гедзь, М.Н. Кох // Сборник статей по материалам научно-практической конференции «Научное обеспечение агропромышленного комплекса». Краснодар, 2021. - С. 67-70.

7. Гридюшко, А. Н. Маркетинг и ценообразование : курс лекций [Текст] / А. Н. Гридюш- ко, В. Н. Редько, З. А. Тоболич. – Горки : БГСХА, 2018. – 163 с.

8. Гузельбаева, Г. Т. Ценообразование: учебное пособие [Текст] / Г.Т. Гузельбаева, Ю.П. Алексеева. – Казань: ун-т, 2021. – 96 с.

9. Демцура, С. С. Базовые концепции ценообразования: учебное пособие [Текст] / С.С. Демцура. – Челябинск: Изд-во ЗАО «Библиотека А. Миллера», 2021. – 66 с.

10. Жуковская, И. Ф. Ценообразование в сфере услуг : учеб. пособие [Текст] / И. Ф. Жуковская, М. В. Краснова, И. В. Наумова ; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. – Владимир : Изд-во ВлГУ, 2020. – 308 с.

11. Касьяненко, Т. Г. Ценообразование : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / под ред. Т. Г. Касьяненко. — 7-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 437 с.

12. Копылова, А. А. Рыночная конкуренция. Методы конкурентной борьбы [Текст] / А.А. Копылова // Научный электронный журнал Меридиан. - 2021. - №1. - С. 264-266.

13. Космачев, В. Р. Исследование природы понятия конкуренции [Текст] / В.Р. Космачев // Chronos: экономические науки. - 2022. - №1. - С. 23-31.

14. Кудинов, Р. А. Эволюция понятия «конкуренция»: особенности и тенденции понимания [Текст] / Р.А. Кудинов // Учет и статистика. - 2021. - №4. - С. 45-51.

15. Кулешова, М. С. Функции цен и политика ценообразования на предприятии [Текст] / М.С. Кулешова // Сборник научных статей «За нами будущее: взгляд молодых ученых на инновационное развитие общества». Курск, 2021. - С. 150-153.

16. Лазурин, Е. А. Современное ценообразование: учебное пособие [Текст] / Лазурин Е.А., Неклюдов В.А., Сироткин С.А. – Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2020. – 76 с.

17. Липовой, В. В. Методы конкурентной борьбы [Текст] / В.В. Липовой // Научный электронный журнал Меридиан. - 2021. - №1. - С. 12-14. (13)

18. Макарова, Н. В. Анализ факторов ценообразования в современных условиях [Текст] / Н.В. Макарова // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2021. - №12. - С. 75-80.

19. Медведев, А. В. Рыночные методы ценообразования. Проблемы теории [Текст] / А.В. Медведев // Актуальные научные исследования. Сборник статей V Международной научно-практической конференции. Пенза, 2022. - С. 106-108.

20. Мичурина, Ф. З. Ценообразование: учебное пособие для аспирантов [Текст] / Ф.З. Мичурина. – Пермь : ИПЦ «Прокростъ», 2021.– 119 с.

21. Нам, Т. А. Стратегии ценообразования [Текст] / Т.А. Нам // Аллея науки. - 2022. - №6. - С. 237-240.

22. Никольский, Я. С. Раскрытие понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» в условиях рыночной экономики [Текст] / Я.С. Никольский // E-SCIO. - 2021. - №10. - С. 447-451.

23. Острецова, А. В. Понятие цены и процесс ценообразования [Текст] / А.В. Острецова, К.С. Юсупов // Вектор экономики. - 2023. - №2.

24. Пахаруков, А. А. Теоретические аспекты понятия «конкуренция» [Текст] / А.А. Пахаруков, К.А. Файзиева // Социальная компетентность. - 2022. - №2. - С. 164-171.

25. Сандо, В. Д. Стратегии и методы ценообразования в современных экономических условиях [Текст] / В.Д. Сандо, Н.А. Водопьянова // Актуальные проблемы социально-экономического развития общества в условиях цифровизации: новые технологические, экономические, правовые, социальные и культурные реалии. Сборник научных статей. Курск, 2021. С. 199-204.

26. Стеблев, А. А. Методы ценообразования / А.А. Стеблев, М.А. Стеблев // Инновационная наука. - 2021. - №3. - С. 77-80.

27. Турнаев, Р. С. Ценообразование в сфере услуг [Текст] / Р.С. Турнаев // Трибуна ученого. - 2021. - №4. - С. 335-340.

28. Худоба, Е. В. К вопросу сравнения понятий «конкурентоспособность» и «конкуренция» [Текст] / Е.В. Худоба, О.И. Чорноус // Актуальные вопросы экономики и управления: теоретические и прикладные аспекты. Материалы VII Международной научно-практической конференции. Горловка, 2022. - С. 263-270.

29. Шестакова, А. А. Какие методы ценообразования больше не работают в современной турбулентной среде [Текст] / А.А. Шестакова // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли. Сборник трудов всероссийской научно-практической и учебно-методической конференции. Том Ч. 4. Санкт-Петербург, 2022. - С. 151-155.

30. Юнусова, М. И. Методы ценообразования [Текст] / М.И. Юнусова // Экономические, историко-правовые, социально-философские дискуссии. Материалы XXII Всероссийской научно-практической конференции. Рязань, 2022. - С. 265-268.

31. Ямпольская, Д. О. Ценообразование : учебник для академического бакалавриата [Текст] / Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 193 с.

32. Ященко, А. А. Понятие «конкуренция» и ее виды в экономике [Текст] / А.А. Ященко // Научный поиск курсантов. Сборник материалов Международной научной конференции. Могилев, 2022. - С. 466.

33. Официальный сайт компании «Летуаль» [Электронный ресурс]. URL: https://letu.ru (дата обращения: 01.01.2023)

34. Рынок косметики в России: 500 миллионный рост рынка [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/blogs/32702/31798/ (дата обращения: 01.01.2023)

35. Онлайн-рынок косметики 2021 [Электронный ресурс]. URL: https://www.datainsight.ru/ru/DI_Cosmetics_2020 (дата обращения: 01.01.2023)

36. Официальный сайт Летуаль [Электронный ресурс]. URL: https://www.letu.ru (дата обращения: 01.01.2023)

37. Рынок CRM-систем [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:CRM_(рынок_России)?ysclid=lh0cn75ntd507540657 (дата обращения: 01.01.2023)