В век активного развития средств коммуникации умение донести правильную информацию о своем продукте до потребителя становится чрезвычайно важным вопросом. От него зависит успешное развитие организации, а также её выживание в условиях рынка. Формирование яркого привлекательного, узнаваемого имиджа с помощью качественного, работающего дизайна для конкретного продукта или идеи, который учитывал бы особенности человеческого восприятия и поведения, стало необходимым для любой коммерческой организации или общественного института. Все эти цели и задачи могут быть достигнуты с помощью PR.
PR – это коммуникативная деятельность, направленная на налаживание и поддерживания взаимовыгодных связей между организацией и общественными институтами, от которых зависит её успех или неудача. Как коммуникативная деятельность PR может содержать в себе как вербальные, так и невербальные средства коммуникации( изображения, цвет, логотипы, форма), которые могут быть использованы в PR-кампании.