Организация рекламной кампании в сети Интернет

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Объектом работы является производственное предприятие ООО «ПП «АэроМир». 

Предметом исследования выступает рекламная деятельность ООО «ПП «АэроМир» в сети Интернет. 

Цель исследования – разработать программу рекламной кампании в сети Интернет.

Задачи исследования заключаются в следующем:

- изучить теоретические основы разработки и проведения рекламных кампаний в Интернете;

- раскрыть понятие, сущность, особенности цели реализации рекламной кампании;

- рассмотреть виды и этапы проведения рекламных кампаний;

- определить критерии оценки рекламной кампании в Интернете;

- дать общую характеристику производственному предприятию ООО «ПП «АэроМир»;

- исследовать степень влияния внешней среды;

- проанализировать рекламную активность компании ООО «ПП «АэроМир» в Интернете;

- разработать концепцию и этапы рекламной кампании ООО «ПП «АэроМир»;

- дать рекомендации по разработке рекламной кампании для исследуемой организации;

- оценить эффективность проводимой рекламной кампании. 

Введение…………………………………………………………………………...3

1 Теоретические основы разработки и проведения рекламных кампаний в Интернете………………………………………………………………………….6

1.1 Сущность, особенности, цели и виды рекламной кампании в сети Интернет……………………………………………………………………..…….6

1.2 Этапы разработки рекламной кампании………………………………...…12

1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности……………......20

2 Анализ маркетинговой ситуации ООО «ПП «АэроМир»………………..…26

2.1 Общая характеристика производственного предприятия ООО «ПП «АэроМир» и его деятельности на рынке……………….………...…………...26

2.2 Исследование рекламной активности ООО «ПП «АэроМир» в Интернете………………………………………………………………………...34

2.3 Исследование внешней среды на разработку рекламной кампании……..43

3 Рекомендации по разработке рекламной кампании и направления повышения её эффективности в сети Интернет……………………………….64

3.1 Разработка программы рекламной кампании предприятия ООО «ПП «АэроМир»………………………………………………………………………64

3.2 Оценка эффективности рекламной кампании…………………………......76

Заключение……………………………………………………………………….81

Список использованных источников…………………………………………...85

Приложения...........................................................................................................90

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.08.2021) // Справочная правовая система КонсультантПлюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968

2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с..

3. Антипов, К. В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. - 4-е изд., стер. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 326 с.

4. Банкин, А. Контент-маркетинг для роста продаж / А. Банкин. – Серия «Маркетинг для профессионалов». – СПб.: Питер, 2019. – 272 с.

5. Барышев, А.В. Интернет для b-2-b-маркетинга: новый канал сбыта и эффективное средство коммуникаций / А.В Барышев // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2018. – № 3. – С.60-67.

6. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов / В. И. Беляев. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва: КноРус, 2018. – 676 с. 1экз.

7. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с.

8. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин – М.: Эксмо, 2018. – 160 с.

9. 11. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е.С. Григорян. — Москва: ИНФРА-М, 2020. – 294 с. 

10. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для бакалавров / А. М. Годин. — 14-е изд. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. – 656 с.

11. Джагарян, Д.А. Интернет-маркетинг как перспективный метод продвижения продукции и услуг в интернете / Д.А. Джагарян // Университетская наука – региону Материалы VI ежегодной научно-практической конференции преподавателей, студентов и молодых ученых. Под редакцией Л.И. Ушвицкого, А.В. Савцовой. – 2018. – С. 339-341.

12. Кеглер Т., Доулинг П. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Изд-во «Альпина» / 2021. – 158 с.

13. Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 344 с.

14. Крбашян, Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях / Р.Е. Крбашян // Студенческий вестник. – 2020. – № 16-5 (114). – С. 71-76.

15. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. Москва: Издательство Юрайт, 2021. 486 с.

16. Кокрум Д. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты / Пер. с анг. Плостак Л. – М.: Изд-во Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 384 с.

17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. М.: Питер, 2018. – 554 с.

18. Крайнов, Г.Н. Проектирование рекламной кампании / Г.Н. Крайнов: Учебное пособие. – М.: МГУПС (МИИТ), 2019. – 181 с.

19. Леденёва, М.В. Оценка важности каналов продвижения бизнеса в интернете / М.В. Леденёва, Л.В. Шамрай-Курбатова, А.А. Гузенко // Бизнес. Образование. Право. – 2018. – № 1 (42). – С. 46-48.

20. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности: учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. — Москва: ИНФРА-М, 2020. – 589 с.

21. Мохова, М.В. Коммуникативная сущность рекламных кампаний / М.В. Мохова // URL: http://econ.vsu.ru/downloads/pub/seconomic/7/mokhova.pdf (дата обращения: 08.02.2022)

22. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. —3-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр: ИНФРА-М, 2018. – 416 с.

23. Наумов, В. Н. Маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: ИНФРА-М, 2022. – 410 с.

24. Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви Пер.: Н.Новикова, А. Гостев. Изд.: МАН, 2018. – 144 с.

25. Платонова, А.В. Виды, значение и эффективность современной рекламы / А.В. Платонова // Проблемы современного педагогического образования. – 2019. – №65-1. – С. 210-212.

26. Поляков, В. А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 352 с.

27. Пономарёва, А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. Пособие / А.М. Пономарёва. - М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2018. – 192 с.

28. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. – 384 с.

29. Романович, В.К. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / В.К. Романович, А.А. Лапутина // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – №10. – С. 98-101. 

30. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат: Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2018. – 510 с.

31. Роуз, Роберт Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса / Роберт Роуз. - Москва: РГГУ, 2018. – 105 c.

32. Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход / Д. Румянцев. – СПб.: Питер, 2019. – 336 с.

33. Сергеева, З. Н. Технология рекламы: учебное пособие / З. Н. Сергеева, Е. А. Сайкин. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2020. – 83 с.

34. Сергиенко, Е.С. Технологии разработки и реализации рекламных кампаний: учебное пособие / Е.С. Сергиенко. - Воронеж: Воронежский государственный университет, - URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_13026871_73889291.pdf (дата обращения: 08.02.2022)

35. Смолина, В. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях / В. Смолина. – М.: Инфра-Инженерия», 2019. – 252 с.

36. Снигерев, А.Н. Интернет-сайт как эффективный инструмент для достижения стратегических целей компании / А.Н. Снегирев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2017. – № 2. – С. 138-146.

37. Соловьева, Т.С. Понятие «реклама» как средство массовой коммуникации / Т.С. Соловьева // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2019. – № 1. – С. 39-42.

38. Сухов С. Интернет-маркетинг на 100%. – СПб.: Питер, 2021. – 240с.

39. Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг.] Учебник / Твердохлебова М.Д. – М.: КноРус, 2020. – 192 с.

40. Теренина, К.И. Особенности продвижения товара через социальные платформы / К.И. Теренина // Евразийский Союз Ученых. – 2019. – № 9-1 (18). – С. 109-111.

41. Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. СПб.: БХВ -Петербург, 2018 – 432 с.

42. Царевский, Ф. Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф. Царевский. - М.: Питер, 2018. – 256 c

43. Шадрина, Л.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) / Л.Ю. Шадрина, М.Ю. Матвеев // Universum: общественные науки. – 2019. – №9 (10). – С. 3-7.

44. Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство. - М.: Дашков и К, 2021. – 372 с.

45. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности: учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. – 232 c.

46. Юмашева И.А. Основы деловых коммуникаций. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2022. – 164 с.

47. Hartman K. Digital Marketing Analytics: In Theory And In Practice. – Ostmen Bennettsbridge Publishing Services; 2nd edition, 2020.

48. Kotler P., Principles of Marketing (17th Edition) – 2017, Pearson – 736 c. 

49. «АэроМир» – URL: https://airmir.ru/, (дата обращения: 05.02.2023). – Режим доступа: свободный

50. «АэроМир» – URL: https://airmir.su/, (дата обращения: 05.02.2023). – Режим доступа: свободный