Оценка стоимости товарного знака
Период изготовления: май 2023 года.
Предмет: Оценка бизнеса в цифровой экономике.
Сделана оценка товарного знака на примере ПАО «МТС».
Цель данной выпускной квалификационной работы - проанализировать методы оценки товарного знака и определить проблемы в методологии. В работе будут рассмотрены основные понятия и термины, связанные с оценкой товарного знака, а также приведены примеры практического применения методов оценки.
Исследование данной темы является актуальным, так как оценка товарного знака может иметь значительное влияние на финансовые показатели компании и ее репутацию на рынке. Кроме того, существует множество способов использования товарного знака, и правильный выбор может привести к увеличению прибыли и укреплению позиций компании на рынке.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Определение понятия товарного знака и его отличий от понятия «бренд»;
2. Характеристика подходов и методов оценки стоимости товарного знака;
3. Сравнительный анализ финансовых показателей компаний, предоставляющих телекоммуникационные услуги;
4. Оценка стоимости товарного знака ПАО «МТС»;
5. Выявление проблем и предложение рекомендаций по оценке стоимости товарного знака.
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы оценки товарных знаков 6
1.1. Товарный знак как объект оценки 6
1.2. Нормативное регулирование товарного знака 20
1.3. Российский и зарубежный опыт оценки товарного знака 25
Глава 2. Оценка товарного знака на примере ПАО «МТС» 29
2.1. Описание объекта оценки 29
2.2. Анализ рынка 30
2.3. Определение рыночной стоимости товарного знака «МТС» 33
Глава 3. Совершенствование методологии оценки стоимости товарного знака 37
3.1. Основные проблемы определения стоимости товарного знака 37
3.2. Рекомендации по совершенствованию оценки товарного знака 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ (ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ) И ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 52
1. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ. // СПС «Консультант плюс» [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/
2. Федеральный закон "Об оценочной деятельности в Российской Федерации" от 29.07.1998 N 135-ФЗ // СПС «Консультант плюс» [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19586/
3. Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.1992 N 3520-1 // СПС «Консультант плюс» [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_996/
4. Об утверждении Федерального стандарта оценки "Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности (ФСО N 11)": Приказ Минэкономразвития России от 22.06.2015 N 385 / Министерство экономического развития РФ // Система «Консультант плюс» [Электронный ресурс] URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_181621/ff631ba752f8e88d9c21dce249455f4fc9e94455/
5. "Международный стандарт финансовой отчетности (IAS) 38 "Нематериальные активы" (введен в действие на территории Российской Федерации Приказом Минфина России от 28.12.2015 N 217н) (ред. от 14.12.2020).
6. Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/docs/interdocs/conv_WIPO
Учебные пособия:
7. Нематериальные активы и интеллектуальная собственность корпорации: оценка и управление : учебник / Б.Б. Леонтьев, В.Б. Леонтьева, О.В. Лосева [и др.] ; под ред. М.А. Федотовой, Т.В. Тазихиной. — Москва : КноРус, 2021. — 187 с. — ISBN 978-5-406-08648-3. — Текст: электронный // Электронная библиотечная система BOOK.RU [сайт]. URL: https://book.ru/book/940208
8. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности : учебник / под ред. М.А. Федотовой, О.В. Лосевой. – 2-е изд., испр. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 359 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI 10.12737/1035252. — Текст: электронный // Электронная библиотечная система Znanium [сайт]. — URL: https://znanium.com/catalog/document?id=349593
9. Леонтьева, Л. С. Управление интеллектуальным капиталом: учебник и практикум для вузов / Л. С. Леонтьева, Л. Н. Орлова. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 295 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-5753-2. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/489060
10. Федотова, М. А. Оценка стоимости активов и бизнеса : учебник для вузов / М. А. Федотова, В. И. Бусов, О. А. Землянский ; под редакцией М. А. Федотовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 522 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-07502-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/494405
11. Мокрова, Л. П., Управление нематериальными активами и деловой репутацией : монография / Л. П. Мокрова. — Москва : Русайнс, 2020. — 135 с. — ISBN 978-5-4365-5573-7. — Текст: электронный // Электронная библиотечная система BOOK.RU [сайт]. — URL: https://book.ru/book/941464
12. Лосева О. В., Финансовый университет при Правительстве РФ, Департамент корпоративных финансов // Материалы лекций и семинаров
Публикации в периодических изданиях:
13. Власова Т.Е. Характеристика методов оценки стоимости товарных знаков // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2018. №1.
14. Толстова, О. С. Нормативно-правовое регулирование реализации товарного знака в России / О. С. Толстова // Вестник ВИЭПП. – 2022. – № 2. – С. 64-67.
15. Иванников, М. Ю. Специфика товарного знака как объекта профессиональной оценочной деятельности / М. Ю. Иванников // НАУЧНЫЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ в ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ : сборник статей международной научно-практической конференции: в 4 частях, Уфа, 01 мая 2017 года. Том Часть 1. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Аэтерна", 2017. – С. 144-147.
16. Павлова, С. В. Исследование методов оценки товарных знаков для защиты интеллектуальной собственности инновационно-активных предприятий / С. В. Павлова, А. Н. Бурмистров // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2018. – № 7(113). – С. 12.
17. Иванченкова, А. А. Бренды и товарные знаки как нематериальные активы предприятия: способы оценки и влияния на рыночную стоимость компании / А. А. Иванченкова, М. А. Переведенцева, Л. Б. Трофимова // Учетно-аналитическое обеспечение - информационная основа экономической безопасности хозяйствующих субъектов : Межвузовский сборник научных трудов и результатов совместных научно-исследовательских проектов: в 2-х частях. Том Часть II. – Москва : Издательство "Аудитор", 2017. – С. 151-156.
18. Демьянец, Е. А. Взаимосвязь понятий "бренд" и "товарный знак", методы и результаты стоимостной оценки мировых брендов / Е. А. Демьянец // Финансовый бизнес. – 2021. – № 4(214). – С. 140-143.
19. Каширина, Е. И. Особенности использования метода "освобождение от роялти" при оценке товарных знаков / Е. И. Каширина // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2008. – № 2(26). – С. 210-216.
20. Пузыня Наталия Юрьевна Анализ и совершенствование стандартов оценки стоимости нематериальных активов // Имущественные отношения в РФ. 2018. №7 (202).
21. Кальсин А.Е. Анализ деятельности телекоммуникационных компаний РФ / А. Е. Кальсин, Квасникова М. А. // Социальные и экономические системы. — 2022. — № 6.3. — С. 373-383.
22. Valuation of Intellectual Property Rights, 2nd edition. URL: https://www.rics.org/profession-standards/rics-standards-and-guidance/sector-standards/valuation-standards/valuation-of-intellectual-property-rights
Интернет-ресурсы:
23. Официальный сайт Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO) [Электронный ресурс]. URL: https://www.wipo.int/portal/en/news/2023/say-hello-to-our-website.html
24. Федеральный институт промышленной собственности [Электронный ресурс]. URL: https://www.fips.ru/
25. Федеральная служба по интеллектуальной собственности [Электронный ресурс]. URL: https://rospatent.gov.ru/ru
26. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. Цены // URL: https://rosstat.gov.ru/price
27. Официальный сайт Brand Finance. [Электронный ресурс]. Методология // URL: https://brandirectory.com/
28. Официальный сайт Interbrand. [Электронный ресурс]. Методология // URL: https://www.interbrand.com/
29. Сетевое издание «Ведомости» [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/
30. Сетевое издание «Forbes» [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/
31. Информационное агентство РБК [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.rbc.ru/
32. Информационная система «СПАРК» [Электронный ресурс]. ПАО «МТС» // URL: https://spark-interfax.ru/#_top
33. Официальный сайт ПАО «МТС» [Электронный ресурс]: URL: https://moskva.mts.ru
34. Информация о товарном знаке «МТС» [Электронный ресурс]: официальный сайт Федерального института промышленной собственности. URL: https://new.fips.ru/
