Ответы к списку вопросов для подготовки к промежуточной аттестации по специальной дисциплине маркетинг (кандидатскому экзамену по специальности)
Подробные ответы объемом от 2/3 листа до 2,5 страниц (с иллюстрациями примеров и графиками) к 90 экзаменационным вопросам по маркетингу.
Содержание: 1. Предмет и метод политической экономии. 2. Производительные силы и производственные отношения. 3. Способ производства. 4. Товар и его свойства. 5. Трудовая теория стоимости. 6. Прибавочная стоимость и капитал. 7. Финансовый и фиктивный капитал. 8. Закономерности глобализации мировой экономики. 9. Предельная полезность и теория потребительского выбора. 10. Структура рынка. 11. Концентрация и централизация производства и капитала. 12. Олигополия в рыночной экономике. 13. Теория макроэкономического равновесия. 14. Совокупный спрос и совокупное предложение. 15. Кейнсианские модели экономического роста. 16. Теория деловых циклов и кризисов. 17. Экономика и институты: индивид и общество в институциональной системе. 18. Теория современной корпорации. 19. Теория трансакций и трансакционных издержек. 20. Эволюционная теория экономической динамики (Д. Норт и др.) 21. Сущность, содержание и социально-экономическая роль современных концепций маркетинга. 22. Содержание маркетинговой деятельности. Влияние глобализации мировых процессов на функции маркетинга и маркетинговые стратегии. 23. Этические аспекты маркетинга. Нравственность. Мораль. Этические кодексы маркетинга. 24. Маркетинг и нематериальные активы компании. 25. Отношение к окружающей среде. Экологический фактор в маркетинге. 26. Измерение «пожизненной ценности» клиента. 27. Влияние государства на маркетинговую деятельность компании. 28. Регулирование рекламной деятельности. 29. Маркетинговое управление (маркетинг-менеджмент). 30. Стратегический и операционный маркетинг. 31. Роль маркетинга в стратегическом управлении. Корпоративная стратегия предприятия и ее составляющие. 32. Маркетинг партнёрских отношений. Процесс совместного создания ценностей. 33. Моделирование маркетинговых решений. 34. Маркетинговое планирование, основные этапы. 35. Ситуационный анализ в маркетинговом планировании. 36. Методы контроля и критерии оценки эффективности реализации маркетинговых стратегий. 37. Анализ конкурентоспособности фирмы и конкурентные стратегии 38. Анализ маркетинговых возможностей и формирование рыночной стратегии. 39. Маркетинговый аудит внешней и внутренней среды компании: содержание и методы проведения. 40. Портфельный анализ бизнеса и выбор стратегий развития компании. 41. Глобальные стратегии и стратегические альянсы. 42. Стратегии роста малых, средних и крупных предприятий. 43. Инструментальные стратегии маркетинга. 44. Аналитическая функция маркетинга и информационное обеспечение маркетинговых решений. 45. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований. 46. Стратегические решения на основе маркетинговых исследований. 47. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований и решений. 48. Методы получения качественной информации в маркетинговых исследованиях. Глубинные интервью. Фокус-группы. 49. Модели поведения потребителей. Классические и нео-классические модели поведения потребителей. 50. Потребительское восприятие, отношение, стиль жизни потребителей. 51. Кросс-культурные особенности поведения потребителей. 52. Формирование потребительской ценности. 53. Целевые рынки. Сегментация и позиционирование. 54. Элементы комплекса маркетинга (маркетинг-микс). Расширение комплекса маркетинга для компаний, работающих в сфере услуг. 55. Товарная политика компании. 56. Концепция нового товара и инновационная политика компании. 57. Процесс разработки нового товара. Основные этапы.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Предмет и метод политической экономии. 5
2. Производительные силы и производственные отношения. 5
3. Способ производства. 7
4. Товар и его свойства. 8
5. Трудовая теория стоимости. 9
6. Прибавочная стоимость и капитал. 10
7. Финансовый и фиктивный капитал. 11
8. Закономерности глобализации мировой экономики. 13
9. Предельная полезность и теория потребительского выбора. 15
10. Структура рынка. 17
11. Концентрация и централизация производства и капитала. 18
12. Олигополия в рыночной экономике. 20
13. Теория макроэкономического равновесия. 22
14. Совокупный спрос и совокупное предложение. 23
15. Кейнсианские модели экономического роста. 24
16. Теория деловых циклов и кризисов. 26
17. Экономика и институты: индивид и общество в институциональной системе. 28
18. Теория современной корпорации. 29
19. Теория трансакций и трансакционных издержек. 30
20. Эволюционная теория экономической динамики (Д. Норт и др.) 31
21. Сущность, содержание и социально-экономическая роль современных концепций маркетинга. 33
22. Содержание маркетинговой деятельности. Влияние глобализации мировых процессов на функции маркетинга и маркетинговые стратегии. 34
23. Этические аспекты маркетинга. Нравственность. Мораль. Этические кодексы маркетинга. 36
24. Маркетинг и нематериальные активы компании. 37
25. Отношение к окружающей среде. Экологический фактор в маркетинге. 38
26. Измерение «пожизненной ценности» клиента. 40
27. Влияние государства на маркетинговую деятельность компании. 41
28. Регулирование рекламной деятельности. 42
29. Маркетинговое управление (маркетинг-менеджмент). 44
30. Стратегический и операционный маркетинг. 45
31. Роль маркетинга в стратегическом управлении. Корпоративная стратегия предприятия и ее составляющие. 47
32. Маркетинг партнёрских отношений. Процесс совместного создания ценностей. Теория современной корпорации. 49
33. Моделирование маркетинговых решений. 50
34. Маркетинговое планирование, основные этапы. 52
35. Ситуационный анализ в маркетинговом планировании. 53
36. Методы контроля и критерии оценки эффективности реализации маркетинговых стратегий. 54
37. Анализ конкурентоспособности фирмы и конкурентные стратегии 55
38. Анализ маркетинговых возможностей и формирование рыночной стратегии. 57
39. Маркетинговый аудит внешней и внутренней среды компании: содержание и методы проведения. 58
40. Портфельный анализ бизнеса и выбор стратегий развития компании. 61
41. Глобальные стратегии и стратегические альянсы. 63
42. Стратегии роста малых, средних и крупных предприятий. 65
43. Инструментальные стратегии маркетинга. 67
44. Аналитическая функция маркетинга и информационное обеспечение маркетинговых решений. 68
45. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований. 68
46. Стратегические решения на основе маркетинговых исследований. 70
47. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований и решений. 71
48. Методы получения качественной информации в маркетинговых исследованиях. Глубинные интервью. Фокус-группы. 73
49. Модели поведения потребителей. Классические и нео-классические модели поведения потребителей. 75
50. Потребительское восприятие, отношение, стиль жизни потребителей. 76
51. Кросс-культурные особенности поведения потребителей. 77
52. Формирование потребительской ценности. 78
53. Целевые рынки. Сегментация и позиционирование. 79
54. Элементы комплекса маркетинга (маркетинг-микс). Расширение комплекса маркетинга для компаний, работающих в сфере услуг. 81
55. Товарная политика компании. 82
56. Концепция нового товара и инновационная политика компании. 83
57. Процесс разработки нового товара. Основные этапы. 84
58. Брендинг и управление торговыми марками. 85
59. Марочный капитал. Методы оценки. 86
60. Маркетинговое ценообразование. 88
61. Стратегии ценообразования на разных этапах ЖЦТ. 89
62. Взаимоотношения с поставщиками и управление каналами распределения. 90
63. Коммуникационные стратегии в каналах распределения. 92
64. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 93
65. Построение коммуникационной системы компании: поиск эффективных форм взаимодействия. 94
66. Основные элементы модели коммуникаций. 95
67. Новые тенденции в управлении рекламной деятельностью и СО. 97
68. Модель рекламного воздействия и воздействия мероприятий по связям с общественностью. 98
69. Формирование бюджета продвижения и оптимизация его распределения по каналам и типам коммуникационного воздействия. 99
70. Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению. 100
71. Организация прямого маркетинга и управление персональными продажами. 102
72. Связи с общественностью и формирование позитивного имиджа организации. 103
73. Интерактивный маркетинг. Маркетинговые технологии электронной торговли товарами и услугами. 104
74. Интернет, интерактивное телевидение и индивидуализация коммуникационного воздействия. 105
75. Маркетинг в организации сетевого бизнеса. 106
76. Стратегии и инструментарий международного маркетинга. 108
77. Стратегии и инструментарий промышленного (В2В) маркетинга. 109
78. Маркетинг взаимоотношений на рынке В2В. 111
79. Стратегии и инструментарий некоммерческого маркетинга. 112
80. Стратегии и инструментарий маркетинга услуг. 112
81. Стратегии и инструментарий торгового маркетинга. 113
82. Внутренний маркетинг. Мотивация персонала. 115
83. Маркетинг взаимоотношений на рынке услуг. 116
84. Программы лояльности. Оценка их эффективности. 117
85. Интернет-маркетинг. 120
86. Интерактивный маркетинг. Маркетинговые технологии электронной торговли товарами и услугами. 121
87. Интернет, интерактивное телевидение и индивидуализация коммуникационного воздействия. 122
88. Рынок рекламы: динамика и тенденции. Основные рекламодатели и их поведение на рынке. Субъекты рекламного рынка. Организация рекламных кампаний. 123
89. Распределение ресурсов в маркетинговой деятельности. 125
90. Контроль и аудит маркетинговой деятельности. Контрольно- аналитическая функция маркетинга: ситуационный анализ, контроль маркетинга, ревизия маркетинга, аудит маркетинга. 126
Литература для подготовки к кандидатскому экзамену:
Основная литература:
2. Бродский, Б. Е. Макроэкономика: Продвинутый уровень: курс лекций / Б. Е. Бродский. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2018. — 336 с. - ISBN 978-5- 16-102354-9. – Режим доступа:
https://znanium.com/catalog/product/930283
3.
Петросян, Д. С. Институциональная экономика: управление формированием и развитием социально-экономических институтов: Учебное пособие / Д.С. Петросян. - Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 279 с. (ВО: Магистратура). ISBN 978-5-16-006778-0. – Режим доступа:
https://znanium.com/catalog/product/406881
4. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 383 с. — (Учебники для программы МВА). - ISBN 978-5- 16-002263-5. – Режим доступа: https://znanium.com/catalog/product/1058466
5. Клиентоориентированность: исследования, стратегии, технологии: монография / Л.С. Латышова, И.В. Липсиц, О.К. Ойнер [и др.]. — Москва: ИНФРА-М, 2023. — 241 с. — (Научная мысль). — DOI 10.12737/1058297. - ISBN 978-5-16-015796-2. – Режим доступа: https://znanium.com/catalog/product/1875215
6. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности: учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. — Москва: ИНФРА-М, 2023. — 589 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI 10.12737/1003504. - ISBN 978-5-16-014784-0. - Режим доступа:
https://znanium.com/catalog/product/1912407
7. Потребительская лояльность: учебник / Н.И. Ивашкова, И.В. Лопатинская, Ж.Б. Мусатова [и др.]; под ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, И.П. Широченской. — Москва : КноРус, 2022. — 311 с. — ISBN 978-5-406-09730-4. – Режим доступа:
Дополнительная литература:
1. Золотарчук, В. В. Макроэкономика: Учебник / Золотарчук В.В., - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 537 с. (Высшее образование: Бакалавриат) ISBN 978-5-16-010587-1. – Режим доступа: https://znanium.com/catalog/product/1033594
1. Макконнелл, К.P. Экономикс: принципы, проблемы и политика: учебник / К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, Ш.М. Флинн ; пер. с англ. — 19-е изд. — Москва: ИНФРА-М, 2018. - XXVIII, 1028 с. - ISBN 978-5-I6-006520-5 (print) ; ISBN 978-5-16-106252-4 (online) ; ISBN 978-0-07-351144-3 (alk. paper). – Режим доступа: https://znanium.com/catalog/product/944318
2. Котлер, Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы: Справочное пособие / Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н., - 3-е изд. - Москва: Альпина Паблишер, 2016. - 132 с. ISBN 978-5-9614-5582-3. – Режим доступа: https://znanium.com/catalog/product/1003065
3. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник / Скоробогатых И.И., под ред., Ефимова Д.М., под ред. — Москва: КноРус, 2019. — 568 с. — (бакалавриат). — ISBN 978-5-406-06813-7. – Режим доступа:
4. Хапенков, В. Н. Рекламная деятельность в торговле: учебник / В. Н. Хапенков, Г. Г. Иванов, Д. В. Федюнин. - Москва: ИД ФОРУМ : НИЦ ИНФРА- М, 2019. - 368 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-8199-0533-3. – Режим доступа: https://znanium.com/catalog/product/1010825
Маркетинговые коммуникации. Учебник / Под ред. И.Н. Красюк. - Москва: ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-004956-4/ – Режим доступа: https://znanium
