[Росдистант] Стратегический менеджмент (521) (промежуточные и итоговый тесты, вопросы, ответы)
Тольяттинский государственный университет (Росдистант), ТГУ. Стратегический менеджмент (521). Промежуточные и итоговый тесты. Ответы на вопросы. В базе более 120 вопросов.
Для Росдистант имеются и другие готовые работы. Пишем уникальные работы под заказ. Помогаем с прохождением онлайн-тестов. Пишите, пожалуйста, в личку (Евгений).
К задачам стратегического маркетинга следует отнести:
Выберите один или несколько ответов:
увеличение объема продаж
выбор привлекательных для предприятия рыночных сегментов
максимизация прибыли
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды
Политическая модель подразумевает, что маркетинговая стратегия:
Выберите один ответ:
навязывается политикой государства, в котором действует организация;
является результатом переговоров и противостояния между заинтересованными сторонами;
возникает из «стратегических подсистем», каждая из которых посвящена одному из стратегических вопросов;
предопределяется окружающей средой организации;
Функциональная стратегия предполагает управление деятельностью:
Выберите один или несколько ответов:
всей компании
отдельного подразделения организации
по улучшению показателей работы предприятия в нескольких отраслях
конкретного филиала предприятия
Стратегия бизнес-уровня предполагает:
Выберите один ответ:
улучшение показателей работы предприятия в нескольких отраслях
диверсификацию организации
наращивание деловых связей с организациями, действующих в смежных отраслях
управление отдельной сферой деятельности компании
К современным чертам стратегического маркетинга можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
интегрированность
автономность (нет необходимости использования обратных связей)
глобальность
узкая направленность
Правильно разработанная стратегия маркетинга должна содержать:
Выберите один или несколько ответов:
смету затрат маркетинговой деятельности
возможности использования синергетических эффектов
источники и способы достижения конкурентного преимущества
не более одного рыночного сегмента, на который ориентировано предприятие
Каково было отношение к маркетингу в 1970-х годах в компаниях, связанных с производством потребительских товаров?
Выберите один ответ:
маркетинг не рассматривался как средство оперативного управления предприятием
отвергалась необходимость проведения специальных маркетинговых исследований и их роль в управлении предприятием в стабильных рыночных условиях
маркетинг являлся основой стратегического планирования
маркетинг являлся основой сбытовой деятельности
Цели и задачи какой стратегии ограничены корпоративными целями и целями бизнес-единиц:
Выберите один ответ:
корпоративная
деловая
маркетинговая стратегия
стратегия предприятия
В качестве критериев деления на стратегические бизнес-единицы определяют:
Выберите один или несколько ответов:
использование сходных методов продвижения продукции на рынке
различие персональных характеристик или поведенческих моделей покупателей
сходство в потребностях покупателей на целевых рынках
использование сходных производственных мощностей и технических навыков
Корпоративная стратегия распространяется:
Выберите один ответ:
на всю компанию
только на основной вид деятельности организации
на отдельные направления деятельности компании
только на филиалы
Маркетинг становится составной частью стратегии предприятия в:
Выберите один ответ:
1960-х
1990-х
1980-х
1970-х
В каком году была предложена модель «4Р», требующая согласованной разработки таких элементов, как товар, цена, сбыт и продвижение?
Выберите один ответ:
1967
1960
1970
1958
К задачам оперативного маркетинга относится:
Выберите один или несколько ответов:
всестороннее изучение тенденций внешней маркетинговой среды;
осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов
разработка программы маркетинг-микс
формирование ценовой тактики предприятия
К общепринятым моделям разработки маркетинговых стратегий можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
систему сбалансированных показателей
модель логического наращения
стохастическую модель
экологическую модель
Применение маркетинга на предприятиях приобрело важное практическое значение в:
Выберите один ответ:
1948
1951
1949
1938
Современные системы стратегического портфельного управления и планирования возникли в:
Выберите один ответ:
1990-х
1960-х
1970-х
1980-х
Модель интерпретации означает, что маркетинговая стратегия:
Выберите один ответ:
маркетинговая стратегия возникает из представлений руководителя и поддерживается его приверженностью этим представлениям
становится результатом насаждения господствующих ценностей, взглядов и идей
разрабатывается путем спланированного поиска оптимальных решений для четко определенных проблем
основывается на осознании нужд, а не на высокоструктурированном аналитическом планировании
Маркетинг на корпоративном уровне управления – это:
Выберите один ответ:
стратегический маркетинг
маркетинговые стратегии по «четырем Р»
оперативный маркетинг
маркетинг как философия бизнеса
Стратегия маркетинга - это:
Выберите один ответ:
комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов
маркетинговый раздел бизнес-плана
план и программа маркетинговой деятельности на краткосрочный период
устав предприятия
Одним из ключевых элементов стратегии маркетинга принято считать:
Выберите один ответ:
стратегию роста
стратегию сбыта продукции
стратегию качества
конкурентное поведение
Недостатком децентрализованной организационной структуры является:
Выберите один ответ:
увеличение экономии
согласованность с «центром» организации
единство стратегии
чрезмерное разрастание ассортимента
Важным фактором реализации стратегий является:
Выберите один ответ:
финансовые возможности организации
факторы внешней среды предприятия
высокая заинтересованность персонала
наличие внутренних коммуникаций
Недостатком принуждения является:
Выберите один ответ:
контролируемость ситуации руководством
низкий уровень доверия к руководству
снижение темпов стратегических изменений
негативная реакция сотрудников
Основными задачами стратегического контроля маркетинга являются:
Выберите один или несколько ответов:
координация стратегических планов
анализ финансовых затрат отдела маркетинга
оценка эффективности деятельности сотрудников, занимающихся разработкой рекламного продукта
адаптация маркетинговых целей и стратегий к изменяющимся условиям среды
Синергия – это:
Выберите один ответ:
ситуация, когда наблюдается низкий уровень внутренней и внешней удовлетворенности
ситуация, когда сотрудники полностью удовлетворены своей работой, но это никак не отражается на уровне удовлетворенности внешних клиентов
ситуация, когда сотрудники компании заинтересованы в лучшей удовлетворенности внешних клиентов и предлагают руководству способы ее увеличения
ситуация, в которой компания достигает высокого уровня удовлетворенности внешних клиентов, изменяя поведение сотрудников с помощью системы управленческих директив и контроля
Первая часть стратегического плана описывает:
Выберите один ответ:
обобщенные результаты анализа текущих и потенциальных покупателей
финансовые и ресурсные вложения в реализацию стратегии
бюджет маркетинга
стратегию на настоящий период
В компаниях с центральным контролем:
Выберите один ответ:
используются стандартизированные стратегические маркетинговые решения
подразделения самостоятельны вотношении внедрения новой продукции на целевых рынках
подразделения самостоятельны в отношении разработки новой продукции
стратегическое планирование присутствует на нижних уровнях
Общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей – это:
Выберите один ответ:
стратегия фирмы
миссия фирмы
описание способов удовлетворения потребностей клиентов и общества в целом
главная цель деятельности компании
К направлениям стратегического контроля в маркетинге относят:
Выберите один или несколько ответов:
тестирование процесса разработки маркетинговых стратегий;
тестирование руководства предприятия;
тестирование самих маркетинговых стратегий;
стратегий контроль качества продукции;
Организационная структура службы маркетинга, характерная для предприятий с широкой продуктовой номенклатурой:
Выберите один ответ:
матричная
товарная
функциональная
рыночная
Прогнозирование — это
Выберите один или несколько ответов:
общее видение, смысл деятельности предприятия, согласно которому формируется ряд стратегических целей
ряд взаимосвязанных решений, посвященных определению базовых рынков и их освоению
научное определение вероятных путей и результатов предстоящего развития экономической системы
оценка показателей, характеризующих это развитие в более или менее отдаленном будущем
Стратегическими целями организации являются:
Выберите один или несколько ответов:
расширение и улучшение ассортимента продукции
поиск надежного поставщика
погашение текущего кредита
улучшение обслуживания клиентов
Видение будущего состояния фирмы это:
Выберите один ответ:
миссия-предназначение
миссия-ориентация
основная миссия организации
миссия-политика
К качественным методам прогнозирования относят:
Выберите один или несколько ответов:
метод «мозговой атаки»
метод сценариев
регрессионный анализ
модель «затраты-выпуск»
Стратегическое маркетинговое планирование имеет следующие особенности:
Выберите один или несколько ответов:
разрабатываются пути решения текущих задач предприятия
рассчитано на краткий период
определяет принципы поведения фирмы относительно рыночных партнеров и формулирует цели и задачи комплекса маркетинга
разрабатываются и оптимизируются маркетинговые бюджеты и распределяются ресурсы фирмы между ее структурными подразделениями
Что означает термин «стратегическое планирование»?
Выберите один ответ:
деятельность по внедрению стратегического маркетинга на предприятии
текущее производственно-финансовое планирование на короткие отрезки времени
программа действий, которая выявляет основные приоритеты
деятельность по оценке разработанной стратегии предприятия
В децентрализованных компаниях бизнес-подразделения:
Выберите один или несколько ответов:
владеют более оперативной информацией
более медленно внедряют выбранные маркетинговые стратегии
не в состоянии оперативно реагировать на изменения запросов со стороны потребителей
обладают самостоятельностью в принятии решений
Какому принципу должны соответствовать цели предприятия?
Выберите один ответ:
GAP
PEST
SWOT
SMART
Объектом контроля процесса разработки маркетинговых стратегий является:
Выберите один ответ:
маркетинговая информационная система
качество выпускаемой продукции
технологический процесс изготовления продукции
программа маркетинг-микс
Сплочение коллектива предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
содействие сотрудничеству между подразделениями
распространение информации среди сотрудников о масштабах деятельности организации
противостояние пессимизму
улучшение стимулирования труда
Ошибка сверхпозиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не используют критерий:
Выберите один ответ:
демографический/географический
психографический
поведенческий
покупательский
Многопараметрические подходы предполагают:
Выберите один ответ:
выделение одной главной переменной сегментации
формулировку рабочей гипотезы и ее последующую проверку
измерительную и описательную составляющие
анализ совокупности признаков сегментации, которыми описываются свойства изучаемых потребителей
Цели сегментации рынка:
Выберите один ответ:
выяснение конкретных потребностей целевых потребителей
более эффективное использование ограниченных ресурсов и возможностей
уход от прямой конкуренции с другими производителями
все ответы верны
Какие два этапа сегментации выделяет Ж.-Ж. Ламбен?
Выберите один ответ:
территориальная и финансовая
макросегментация и микросегментация
первичное и вторичное деление
исследование и позиционирование
Переменная, которая применяется для разделения рынка на группы потребителей – это:
Выберите один ответ:
сегмент
уровень сегментации
категория потребителей
признак сегментации
Реализацию макросегментации рынка следует начать с:
Выберите один ответ:
определения емкости рынка
определения миссии фирмы
деления рынка по географическому критерию
описания профиля потенциального потребителя
Способы, с помощью которых совокупность потребителей делится по выбранным признакам:
Выберите один или несколько ответов:
неформализованные
формализованные
аналитические
математические
Позиционирование – это
Выберите один ответ:
комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование устойчивой конкурентной позиции в целевом сегменте
место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами
процесс придания товару определенного (желаемого) имиджа в глазах потребителей из целевого сегмента, обеспечения ему не вызывающего сомнений, четкого и отличного от аналогов, желательного места в сознании целевых потребителей и благодаря этому на рынке
действия по сравнению характеристик товара, имиджа фирмы с аналогичными параметрами конкурентов на целевом рынке
Ошибка недопозиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
Использование какого правила сегментации подразумевает, что выделенные группы потребителей должны быть устойчивы во времени, а выделенная сегментная структура должна сохранять свои основные параметры при изменениях конкурентной и рыночной среды?
Выберите один ответ:
достаточной величины
дифференцированной реакции
правила достижимости сегментов
стабильности сегментов
Ошибка сомнительного позиционирования означает, что:
Выберите один ответ:
покупатели имеют смутное представление о торговой марке фирмы, у потребителей нет связанных с маркой ассоциаций
у потребителя складывается нечеткий образ марки, потому что компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или слишком часто меняет позиционирование марки
покупатели имеют слишком узкие представления о марке ввиду использования компанией максимальных или минимальных пределов избираемых для позиционирования признаков
иногда потребители с трудом верят в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя
Какие существуют правила сегментации рынка?
Выберите один или несколько ответов:
измеримости
управляемости
гибкости
стандартизации
Характеристика выделенного сегмента должна отражать не только наблюдаемые процессы, но и описывать предстоящие ситуации, что соответствует правилу:
Выберите один ответ:
достаточной величины
измеримости
достижимости сегментов
прогнозируемости
При проведении позиционирования необходимо:
Выберите один или несколько ответов:
модифицировать товар: если марка не соответствует ожиданиям рынка по определенной характеристике
разрабатывать пути защиты выбранной позиции с помощью имеющихся ресурсов и отличительных сильных сторон предприятия
использовать творческие методы и интуицию исследователей при проведении позиционирования
модифицировать веса атрибутов: убедить рынок в том, что большее значение следует придавать определенной характеристике, а именно той, которую марка демонстрирует в достаточной мере
Для проведения макросегментации необходимо:
Выберите один ответ:
выбрать стратегию охвата рынка, т.е. те группы потребителей, для которых компания будет работать
определить потребности, функции или комбинации функций, которые должен включать товар, направленные на удовлетворение некоторых потребностей потребителей
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
разработать подробные маркетинговые программы для реализации выбранного метода
Расположите в правильном порядке этапы кластерного анализа:
проверка достоверности результатов кластерного решения
Ответ 1
Выберите...
1
5
4
2
3
подготовка данных для кластеризации
Ответ 2
Выберите...
1
5
4
2
3
определение множества свойств, по которым будут оцениваться объекты
Ответ 3
Выберите...
1
5
4
2
3
вычисление меры сходства между объектами
Ответ 4
Выберите...
1
5
4
2
3
применение кластерного анализа для создания групп сходных объектов
Ответ 5
Выберите...
1
5
4
2
3
Позиционирование продукта как наилучшего для определенной группы потребителей – это:
Выберите один ответ:
позиционирование по преимуществу
позиционирование по категории продукта
позиционирование по потребителю
позиционирование по соотношению цены и качества
Для проведения сегментации рынка необходимо:
Выберите один или несколько ответов:
дать четкое определение границ рынка
провести анализ производственных мощностей предприятия
провести анализ сильных и слабых сторон организации
придать товарам свойства, которые желательны для целевых потребителей
Какая автомобильная компания позиционирует свой товар через полное идентифицирование:
Выберите один ответ:
Превосходство высоких технологий. (Audi)
Skoda. Просто гениально (Skoda)
Автомобиль для одинокого мужчины (Alfa Romeo)
Стремление к совершенству (Lexus)
Интегрированный рост это:
Выберите один ответ:
рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
Ориентация на выпуск продукции, являющейся модификацией стандартного изделия — это:
Выберите один ответ:
конкурентное преимущество в дифференциации
преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка
конкурентное преимущество в рыночной нише
конкурентное преимущество, основанное на низких издержках
Связанная диверсификация – это:
Выберите один ответ:
технология и рынки радикально различаются
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
технологии и рынки одинаковые
Способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты – это:
Выберите один ответ:
преимущество, основанное на немедленном реагировании на потребности рынка
конкурентное преимущество в дифференциации
конкурентное преимущество, основанное на низких издержках
конкурентное преимущество в рыночной нише
Интенсивный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
развитие на основе деятельности на уже занимаемых рынках
Какие виды роста организации выделяют в теории стратегического менеджмента?
Выберите один или несколько ответов:
экстенсивный
интегрированный
диверсифицированный
экспоненциальный
Расположите в верном порядке этапы развития организации
«Множественно-национальная» организация
Национальная организация
Международная организация
Глобальная, или транснациональная, организация
Выберите...
3
2
4
1
Причинами диверсифицированного роста предприятия может являться:
Выберите один или несколько ответов:
обострение конкурентной борьбы
возможность расширения текущей деятельности фирмы
общее падение спроса
устойчивое положение предприятия на рынке
Эксплеренты представляют собой:
Выберите один ответ:
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
Внутренний бенчмаркинг —- это:
Выберите один ответ:
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
бенчмаркинг, который осуществляется с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах.
Конкурентное преимущество в дифференциации— это:
Выберите один ответ:
возможность получения конкурентного преимущества на основе более низких издержек и дифференциации в обособленном или зачастую единственном сегменте рынка
способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особенных потребительских свойств или послепродажного обслуживания
преимущество, очевидное для потребителей
способность принимать правильные, соответствующие реальности управленческие решения, приводящие к приобретению других видов конкурентных преимуществ
Несвязанная (конгломератная) диверсификация – это:
Выберите один ответ:
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
технологии и рынки одинаковые
технология и рынки радикально различаются
Диверсифицированный рост это:
Выберите один ответ:
развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями
развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками
рост, характеризующийся увеличением масштабов выпуска продукции
рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках
Фирма осознает важность различий между рынками и пытается разработать программу действий, соответствующую местным условиям. Поэтому выбирается стратегия…
Выберите один ответ:
развития
апробации
ожидания
адаптации
Какими путями может осуществляться стратегия проникновения на рынок?
Выберите один или несколько ответов:
расширение кластера
брендинг
перепозиционирование
расширение сегмента
Целями международного развития организации может являться:
Выберите один или несколько ответов:
распределение коммерческого риска
увеличение потенциального спроса
укрупнение производства
укрепление позиции фирмы в конкретной географической зоне
Виоленты представляют собой:
Выберите один ответ:
фирмы-новаторы, обладающие уникальными технологиями или идеями, но испытывающие значительные финансовые трудности для их реализации
предприятия, специализирующиеся на каком-либо сегменте
крупный бизнес, рассчитанный на удовлетворение массового спроса
небольшие предприятия, удовлетворяющие локальный спрос и не имеющие особых конкурентных преимуществ
Смежная диверсификация – это:
Выберите один ответ:
технология и рынки радикально различаются
старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам
технологии и рынки одинаковые
товары являются технологически разнородными, а рынки – связанными
Матрицу «товар—рынок» разработал:
Выберите один ответ:
И. Ансофф
Л. Данко
Дж. Трауту
М. Портер
Бенчмаркинг процесса — это:
Выберите один ответ:
бенчмаркинг, осуществляемый с целью сравнения определенной функции двух или более предприятий в одном секторе
деятельность по изменению определенных показателей и функциональности для их сопоставления с предприятиями, характеристика которых является совершенной в аналогичных процессах
измерение характеристик предприятия и сопоставление их с характеристикой конкурентов
бенчмаркинг процесса, осуществляемого внутри предприятия
Расположить в верном порядке схему разработки конкурентных стратегий.
общая оценка рыночной ситуации
определение и анализ наиболее важных конкурентов
оценка и выбор конкурентной стратегии
разработка тактических мероприятий,
Выберите...
3
2
1
4
Портфельный анализ – это
Выберите один или несколько ответов:
это инструмент сравнительного анализа стратегических бизнес-единиц компании
определение и анализ наиболее важных конкурентов
это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления
общая оценка рыночной ситуации
Ценность нового товара для потребителей увеличивается по мере того как:
Выберите один ответ:
меньшее количество других людей начинают его использовать
люди находят этот товар интересным
этот товар полезен для людей
большее количество других людей начинают его использовать
В отличие от стратегии новатора стратегия последователя выглядит:
Выберите один ответ:
менее сдержанной и более рискованной
более сдержанной и менее рискованной
менее сдержанной и менее рискованной
более сдержанной и более рискованной
Кто из известных деятелей в области маркетинга предлагает проводить сравнительный анализ ЖЦТ и отрасли?
Выберите один ответ:
Дж. Траут
М. Портер
Леон Данко
Л. Грейнер
Стратегия фирмы-последователя означает
Выберите один ответ:
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
значительную дифференциацию товаров
предложение дополнительных размеров и нового дизайна упаковки
деятельность в обособленном рыночном сегменте
В противоположность жизненному циклу рынка или отрасли жизненный цикл товара какого-либо предприятия может быть:
Выберите один или несколько ответов:
изъят
убран
реанимирован
продлен
Стратегическая альтернатива для ликвидации стратегического разрыва
Выберите один ответ:
деинвестировать, смещаясь по матрице вправо, в сторону повышения конкурентоспособности
снизить уровень инвестиций с намерением «собрать урожай»
снизить уровень инвестиций, чтобы удерживать занятую позицию
снизить уровень инвестиций, смещаясь по матрице, в сторону понижения конкурентоспособности
Разработка конкурентной стратегии основывается на сопоставлении:
Выберите один или несколько ответов:
затрат на маркетинг
ключевых факторов успеха фирмы
емкости рынка
привлекательности рынка
Оценку рынка на первой стадии его зарождения рекомендуется проводить используя
Выберите один ответ:
SWOT-анализ
теорию пяти конкурентных сил
портфельный анализ
факторный анализ
Концепция жизненного цикла товара предполагает, что:
Выберите один ответ:
рынок товара может расширяться до бесконечности
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно расширяет и углубляет сферы влияния
темпы роста продаж всегда будут увеличиваться
если товар был успешно выведен на рынок, то дальше он постепенно сужает и уменьшает сферы влияния
Рационализация рынка это
Выберите один ответ:
соответствие более низким ценам конкурентов или их более активной деятельности по продвижению товара
уход из более мелких или медленно растущих сегментов, чтобы сосредоточить свою деятельность на сегментах с большим потенциалом.
сравнение стратегической ценности различных направлений
распределение направления деятельности по рынкам товара или сегментам
Наиболее привлекательным рынок будет на стадиях:
Выберите один или несколько ответов:
насыщения
роста
спада
зарождения
Жизненный цикл рынка может состоять из
Выберите один ответ:
монополистической конкуренции и олигополии
издержек и прибыли
насыщения и спада
жизненных циклов товара в различных его модификациях
Маркетинговые стратегии должны соответствовать:
Выберите один или несколько ответов:
миссии фирмы
спросу
конкурентной стратегии
издержкам
Главная маркетинговая цель для всех конкурентов на зрелых рынках:
Выберите один ответ:
позиционирование товара через конкурентное преимущество
увеличение частоты использования товара
привлечение потенциальных покупателей
удержать своих потребителей, сохраняя конкурентное преимущество
Компании-первопроходцы это:
Выберите один ответ:
Открыватели
Исследователи
Новаторы
Передовики
Стратегия проникновения на рынок осуществляемая посредством увеличения частоты использования товара, предполагает использование таких маркетинговых ходов, как:
Выберите один или несколько ответов:
поощрение покупок более крупного объема за счет предложения скидок за количество
значительная дифференциация товаров
немедленный уход с рынка
приближение запасов товара к месту его конечного потребления
Матричное представление портфельного анализа позволяет:
Выберите один ответ:
выявить связь между производственными возможностями и емкостью рынка
распределить направления деятельности по рынкам товара или сегментам
сравнивать стратегическую ценность различных направлений
обобщить результаты стратегического мышления и представить их в наглядной и выразительной форме
Стадия спада рынка в концепции М. Портера является:
Выберите один ответ:
средней ступенью
промежуточной ступенью
завершающей ступенью
начальной ступенью
Проактивные коммуникации:
Выберите один ответ:
отличаются минимальными затратами со стороны предприятия-изготовителя, отсутствием затрат и получением дополнительного дохода от пользования коммуникацией
создаются и поддерживаются снабженцами предприятий в виде электронных баз данных возможных поставщиков
создаются на основе будущих запросов потребителей в виде передачи сообщений, опережающих конкурентов и ожидания потребителей
предполагают использование специальных каналов передачи информации, в которых возможно получение обратного отклика от потребителей
Кто предлагает оценивать эффективность маркетинговой деятельности как эффективность затрат на маркетинг?
Выберите один ответ:
М. Мак-Дональд
М. Портер
Л. Грейнер
Г.Ассель
Расположить в верном порядке процесс разработки коммуникационной стратегии:
реализация коммуникационной стратегии
определение структуры комплекса коммуникаций
разработка бюджета коммуникаций
определение целей и задач
контроль и анализ полученных результатов
выбор стратегии
Выберите...
1
6
4
5
3
2
Расположите в правильном порядке этапы разработки плана рекламы:
выбор объекта рекламы
установление целей
выбор средств рекламы и рекламоносителей
определение бюджета
установление ответственности
содержание рекламы
Выберите...
6
5
1
3
2
4
Одним из направлений анализа эффективности маркетинга по М. Мак-Дональд у является:
Выберите один ответ:
внешнее отношение менеджмента компании к маркетингу
планирование и организация маркетинга компании
управление маркетингом на основании экспертной оценки
практическое исполнение функций маркетинга
Целью каждого этапа процесса осуществления инновационной политики является
Выберите один ответ:
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
увеличение числа разнообразных товаров и услуг
принятие решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей
реализация товара
Стратегические решения в политике распределения касаются:
Выберите один ответ:
определения стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных групп потребителей
установления цен в рамках всей гаммы товаров
установления на один и тот же продукт различного уровня цен для разных рынков
Определением потенциальных рынков занимается
Выберите один ответ:
директор предприятия
отдел сбыта
плановый отдел
маркетинговая служба
Распределение вероятности случайных параметров внешней среды и производственной системы можно получить на основании:
Выберите один ответ:
состояния внешней среды в настоящее время
экспертной оценки
маркетингового анализа
статистических данных о функционировании производственной системы
Товарная дифференциация предусматривает:
Выберите один ответ:
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
производство большого числа разнообразных товаров и услуг
что сферы реализации товара ограничены
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
Узкая специализация означает:
Выберите один ответ:
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
производство большого числа разнообразных товаров и услуг
что предприятие может работать на узком сегменте рынка и сферы реализации товара ограничены
Ценовая стратегия — это
Выберите один ответ:
обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода
важнейшая часть общехозяйственной политики организации, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся экономическим условиям
определение стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции
обобщающая модель действий по установлению и изменению цен, набор правил для принятия ценовых решений, обеспечивающих реализацию ценовой политики
Товарная диверсификация подразумевает:
Выберите один ответ:
значительное расширение сферы деятельности предприятия: выход на новый рынок с новым товаром.
достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке
что сферы реализации товара ограничены
включение в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
Анализ эффективности управления маркетингом на предприятии должен базироваться на…
Выберите один ответ:
состоянии внешней среды в настоящий период времени
динамике показателей, характеризующих прибыльность
статистических данных о функционировании производственной системы
мнении специалистов о конкретном рынке
Стратегия «протягивания»означает, что:
Выберите один ответ:
основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы
все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников
все усилия концентрируются на установление цен в рамках всей гаммы товаров
руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников
Вертикальная интеграция приводит:
Выберите один ответ:
к тому, что сферы реализации товара ограничены
к достижению предприятием особого положения своих товаров на рынке
к включению в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов
к производству ограниченного числа товаров и услуг.
Оценить выполнение функций маркетинга и функций управления маркетингом можно с помощью …
Выберите один ответ:
экспертного анализа
анализа предприятия
экспертной оценки
маркетингового анализа
Ценовая политика это –
Выберите один или несколько ответов:
принципы и методы определения цен на товары и услуги.
один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей
это деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы
общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги
Инновационная политика может осуществляться специалистами:
Выберите один или несколько ответов:
ответственным за производство
рабочими
специалистами по маркетингу
директором компании
Стратегия «проталкивания» означает, что:
Выберите один ответ:
все усилия концентрируются на установлении цен в рамках всей гаммы товаров
основные маркетинговые усилия обращены на посредников, чтобы побудить их принять марки фирмы в свой ассортимент, создать необходимые запасы, выделить ее товарам хорошее место в торговом зале и побуждать покупателей к закупкам товаров фирмы
руководству компании необходимо определить требуемую степень контроля над каналом и свободу выбора его участников
все усилия концентрируются на конечном спросе, т.е. на конечном пользователе, минуя посредников
