[Росдистант] Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций (ИТОГОВЫЙ ТЕСТ)

Вашему вниманию представлен Итоговый тест 39 вопросов по учебному курсу

"Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций" (Росдистант),

Оценка 40,0 из 40,0 (100%)

Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой аббревиатурой обозначают доказательство концепции?

Выберите один ответ:

НоС

SoFT

РоС

MVP

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

С чего должно начинаться фронтирование рынка?

Выберите один ответ:

С определения себестоимости инновации

С определения отпускной стоимости новации

С определения отпускной стоимости конкурентов на инновации

С определения отпускной стоимости инновации

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Внутренняя маркетинговая информация

·       Характеризуется наличием локальной документации, данных, цифр, отчетов проекта, которые были получены проектной командой и использованы для реализации текущих бизнес-процессов проекта

Качественная маркетинговая информация

·       Характеризуется наличием описания проекта и исследуемого объекта, отражая данные о потребителях, конкурентах, специфике рынка проекта, объективные и субъективные оценки и мнения

Количественная маркетинговая информация

·       Характеризуется наличием конкретных численных значений о состоянии рынка проекта, например, о ценах, уровне дохода, нормах потребления, прогнозных значениях, тенденциях развития, выраженных в конкретных числовых данных

Внешняя маркетинговая информация

·       Характеризуется наличием документации, данных, цифр, отчетов проекта, которые были получены проектной командой извне, согласно выбранным командой источникам

·       Характеризуется наличием документации, данных, цифр, отчетов проекта, которые были получены проектной командой извне, согласно выбранным командой источникам

·       Характеризуется наличием локальной документации, данных, цифр, отчетов проекта, которые были получены проектной командой и использованы для реализации текущих бизнес-процессов проекта

·       Характеризуется наличием описания проекта и исследуемого объекта, отражая данные о потребителях, конкурентах, специфике рынка проекта, объективные и субъективные оценки и мнения

·       Характеризуется наличием конкретных численных значений о состоянии рынка проекта, например, о ценах, уровне дохода, нормах потребления, прогнозных значениях, тенденциях развития, выраженных в конкретных числовых данных

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите вариант ответа, в котором точно и в верной последовательности указаны основные этапы жизненного цикла продукта/услуги.

Выберите один ответ:

Генерация идеи – создание – экспансия – зрелость, стабильность – упадок

Генерация идеи – создание – вывод на рынок – насыщение рынка – рост – стабильность

Генерация идеи – создание – вывод на рынок – рост – насыщение рынка – спад производства и сбыта

Создание товара – маркетинговые исследования – продвижение – насыщение рынка – конкурентная борьба – масштабирование

Вопрос 5

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?

Выберите один ответ:

Целевые сегменты

Потоки поступления доходов

Партнеры и потоки поступления инвестиций

Ценностное предложение

Вопрос 6

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что понимают под фронтированием рынка?

Выберите один ответ:

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который уже занят иными игроками

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который относительно пуст, и становится там монополистом

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса уходит с рынка, который уже занят иными игроками, и идет на опережение

Это такая маркетинговая стратегия, согласно которой команда проекта, бизнеса захватывает рынок, который еще не занят иными игроками

Вопрос 7

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:

– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 125 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 525 %?

Выберите один ответ:

23,01

23,8

23,23

32

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие из перечисленных элементов можно отнести к понятию инновационной среды, формирование которой выступает главной целью маркетинга инноваций?

Выберите один или несколько ответов:

Генератор инновации и ее поставщик на рынок

Инвесторы

Сами инновации

Инноватика

Сильная и развитая инфраструктура

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой фактор принципиально важен при составлении портрета целевой аудитории?

Выберите один ответ:

Многочисленность критериев сегментации

Максимальная его детализация

Постоянные корректировки

Границы исследования

Вопрос 10

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между ЖЦП его характеристикой.

Кривая жизненного цикла «Гребешок»

·       В основе – принцип постоянного совершенствования и наращивания темпов продаж, прибыли, за счет совершенствования продукта

Кривая жизненного цикла «Плато»

·       Отражает быструю смену трендов

Кривая жизненного цикла «Сезонность»

·       Отражает концепцию синхромаркетинга

Кривая жизненного цикла «Бум»

·       Свойственна лидерам рынка

·       Отражает концепцию синхромаркетинга

·       Отражает быструю смену трендов

·       Свойственна лидерам рынка

·       В основе – принцип постоянного совершенствования и наращивания темпов продаж, прибыли, за счет совершенствования продукта

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какая из нижеперечисленных методик относится к сегментации по психографическим критериям?

Выберите один ответ:

VAZS

VAYS

VAIS

VALS

Вопрос 12

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?

Выберите один ответ:

Аренда

Дополнительное предложение

Рекламная модель

Франчайзинг

Вопрос 13

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Где и в какое время появилось первое упоминание о концепции «proof of concept»?

Выберите один ответ:

В США в 60-х годах

В Лондоне в 90-х годах

В России в 60-х годах

В США в 80-х годах

Вопрос 14

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между этапом создания MVP и его кратким описанием.

Тестирование MVP

·       Альфа- и бета-тестирование, которые реализуются короткими треками и итерациями, позволяя тем самым оперативно устранять недостатки и тестировать повторно

Составление матрицы SWOT

·       Оценка командой сильных, слабых сторон проекта, минимального продукта, его возможностей и угроз

Детализация функций

·       Конкретизация должна прозрачной, понятной в первую очередь для команды и, само собой разумеющееся, для конечного потребителя. Также важно проработать идею о том, что функций у MVP может быть несколько

Сustomer journey map

·       Команда проекта выстраивает траекторию передвижения своего целевого потребителя от момента, когда он узнал о товаре, MVP, проекте, до того момента, пока не совершит покупку, нужную итерацию

Описание проблемы, которую решит MVP

·       Обоснование проблематики проекта и выработка уникального ценностного предложения

Определение набора необходимых функций MVP

·       Здесь важно вновь провести общее собрание с командой проекта и точечно набросать тот необходимый и достаточный функционал, который должен быть у MVP

Поиск целевой аудитории

·       Сегментация рынка, выбор критериев и составление портрета целевой аудитории

Обоснование необходимости MVP

·       Мозговой штурм команды и обоснование важности работы с MVP

Определение системы управления проектом

·       Разрозненность всех элементов проектной команды, отсутствие гибкой системы управления не позволит достичь результата. Выбор методологии управления является приоритетом этого этапа

Конкурентный анализ

·       Комплексное исследование конкурентной среды, оценка обстановки, понимание, каковы сильные стороны конкурентов, выявление, алый ли это океан, и будете ли вы создавать голубой

·       Обоснование проблематики проекта и выработка уникального ценностного предложения

·       Альфа- и бета-тестирование, которые реализуются короткими треками и итерациями, позволяя тем самым оперативно устранять недостатки и тестировать повторно

·       Комплексное исследование конкурентной среды, оценка обстановки, понимание, каковы сильные стороны конкурентов, выявление, алый ли это океан, и будете ли вы создавать голубой

·       Конкретизация должна прозрачной, понятной в первую очередь для команды и, само собой разумеющееся, для конечного потребителя. Также важно проработать идею о том, что функций у MVP может быть несколько

·       Сегментация рынка, выбор критериев и составление портрета целевой аудитории

·       Команда проекта выстраивает траекторию передвижения своего целевого потребителя от момента, когда он узнал о товаре, MVP, проекте, до того момента, пока не совершит покупку, нужную итерацию

·       Мозговой штурм команды и обоснование важности работы с MVP

·       Разрозненность всех элементов проектной команды, отсутствие гибкой системы управления не позволит достичь результата. Выбор методологии управления является приоритетом этого этапа

·       Оценка командой сильных, слабых сторон проекта, минимального продукта, его возможностей и угроз

·       Здесь важно вновь провести общее собрание с командой проекта и точечно набросать тот необходимый и достаточный функционал, который должен быть у MVP

Вопрос 15

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между подходом к созданию MVP и его определением.

MVP с одним параметром

·       Этот минимальный продукт выходит на рынок с одной функцией, актуальность которой хотят оценить и проверить

MVP Флинстоуна

·       Проектная команда имитирует наличие определенных функций у MVP, когда эти функции еще не реализованы

Консьерж MVP

·       Преследует решение главной задачи – автоматизации деятельности

Разрозненный MVP

·       Этот метод применяют только те компании и проекты, которые понимают, что собственными силами не могут сгенерировать инновацию и настоящую ценность для клиента, и прибегают к аккумулированию на своих площадках всех лучших решений и инструментов

·       Преследует решение главной задачи – автоматизации деятельности

·       Этот минимальный продукт выходит на рынок с одной функцией, актуальность которой хотят оценить и проверить

·       Этот метод применяют только те компании и проекты, которые понимают, что собственными силами не могут сгенерировать инновацию и настоящую ценность для клиента, и прибегают к аккумулированию на своих площадках всех лучших решений и инструментов

·       Проектная команда имитирует наличие определенных функций у MVP, когда эти функции еще не реализованы

Вопрос 16

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

С помощью каких методов получают первичную маркетинговую информацию?

Выберите один ответ:

Опрос, интервьюирование, наблюдение, полевой эксперимент, фокус-группы

Экспертные лаборатории, аутсорсинговые компании, консалтинговые агенты

СМИ, статистические каталоги, журналы, интернет-источники

Математическое моделирование рыночных процессов и их экономическое обоснование

Вопрос 18

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Зачем нужно сегментировать рынок?

Выберите один ответ:

Чтобы систематизировать все знания о потребителях на рынке

Чтобы лучше понимать запросы потребителей и выявить скрытый спрос

Чтобы нати свою целевую аудиторию

Чтобы выявить потенциал для масштабирования и развития компании в новых рыночных сегментах

Вопрос 19

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите верное утверждение.

Выберите один ответ:

ЖЦП зачастую целесообразно применять только для сложных, наукоемких и технологических стартапов. Это обусловлено тем, что концепция достаточно фундаментальна

ЖЦП изживает себя, и на смену этой концепции пришла карта клиентского путешествия

ЖЦП применяют чаще всего для социальных проектов, так как это очень легкая и наглядная демонстрация траектория развития проекта

ЖЦП можно составлять для проекта любой сложности, любого типа и любой стадии развития

Вопрос 20

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Переменная маркетинговая информация

·       Информация, которая содержит конъюнктурные изменения рынка

Вторичная маркетинговая информация

·       Информация, которая доступна каждому, находится в открытом доступе, характеризуется открытостью источника. Возможно найти тенденции изменения по годам. Ранее проведенные маркетинговые исследования, готовые отчеты, статьи, мнения

Эпизодическая маркетинговая информация

·       Информация, которая собирается стихийно, под конкретные нужды и потребности проектной команды, чаще всего, однократно и по мере необходимости

Постоянная маркетинговая информация

·       Информация, которая собирается и обрабатывается на протяжении длительного периода времени и передает неизменные данные о состоянии рынка проекта

Первичная маркетинговая информация

·       Информация, которая была получена в ходе специально инициированного маркетингового исследования, для решения конкретных целей и задач проекта, с помощью пула инструментов и методов

·       Информация, которая содержит конъюнктурные изменения рынка

·       Информация, которая была получена в ходе специально инициированного маркетингового исследования, для решения конкретных целей и задач проекта, с помощью пула инструментов и методов

·       Информация, которая собирается и обрабатывается на протяжении длительного периода времени и передает неизменные данные о состоянии рынка проекта

·       Информация, которая доступна каждому, находится в открытом доступе, характеризуется открытостью источника. Возможно найти тенденции изменения по годам. Ранее проведенные маркетинговые исследования, готовые отчеты, статьи, мнения

·       Информация, которая собирается стихийно, под конкретные нужды и потребности проектной команды, чаще всего, однократно и по мере необходимости

Вопрос 21

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Proof of Concept применяют

Выберите один ответ:

с целью ответа на ключевой вопрос о возможности масштабирования бизнеса

с целью ответа на ключевой вопрос о возможном объеме прибыли

с целью ответа на ключевой вопрос о возможности реализации бизнес-идеи

с целью ответа на ключевой вопрос о возможности привлечения инвестиций

Вопрос 22

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Объем

Конфиденциальность

Насыщенность

Открытость

Достоверность

Вопрос 23

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс GPI для региона C, если известно:

– показатель CDI = 1000,

– показатель BDI = 100?

Выберите один ответ:

100

10

11100

1000

Вопрос 24

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что из перечисленного можно отнести к целям создания MVP?

Выберите один или несколько ответов:

Проверить идею на наличие инновационной составляющей и жизнеспособности УТП

Проверить жизнеспособность проекта и сгенерированной идеи, продукта и услуги

Привлечь внимание целевых сегментов рынка

Определиться с концепцией маркетинговых коммуникаций

Оценить поставленные гипотезы относительно планируемых бизнес-процессов

Понять, какую стратегию и тактику позиционирования выбрать

Оценить реакцию и ответные действия конкурентов на продукт проекта

Вопрос 25

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что такое разделение целевой аудитории на части с демонстрацией ей разных вариантов чего-либо с целью понимания, какая версия лучше?

Выберите один ответ:

А/В-тестирование

Сплит-тестирование

Пробные продажи

Минимальный жизнеспособный продукт

Тестовые продажи

Вопрос 26

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между маркетинговой информацией и способе ее получения.

Вторичная маркетинговая информация

·       Для ее получения достаточно кабинетного исследования, позволяющего собрать уже имеющуюся информацию о рынке, конкурентах, потребителях. Подразумевает изучение и анализ общедоступных источников информации в ретроспективе, мнения, оценки, ранее опубликованные данные и интервью. Здесь важно оценить информацию на актуальность и достоверность, так как она не получена из первых рук

Количественная маркетинговая информация

·       Для ее получения необходимо провести глубинную оценку, расчеты базовых показателей, оценить с точки зрения статистики полученные результаты

Первичная маркетинговая информация

·       Для ее получения инициируется специальное исследование под конкретную проектную задачу или цель. В ходе исследования проводят полевую аналитику, опросы, интервьюирование, собирают фокус-группы и целевую аудиторию, организуют экспертные сессии. Все это позволяет собрать важную и нужную информацию из первых рук

Качественная маркетинговая информация

·       Информация, которая в целом отражает ситуацию по рынку, мнение целевых сегментов и групп потребителей

·       Для ее получения необходимо провести глубинную оценку, расчеты базовых показателей, оценить с точки зрения статистики полученные результаты

·       Для ее получения инициируется специальное исследование под конкретную проектную задачу или цель. В ходе исследования проводят полевую аналитику, опросы, интервьюирование, собирают фокус-группы и целевую аудиторию, организуют экспертные сессии. Все это позволяет собрать важную и нужную информацию из первых рук

·       Для ее получения достаточно кабинетного исследования, позволяющего собрать уже имеющуюся информацию о рынке, конкурентах, потребителях. Подразумевает изучение и анализ общедоступных источников информации в ретроспективе, мнения, оценки, ранее опубликованные данные и интервью. Здесь важно оценить информацию на актуальность и достоверность, так как она не получена из первых рук

·       Информация, которая в целом отражает ситуацию по рынку, мнение целевых сегментов и групп потребителей

Вопрос 27

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К преимуществам наблюдения можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

сравнительную экономичность

объективность по сравнению с опросом

независимость от желания объекта сотрудничать

возможность использования технических средств наблюдения

Вопрос 28

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какого потенциала рынка НЕ существует?

Выберите один ответ:

Макропотенциала

Мегапотенциала

Производственного потенциала

Микропотенциала

Вопрос 29

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите принципы сегментирования.

Выберите один ответ:

Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей

Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга

Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация

Адаптация производства товаров к запросам потребителя и комплексность, гибкость и адаптивность

Вопрос 30

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой вид маркетинговых исследований может позволить проектной команде быстро получить важную информацию от потенциальных потребителей?

Выберие один ответ:

Моделирование

Наблюдение

Эксперимент

Опрос

Вопрос 31

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие вопросы целесообразно поставить перед проектной командой перед разработкой MVP?

Выберите один или несколько ответов:

Как взаимодействовать с целевыми сегментами рынка?

Как максимально сэкономить на развитии проекта?

Как правильно выбрать стратегию позиционирования?

Какую методологию управления проектом выбрать?

Как взаимодействовать с конкурентами?

Каких ролей не хватает проектной команде?

Как правильно организовать тестовые продажи и как найти каналы сбыта?

Какие маркетинговые коммуникации выбрать?

Как максимально сократить издержки на создание минимального жизнеспособного продукта?

Вопрос 32

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?

Выберите один ответ:

Взаимоотношения с клиентами

Целевая аудитория

Позиционирование

Издержки

Вопрос 33

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Длинный хвост

Freemium

SAAS

Вопрос 34

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите необходимые и достаточные элементы для анализа конкурентной среды проекта.

Выберите один или несколько ответов:

Составление прогноза продаж конкурентов

Исследование внутренней документации конкурентов

Оценка экономических показателей деятельности конкурентов

Сбор вторичной информации по рынку

Посещение выставок, ЭКСПО, профильных площадок

Сбор первичной информации у конкурентов

Конкурентная разведка

Составление матрицы конкурентов

Ведение учета трафика клиентов конкурирующих компаний

Вопрос 35

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сколько этапов выделяют при доказательстве концепции?

Выберите один ответ:

6

4

7

5

Вопрос 36

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В чем заключается основное предназначение индексов BDI (Brand Development Index), CDI (Category Development Index), GPI (Growth Potential Index)?

Выберите один ответ:

Выявление сильных и слабых сторон компании

Составление долгосрочных планов развития

Определение емкости рынка

Определение потенциала рынка и прогнозирование

Вопрос 37

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это

Выберите один ответ:

каналы коммуникаций и сбыта

ценностное предложение

программы лояльности

ключевые виды деятельности

Вопрос 38

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Назовите маркетинговые задачи этапа вывода на рынок товара.

Выберите один ответ:

Определение замысла товара и поиски сегмента или ниши для нового товара

Расширение рынка

Максимальное продление стадии роста и построение высоких входных барьеров для конкурентов

Отстаивание доли рынка и прибыли

Вопрос 39

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие возможности дает расчет индексов определения потенциала рыночной ниши?

Выберите один или несколько ответов:

Оценивать вклад в создание ВВП различных фирм

Оценивать вклад в создание ВНП различных фирм

Выбирать выгодное направление необходимых маркетинговых усилий

Правильно распределять ресурсы

Вопрос 40

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что является отправной точкой для сегментации рынка проекта?

Выберите один ответ:

Выработка стратегии позиционирования

Маркетинговое исследование

Бенчмаркинг

Конкурентная разведка