Оптимизация коммуникационной политики продвижения бренда Erich Krause в современных условиях российского канцелярского рынка
Целью исследования является разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникационной политики продвижения бренда Erich Krause на рынке канцелярских товаров.
Источниками эмпирической информации послужили базы данных Росстата, Яндекс.Вордстат, Яндекс.Метрика, Медиалогия, независимое информационное агентство Интерфакс, журнал РБК, деловая газета Ведомости, ежегодные отчеты компаний ООО «Альт», ООО «Рельеф-Центр», ООО «Комус», АО «Офис Премьер» за 2018-2022 годы, представленные в открытом доступе, официальный сайт Erich Krause.
Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты коммуникационной политики продвижения в контексте маркетинга 5
1.1 Значение коммуникационной политики продвижения в маркетинге 5
1.2 Специфика и основные инструменты продвижения на рынке канцелярских товаров 9
1.3 Обзор инновационно-цифровых каналов продвижения канцелярских товаров 18
Глава 2. Анализ коммуникационной политики продвижения эксклюзивного дистрибутора канцелярских товаров АО «Офис Премьер» на российском рынке 25
2.1 Анализ российского рынка канцелярских товаров 25
2.2. Характеристика экосистемы АО «Офис Премьер»: организационная структура, конкурентное окружение, маркетинговая стратегия……………………………………………………………………33
2.3 Анализ коммуникационной политики продвижения бренда канцелярских товаров «Erich Krause» 45
Глава 3. Рекомендации по оптимизации коммуникационной политики продвижения бренда Erich Krause в современных условиях российского канцелярского рынка 60
3.1 Выявление наименее эффективных каналов подвижения Erich Krause………………………………………………………………………60
3.2 Практические рекомендации для совершенствования коммуникационной политики продвижения Erich Krause 60
Заключение 60
Библиографический список 61
Приложение 69
1. Алексенко Е. В., Бондаренко Н. С. Стратегические коммуникации как основа коммуникационной политики организации // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2019. Том 9. № 9А. С. 9–13.
...
37. Плотицына, Е. В. Анализ маркетинга и логистики канцелярских товаров в России и за рубежом / Е. В. Плотицына. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 13.1 (117.1). — С. 85–89.
38. Zhang, X., Zhao, S., & Su, Q. (2017). The Effectiveness of Different Marketing Channels in Driving E-commerce Sales. Journal of Advertising Research, 57(2), 163–174.
..
