Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!
Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
Урок 1. Маркетинговые основы
Урок 2. Виды коммуникаций
Урок 3. Постановка целей
Урок 4. Постановка целей в продуктовых и в бренд коммуникациях
Урок 5. Переопределение целей
Урок 6. Коммуникационная кампания по продвижению категории
Урок 7. Сегментирование потребителей и выделение целевой аудитории кампании
Урок 8. Барьеры и возможности
Урок 9. Текущая позиция бренда и конкурентов
Урок 10. Пути покупателя
Урок 11. Разработка Утп
Урок 12. Креативная концепция
Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
· одна причина
· две причины
· три причины
· четыре причины
Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.
1. Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
2. Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
3. Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений
Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций
1. Врожденные/приобретенные рефлексы
2. Приобретенные ассоциации
3. Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации
Как называется направление маркетинга, которое подразумевает продвижение услуг и товаров с помощью цифровых технологий, применяемых на всех этапах взаимодействия с потребителем?
· digital-маркетинг;
· таргетированная реклама;
· email-маркетинг;
· контекстная реклама
Как называется отдельная услуга/продукт, предлагаемая бесплатно для привлечения “лидов”?
· лид-магнит;
· чек-лист;
· гайд;
· рекомендация
Какие знания необходимы участникам рекламного рынка?
· как создать продукт или оказать услугу;
· как упаковать продукт или услугу;
· как заинтересовать аудиторию историей и сформировать отношение;
· как утилизировать отходы после использования продукта
Какие стадии развития рынка существуют?
· новый рынок;
· растущий рынок;
· стагнирующий рынок;
· старый рынок
Каким компаниям на рынке соответствует описание: “занимает оборону, развивает категорию”?
· лидер рынка;
· вторая компания на рынке;
· более мелкие компании;
· самые маленькие компании
Какой функционал у директора по маркетингу?
· определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия;
· создает рекламные креативы и запускает рекламную кампанию;
· проводит веб-аналитику;
· общается с потенциальными клиентами
Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?
· пол
· возрастная группа
· регион
· социальная группа
Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?
· тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
· тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
· лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
· человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
· тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
· тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
· человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
· лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
На какой стадии развития рынка достаточно для высоких продаж рассказать о наличии товара и показать, какие проблемы он решает?
· новый рынок;
· растущий рынок;
· стагнирующий рынок;
· стадия спада
На какой стадии развития рынка компании могут конкурировать только на уровне психологии восприятия товара, на уровне эмоций, на уровне личностных ценностей потребителя?
· новый рынок;
· растущий рынок;
· зрелый рынок;
· стадия спада
На какой стадии развития рынка производители стараются улучшить характеристики товара, создавая таким образом конкурентное преимущество?
· новый рынок;
· растущий рынок;
· зрелый рынок
· стадия спада
Неосведомленность аудитории о продукте и его характеристиках характерна стадии развития рынка…
· рождение;
· зрелость;
· умирание;
· перерождение
Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.
· Баннерная реклама
· Контекстная реклама
· Смс-рассылки
· Реклама в приложениях
· E-mail рассылки
Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм
1. Смещение акцента на лендинг-пейдж
2. Изменение тактики контекстного продвижения
3. Активная фаза работы с блоггерами
Сколько длится врожденная реакция?
· 250 миллисекунд
· 500 миллисекунд
· 750 миллисекунд
· 1 секунда
Сколько длится приобретенная реакция?
· 250 миллисекунд
· 500 миллисекунд
· 750 миллисекунд
· 1 секунда
Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций
Соотнесите ресурсы с осмыслением
Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана
Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ
1. Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
2. Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
3. Формирование спроса на бренд и лояльности
4. Пробные покупки
5. Повторные покупки и лояльность бренду
Составьте алгоритм воронки целей и эффектов
1. Осведомлены
2. Положительно относятся
3. Желают купить
4. Покупают впервые
5. Покупают повторно
Составьте последовательность разработки послания
1. Цели - Objectives
2. Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
3. Аргументы - Reasons to Believe
4. Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights
Цель дистрибуции относится к …
· маркетинговой цели;
· медийной цели;
· миссии компании;
· производственной цели
Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?
· Поиск рекламы
· Переход на сайт
· Оформление заказа
· Социальные сети
Что не относится к традиционным рекламным носителям?
· Электронные СМИ: радио и телевидение
· ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
· Пресса: газеты и журналы
· Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
· Реклама в интернете (всплывающие окна)
Что такое Инструментальные роли?
· (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
· заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
· образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса
