2023 год
В файле ответы на нижеперечисленные вопросы.
Результат зависит от того, какие вопросы вам попадутся.
Примерный результат 70-90
Анализ позиционирования должен ответить на вопрос о том,
· почему прибыльность некоторых компаний выше, чем в среднем по отрасли
· каковы перспективы развития отрасли
· каких изменений ожидать в будущем
· какие факторы могут способствовать реализации наименее вероятных сценариев будущего
А. А. Томпсон и А. Дж. Стрикленд дают свое определение стратегии фирмы, согласно которому стратегия – это …
· совокупность главных целей и основных способов достижения данных целей
· план управления фирмой, направленный на укрепление ее позиций, удовлетворение потребителей и достижение поставленных целей
· конечное состояние, которое должно быть достигнуто через длительный промежуток времени
· набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности
А. Чандлер считает, что стратегия – это ...
· Определение основных долгосрочных целей и задач предприятия и утверждение курса действий, распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей
· Комбинация целей (результатов), преследуемых фирмой, и средств (методов), с помощью которых она намерена их достичь
· Комплексный план управления, который должен укрепить положение компании на рынке и обеспечить координацию усилий, привлечение и удовлетворение потребителей, успешную конкуренцию и достижение глобальных целей
В рамках стратегического маркетинга первое, что определяет фирма, – это …
· миссия
· объем продаж
· уровень постоянных издержек
В рамках стратегического маркетинга …
· уточняется миссия фирмы
· определяются цели
· разрабатываются стратегии развития
· обеспечивается несбалансированная структура товарного портфеля компании
Выделяют такой вид стратегий последователей, как «…»
· подражатель
· двойник
· имитатор
· невидимый
Выделяют такой вид атакующих стратегий (по направлению атаки), как …
· «партизанская атака»
· наступление на позиции лидера рынка
· атака на близкие по размерам компании-конкуренты
· нападение на небольшие местные и региональные компании
Выделяют … стратегии
· четыре основных типа
· пять основных типов
· шесть основных типов
· восемь основных типов
Генри Минцберг определяет понятие стратегии через комбинацию ...
· трех «П»
· четырех «П»
· пяти «П»
· семи «П»
Главное в стратегическом анализе – …
· прогноз тенденций
· перспективность
· оценка тенденций
· прогноз и оценка тенденций
Главной целью компании является …
· выявление внутренних возможностей предприятия
· получение устойчиво высокого дохода на вложенный капитал
· эффективное использование внешней среды предприятия
· обучение персонала предприятия
Диаграммы типа «стоимостная цепочка» используется для …
· анализа ценового лидерства
· факторного анализа
· анализа позиционирования
· анализа отраслевой прибыльности
Для стратегии лидера характерным является ...
· выжидательная позиция
· расширение рынка
· защита своей доли рынка
· увеличение доли рынка
Используя стратегию специализации на обслуживании, компания …
· формирует программу лояльности
· использует инструменты TQM
· предлагает одну или несколько услуг, которые не предоставляются другими компаниями
Используя стратегию «двойник», последователь может копировать у лидера …
· продукцию
· систему распределения
· рекламную компанию
· бренд
И. Ансофф считает, что стратегия организации – это ...
· конечное состояние, которое должно быть достигнуто через длительный промежуток времени
· определение главных целей организации, а затем разработку целей SMART
· определение предложений о продуктах или услугах, исследования целевых рынков,
· анализа конкурентов
· набор правил для принятия решений, которыми организации руководствуются в своей деятельности
Известный теоретик стратегического управления Г. Минцберг выделяет ... стратегии
· три понятия
· четыре понятия
· шесть понятий
· пять понятий
Корпоративная стратегия – это …
· определение ценностей компании, находящих выражение в финансовых и других целях
· маркетинговая, финансовая, производственная, технологическая стратегии и стратегия исследований и разработок, которые усиливают конкурентную стратегию компании и определяют виды деятельности и процессы, позволяющие извлекать из них пользу
· то, как компания намерена конкурировать в определенной отрасли
· создание позиции при которой происходит отказ от некоторых видов деятельности компании
К основным принципам стратегического менеджмента относят ...
· перспективность
· релевантность
· конкурентоспособность
· системность
К числу возможных негативных проявлений функционирования системы контроля деятельности организации относят...
· чрезмерное контролирование деятельности подразделений и сотрудников
· перегрузку руководителей информацией, поступающей из системы контроля
· перегрузку функциональных сотрудников организации и нарушение нормативно- правовых актов
· подмену целей организации параметрами контроля в результате того, что сотрудники начинают ориентировать свою деятельность на те показатели, по которым их контролируют
К элементам успешной миссии относят ...
· заботу о покупателе
· созвучность с названием
· заботу о поставщиках
· дизайн
Матрица Мак-Кинси является развитием …
· SWOT-анализа
· матрицы Бостонской консалтинговой группы (БKГ)
· PEST-анализа
· факторного анализа
Миссия организации – это ее …
· Стратегия
· Философия
· Задачи
· Цели
Миссия компании Harley-Davidson: «…»
· мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты
· дать каждому возможность обмениваться идеями и информацией мгновенно, без барьеров
· мы осуществляем мечты людей, используя наш опыт создания самых лучших мотоциклов
· помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни
Можно отметить такой вид конкурентной борьбы, как …
· функциональная
· видовая
· сортовая
Маркетинговый аудит – это …
· систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий, направленных на повышение эффективности уровня продаж компании
· циклическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения состояния внутренней и внешней среды, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий, направленных на повышение эффективности бюджета компании
· систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании
Матрица Бостонской консалтинговой группы (БKГ) ‒ это инструмент для ... анализа и планирования
· Стратегического
· Тактического
· Операционного
· Стратегического и операционного
Неверно, что стратегия … относится к конкурентным стратегиям
· лидера
· «бросающего вызов»
· «следящего за рынком»
Неверно, что … является детерминантой стратегического маркетинга
· многовариативный характер распределения ресурсов
· мониторинг внешней и внутренней среды
· ориентация на перспективные нововведения
· ориентация на тактические действия
Неверно, что отсутствие … относится к поведенческим критериям существования организации
· несправедливой, исключительной тактики поведения на рынке
· постоянно неэффективно работающих поставщиков и незаинтересованных покупателей
· вводящей в заблуждение информации по поводу товаров на рынке
· демпинговой ценовой политики
Неверно, что … относят к условиям, определяющим конкурентную силу клиентов компании
· концентрацию клиентов
· долю товара в структуре издержек клиента
· слабую дифференциацию товаров
· высокие издержки перехода
Неверно, что к основным функциям стратегического менеджмента относят …
· оценку стратегических альтернатив
· превращение общих целей организации в конкретные направления оперативной работы
· сбор и обработку информации
· анализ возможностей оптимального использования собственных экономических ресурсов организации
Неверно, что «…» является составной частью плана маркетинга
· Обзор плана маркетинговых мероприятий
· Перспективное состояние рынка
· Угрозы и возможности
Неверно, что ... относят к основным функциональным стратегиям
· маркетинговую стратегию
· производственную стратегию
· стратегию управления человеческими ресурсами
· стратегию построения и развития инвестиционного потенциала
Неверно, что стратегия … относится к базовым маркетинговым стратегиям
· дифференциации
· интенсификации
· специализации
Неверно, что … является ключевым фактором успеха, относящимися к реализации
· широкая сеть оптовых дистрибьюторов/дилеров
· широкий доступ/присутствие в точках розничной торговли
· высокие расходы по реализации
Неверно, что … относят к методам расширения рынка
· привлечение новых пользователей
· уменьшение интенсивности использования продукта
· новые способы применения продукта
Неверно, что при анализе отраслевой прибыльности нужно учитывать ...
· влияние покупателей
· величину доходности
· конкуренцию
· возможность обращения потребителей к заменителям
Неверно, что анализ макросреды включает оценку ... факторов
· Правовых
· Политических
· Экономических
Неверно, что … относят к элементам SWOT-анализа
· сильные стороны
· угрозы
· рост
Неверно, что … относится к функциональным критериям организации
· наличие эффективной и нерасточительной по отношению к ресурсам бухгалтерии деятельности фирм
· соответствие требованиям потребителей уровня выпуска продукции и ее качества (разнообразие, срок использования, безопасность, надежность)
· наличие в отрасли прибыли, достаточной для окупаемости инвестиций, обеспечения эффективности и инноваций
· существование цен, стимулирующих рациональный выбор и не усиливающих циклическую нестабильность
Неверно, что «…» является вариантом стратегии «защиты доли рынка»
· позиционная оборона
· защита флангов
· партизанская атака
Неверно, что пять сил Портера включают анализ ...
· угрозы появления продуктов-заменителей
· угрозы из внешней среды
· рыночной власти поставщиков
· рыночной власти потребителей
Неверно, что … является основой методологической базы стратегического анализа
· модель М. Портера
· матрица BCG
· PEST-анализ
Обычно вместо термина «кластер» в стратегическом менеджменте используют термин «...»
· проект
· ресурс
· план действий
· стратегическая программа
Определение стратегии, основанное на четырех ключевых факторах (преимущества и слабости компании, возможности и угрозы для отрасли, индивидуальные ценности ключевых исполнителей, широкие социальные ожидания), принадлежит …
· Игорю Ансоффу
· Майклу Портеру
· Генри Минцбергу
· Питеру Друкеру
Основная стратегическая цель большинства компаний – это …
· получение прибыли
· популяризация бренда
· котировки акций
Профессор Э.А. Уткин считает, что стратегия фирмы – это ...
· совокупность главных целей и основных способов достижения данных целей
· набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности
· конечное состояние, которое должно быть достигнуто через длительный промежуток времени
· план управления фирмой, направленный на укрепление ее позиций, удовлетворение потребителей и достижение поставленных целей
Ресурсный потенциал предприятия – это … предприятия
· персонал
· внутренние возможности
· инвесторы
· использование внешней среды
Реакция предприятия на изменения внутренней и внешней среды может быть ...
· оперативной и тактической
· долговременной и оперативной
· стратегической и долговременной
· тактической и оперативной
Роль маркетинга в стратегическом планировании компании – в том, что он …
· обеспечивает руководящие методологические принципы – маркетинговую концепцию, которая предполагает ориентацию стратегии компании на нужды важнейших групп потребителей
· предоставляет исходные данные для разработчиков стратегического плана, помогая выявить привлекательные возможности рынка и позволяя оценить потенциал фирмы
· помогает разрабатывать стратегию в рамках каждого отдельного подразделения компании
· является основой для формирования бюджета компании и каждого отдельного ее функционального подразделения
Сбалансированная система показателей (BSC) включает в себя ...
· четыре раздела
· два раздела
· восемь разделов
· шесть разделов
Сутью адаптивного поведения фирмы на конкурентном рынке является …
· то, что оно основано на явном учете действий конкурентов и приспособлении к ним и, если все конкуренты принимают такой тип поведения, то рынок в итоге приходит к ситуации стабилизации
· то, что оно заключается в стремлении предвидеть реакцию конкурентов на действие фирмы при условии, что они сохранят свою линию поведения
· предвидение неблагоприятной позиции и реакции конкурентов
Сутью фронтальной атаки как вида атаковой стратегии лидера является …
· концентрированный удар основными силами по наиболее значимым для конкурента рынкам
· ведение наступательных действий сразу на нескольких направлениях
· нападение на более доступные рынки, что позволяет расширить ресурсную базу компании
Существует... этапов PEST-анализа
· пять
· шесть
· восемь
· десять
Стратегия вынужденного сокращения …
· заключается в проведении массированных ответных действий на наиболее уязвимых для конкурента направлениях, в ходе чего может применяться любая из атакующих стратегий
· основывается на товарной и географической диверсификации, что позволяет увеличить глубину обороны и повысить устойчивость компании
· заключается в том, что прицел делается на уход с рынков, которые невозможно и нецелесообразно защищать, и происходит концентрация усилий на перспективных направлениях
Стретгический менеджмент состоит из … основных этапов
· 3
· 4
· 5
· 6
Стратегический менеджмент – это …
· определение ключевых стратегических вопросов и факторов успеха, когда принимаемые стратегические решения должны быть направлены на создание значительного и долгосрочного влияния на поведение и эффективность компании
· процесс принятия долгосрочных решений, ведущих к увеличению прибыли организации
· деятельность, состоящая в выборе сферы и системы действий по достижению долгосрочных целей и распределению ресурсов, необходимых организации в постоянно меняющихся условиях
· наука об управлении сложными системами, развитие которых происходит в постоянно меняющихся условиях
Содержанием специализации в зависимости от размеров клиентов является …
· то, что компания специализируется на обслуживании только мелких, средних или крупных клиентов
· ориентация на конечного потребителя
· то, что компания специализируется на определенных уровнях производства или распределения
Стратегический контроль направлен на
· понимание того, были ли созданы необходимые условия для выполнения плана
· выбор направления и способ движения к целям
· понимание того, приведет ли реализация стратегии к достижению поставленных целей
· выяснение того, правильно или неправильно осуществляется реализация стратегии
Стратегия специалиста предполагает, что компания …
· подбирает только специальные кадры
· действует только на рынке высоких технологий
· проявляет интерес не к рынку в целом, а к его конкретному сегменту
Стратегические цели – это цели, которые ...
· считаются наиболее важными для текущего и будущего состояния бизнеса
· затрагивают проблемы изменения внешней среды
· будут рассматриваться через пять лет и более
· влияют на внешнюю среду бизнеса в краткосрочном периоде
Стратегические активы компании – это совокупность …
· ресурсов, которыми компания может завладеть в будущем
· результатов полного внешнего анализа фирмы
· ресурсов, которыми владеет компания и которые делают ее сильнее конкурентов
· процедур и операций, необходимых для планирования
Субординация временных предпочтений отражает общее …
· стратегическое отношение организации к долгосрочному и краткосрочному взглядам на эффективность
· стратегическое отношение организации к краткосрочному взгляду на эффективность
· стратегическое отношение организации к долгосрочному взгляду на эффективность
· планирование организации, направленное на тактические цели
Тактическое планирование включает в себя ...
· определение того, что хочет добиться фирма
· конкретные решения и определяет, как должны быть распределены ресурсы фирмы
· выбор производственных и функциональных возможностей
· принятие определенных обязательств
Ученые выделяют … стратегического управления
· пять основных этапов
· семь основных этапов
· шесть основных этапов
· четыре основных этапа
SWOT-анализ – это анализ ...
· только сильных и слабых сторон организации
· только возможностей и угроз со стороны внешней среды
· сильных и слабых сторон организации, а также возможностей и угроз со стороны внешней среды
Факторный анализ включает в себя анализ факторов ...
· внутренней и внешней среды
· сильных сторон предприятия
· слабых сторон предприятия
· сильных и слабых сторон предприятия
Функциональная стратегия – это …
· то, как компания намерена конкурировать в определенной отрасли
· маркетинговая, финансовая, производственная, технологическая стратегии и стратегия исследований и разработок, которые усиливают конкурентную стратегию компании и определяют виды деятельности и процессы, позволяющие извлекать из них пользу
· создание позиции, при которой происходит отказ от некоторых видов деятельности компании
· определение ценностей компании, находящих выражение в финансовых и других целях
Чем выше уровень нестабильности, тем …
· нестабильнее процесс управления
· оперативнее процесс управление
· сложнее управление и больше усилий необходимо затрачивать для перехода на такой вид управления
· сложнее процесс планирования и постановки целей
Этапы разработки стратегических мероприятий:
· Анализ текущих проектов и связанных в них ресурсов
· Разработка идей стратегических мероприятий
· Структуризация разработанных предложений
· Анализ текущих проектов и ресурсов.
… - это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды
· SWOT-анализ
· PEST-анализ
· Портфельный анализ
· Анализ стратегических альтернатив
GAP-анализ – это …
· методический инструмент четырехэлементного анализа внешней среды
· методический инструмент анализа отклонений фактического развития ситуации от запланированного
· метод позволяющий строить модели, учитывающие время выполнения функций