Стратегический менеджмент / Итоговый тест с ответами 100%

Оценка

40,0 из 40,0 (100%)

Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Анализ эффективности управления маркетингом на предприятии должен базироваться на…

Выберите один ответ:

статистических данных о функционировании производственной системы

мнении специалистов о конкретном рынке

динамике показателей, характеризующих прибыльность

состоянии внешней среды в настоящий период времени

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Матричное представление портфельного анализа позволяет:

Выберите один ответ:

обобщить результаты стратегического мышления и представить их в наглядной и выразительной форме

сравнивать стратегическую ценность различных направлений

распределить направления деятельности по рынкам товара или сегментам

выявить связь между производственными возможностями и емкостью рынка

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Портфельный анализ – это

Выберите один или несколько ответов:

определение и анализ наиболее важных конкурентов

это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления

общая оценка рыночной ситуации

это инструмент сравнительного анализа стратегических бизнес-единиц компании

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ценность нового товара для потребителей увеличивается по мере того как:

Выберите один ответ:

люди находят этот товар интересным

меньшее количество других людей начинают его использовать

большее количество других людей начинают его использовать

этот товар полезен для людей

Вопрос 5

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Основными задачами стратегического контроля маркетинга являются:

Выберите один или несколько ответов:

координация стратегических планов

адаптация маркетинговых целей и стратегий к изменяющимся условиям среды

оценка эффективности деятельности сотрудников, занимающихся разработкой рекламного продукта

анализ финансовых затрат отдела маркетинга

Вопрос 6

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Целями международного развития организации может являться:

Выберите один или несколько ответов:

распределение коммерческого риска

увеличение потенциального спроса

укрепление позиции фирмы в конкретной географической зоне

укрупнение производства

Вопрос 7

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ценовая стратегия — это

Выберите один ответ:

обобщающая модель действий по установлению и изменению цен, набор правил для принятия ценовых решений, обеспечивающих реализацию ценовой политики

обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода

важнейшая часть общехозяйственной политики организации, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся экономическим условиям

определение стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ошибка недопозиционирования означает, что:

Выберите один ответ:

у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки

покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций

иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя

покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Каково было отношение к маркетингу в 1970-х годах в компаниях, связанных с производством потребительских товаров?

Выберите один ответ:

маркетинг являлся основой сбытовой деятельности

отвергалась необходимость проведения специальных маркетинговых исследований и их роль в управлении предприятием в стабильных рыночных условиях

маркетинг являлся основой стратегического планирования

маркетинг не рассматривался как средство оперативного управления предприятием

Вопрос 10

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Характеристика выделенного сегмента должна отражать не только наблюдаемые процессы, но и описывать предстоящие ситуации, что соответствует правилу:

Выберите один ответ:

достижимости сегментов

прогнозируемости

достаточной величины

измеримости

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Кто из известных деятелей в области маркетинга предлагает проводить сравнительный анализ ЖЦТ и отрасли?

Выберите один ответ:

М. Портер

Л. Грейнер

Дж. Траут

Леон Данко

Вопрос 12

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ценовая политика это –

Выберите один или несколько ответов:

общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги

принципы и методы определения цен на товары и услуги.

один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей

это деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы

Вопрос 13

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что означает термин «стратегическое планирование»?

Выберите один ответ:

деятельность по внедрению стратегического маркетинга на предприятии

программа действий, которая выявляет основные приоритеты

деятельность по оценке разработанной стратегии предприятия

текущее производственно-финансовое планирование на короткие отрезки времени

Вопрос 14

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Причинами диверсифицированного роста предприятия может являться:

Выберите один или несколько ответов:

общее падение спроса

возможность расширения текущей деятельности фирмы

обострение конкурентной борьбы

устойчивое положение предприятия на рынке

Вопрос 15

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Расположите в правильном порядке этапы разработки плана рекламы:

установление ответственности

Ответ 1

Выберите...

5

3

2

4

6

1

установление целей

Ответ 2

Выберите...

5

3

2

4

6

1

выбор средств рекламы и рекламоносителей

Ответ 3

Выберите...

5

3

2

4

6

1

содержание рекламы

Ответ 4

Выберите...

5

3

2

4

6

1

определение бюджета

Ответ 5

Выберите...

5

3

2

4

6

1

выбор объекта рекламы

Ответ 6

Выберите...

5

3

2

4

6

1

Вопрос 16

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Интегрированный рост это:

Выберите один ответ:

рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции

развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями

развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками

рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках

Вопрос 17

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Цели сегментации рынка:

Выберите один ответ:

все ответы верны

более эффективное использование ограниченных ресурсов и возможностей

выяснение конкретных потребностей целевых потребителей

уход от прямой конкуренции с другими производителями

Вопрос 18

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегия бизнес-уровня предполагает:

Выберите один ответ:

наращивание деловых связей с организациями, действующих в смежных отраслях

диверсификацию организации

управление отдельной сферой деятельности компании

улучшение показателей работы предприятия в нескольких отраслях

Вопрос 19

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегические решения в политике распределения касаются:

Выберите один ответ:

установления цен в рамках всей гаммы товаров

установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных групп потребителей

определения стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции

установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных рынков

Вопрос 20

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Корпоративная стратегия распространяется:

Выберите один ответ:

на всю компанию

только на филиалы

только на основной вид деятельности организации

на отдельные направления деятельности компании

Вопрос 21

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Определением потенциальных рынков занимается

Выберите один ответ:

директор предприятия

отдел сбыта

маркетинговая служба

плановый отдел

Вопрос 22

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Для проведения макросегментации необходимо:

Выберите один ответ:

выбрать стратегию охвата рынка, т.е. те группы потребителей, для которых компания будет работать

придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей

определить потребности, функции или комбинации функций, которые должен включать товар, направленные на удовлетворение некоторых потребностей потребителей

разработать подробные маркетинговые программы для реализации выбранного метода

Вопрос 23

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Кто предлагает оценивать эффективность маркетинговой деятельности как эффективность затрат на маркетинг?

Выберите один ответ:

М. Мак-Дональд

Л. Грейнер

М. Портер

Г.Ассель

Вопрос 24

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не используют критерий:

Выберите один ответ:

покупательский

поведенческий

психографический

демографический/географический

Вопрос 25

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Для проведения сегментации рынка необходимо:

Выберите один или несколько ответов:

провести анализ сильных и слабых сторон организации

придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей

дать четкое определение границ рынка

провести анализ производственных мощностей предприятия

Вопрос 26

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегия проникновения на рынок осуществляемая посредством увеличения частоты использования товара, предполагает использование таких маркетинговых ходов, как:

Выберите один или несколько ответов:

значительная дифференциация товаров

поощрение покупок более крупного объема за счет предложения скидок за количество

приближение запасов товара к месту его конечного потребления

немедленный уход с рынка

Вопрос 27

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Узкая специализация означает:

Выберите один ответ:

производство большого числа разнообразных товаров и услуг

достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке

включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов

что предприятие может работать на узком сегменте рынка и сферы реализации товара ограничены

Вопрос 28

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Матрицу «товар—рынок» разработал:

Выберите один ответ:

И. Ансофф

Дж. Трауту

Л. Данко

М. Портер

Вопрос 29

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие два этапа сегментации выделяет Ж.-Ж. Ламбен?

Выберите один ответ:

первичное и вторичное деление

территориальная и финансовая

макросегментация и микросегментация

исследование и позиционирование

Вопрос 30

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В компаниях с центральным контролем:

Выберите один ответ:

подразделения самостоятельны вотношении внедрения новой продукции на целевых рынках

используются стандартизированные стратегические маркетинговые решения

подразделения самостоятельны в отношении разработки новой продукции

стратегическое планирование присутствует на нижних уровнях

Вопрос 31

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В качестве критериев деления на стратегические бизнес-единицы определяют:

Выберите один или несколько ответов:

использование сходных методов продвижения продукции на рынке

различие персональных характеристик или поведенческих моделей покупателей

сходство в потребностях покупателей на целевых рынках

использование сходных производственных мощностей и технических навыков

Вопрос 32

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Расположить в верном порядке процесс разработки коммуникационной стратегии:

определение целей и задач

Ответ 1

Выберите...

6

3

5

2

4

1

определение структуры комплекса коммуникаций

Ответ 2

Выберите...

6

3

5

2

4

1

контроль и анализ полученных результатов

Ответ 3

Выберите...

6

3

5

2

4

1

реализация коммуникационной стратегии

Ответ 4

Выберите...

6

3

5

2

4

1

разработка бюджета коммуникаций

Ответ 5

Выберите...

6

3

5

2

4

1

выбор стратегии

Ответ 6

Выберите...

6

3

5

2

4

1

Вопрос 33

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие существуют правила сегментации рынка?

Выберите один или несколько ответов:

стандартизации

гибкости

управляемости

измеримости

Вопрос 34

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Компании-первопроходцы это:

Выберите один ответ:

Исследователи

Передовики

Открыватели

Новаторы

Вопрос 35

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Маркетинговые стратегии должны соответствовать:

Выберите один или несколько ответов:

миссии фирмы

конкурентной стратегии

издержкам

спросу

Вопрос 36

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты – это:

Выберите один ответ:

преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка

конкурентное преимущество в рыночной нише

конкурентное преимущество, основанное на низких издержках

конкурентное преимущество в дифференциации

Вопрос 37

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Стратегическое маркетинговое планирование имеет следующие особенности:

Выберите один или несколько ответов:

разрабатываются и оптимизируются маркетинговые бюджеты и распределяются ресурсы фирмы между ее структурными подразделениями

определяет принципы поведения фирмы относительно рыночных партнеров и формулирует цели и задачи комплекса маркетинга

рассчитано на краткий период

разрабатываются пути решения текущих задач предприятия

Вопрос 38

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ориентация на выпуск продукции, являющейся модификацией стандартного изделия — это:

Выберите один ответ:

конкурентное преимущество в дифференциации

конкурентное преимущество, основанное на низких издержках

преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка

конкурентное преимущество в рыночной нише

Вопрос 39

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

При проведении позиционирования необходимо:

Выберите один или несколько ответов:

модифицировать веса атрибутов: убедить рынок в том, что большее значение следует придавать определенной характеристике, а именно той, которую марка демонстрирует в достаточной мере

модифицировать товар: если марка не соответствует ожиданиям рынка по определенной характеристике

разрабатывать пути защиты выбранной позиции с помощью имеющихся ресурсов и отличительных сильных сторон предприятия

использовать творческие методы и интуицию исследователей при проведении позиционирования

Вопрос 40

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Фирма осознает важность различий между рынками и пытается разработать программу действий, соответствующую местным условиям. Поэтому выбирается стратегия…

Выберите один ответ:

адаптации

развития

ожидания

апробации