Итоговый тест. Предпринимательская деятельность. Проектная деятельность 2. Росдистант
В документе собраны ответы к тесту из курса: Предпринимательская деятельность 2 /Проектная деятельность 2
Вопросы к итоговому тесту собраны из 2-х попыток.
Документ состоит из 80 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо представлен пример, как выделены ответы.
Список вопросов, которые представлены в файле
Вопрос 1
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 2
По признаку периодичности поступающая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
постоянной
переменной
динамической
эпизодической
Вопрос 3
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Маржинальная модель
Pay what you want
Вопрос 4
Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов
Выберите один ответ:
тактики позиционирования
процесса сегментации рынка
концепции рекламной деятельности
построения системы дифференцированного маркетинга
Вопрос 5
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?
Выберите один ответ:
Яндекс
Avito
Юла
Вопрос 6
Укажите е суждение.
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке
Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд
Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя
Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе
Вопрос 7
По форме постановки вопросы бывают
Выберите один или несколько ответов:
открытые
закрытые
абсолютно закрытые
абсолютно открытые
Вопрос 8
По назначению маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
справочной
рекомендательной
основной
сигнальной
регулирующей
Вопрос 9
Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Основной аналитический отчет
Выписка
Краткий отчет (резюме)
Акт выполненных работ
Вопрос 10
Методики статистической обработки информации не включают
Выберите один ответ:
корреляционный анализ
промежуточный анализ
регрессионный анализ
факторный анализ
Вопрос 11
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии внешней среды предприятия
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
нормы и нормативы, стандарты
Вопрос 12
О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Длинный хвост
SAAS
Freemium
Вопрос 13
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Изучение каналов распределения произведенной продукции
Анализ возможных причин возникновения проблемы
Вопрос 14
К информации, включающей количественные данные о рынке, относят
Выберите один или несколько ответов:
емкость рынка
рост рынка
долю рынка
количество рекламных обращений
рентабельность
Вопрос 15
Укажите возможные направления обоснования гипотезы.
Выберите один или несколько ответов:
Теоретическое
Практическое
Эмпирическое
Рациональное
Нерациональное
Вопрос 16
Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Наблюдение планируется заранее
Наблюдение никогда не планируется заранее
Все данные фиксируются в протоколах или карточках
Вопрос 17
Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Рациональные и эмоциональные
Духовные и материальные
Технические и социальные
Персонализированные и кастомизированные
Вопрос 18
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 19
Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?
Выберите один или несколько ответов:
Прогноз спроса
Оценка реального состояния спроса
Управление спросом и его стимулирование
Изучение проблемы сбыта
Опережение конкурентов
Вопрос 20
Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Аргументированное описание конкретных методов сбора данных
Аргументированное описание конкретных методов анализа данных
Вопрос 21
О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?
Выберите один ответ:
Minimal PAY
Pay what you want
Ничего лишнего
Freemium
Вопрос 22
Какова цель создания бизнес-модели?
Выберите один ответ:
Наглядное представление идеи
Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»
Помогает продать продукт
Привлечение клиентов
Вопрос 23
К внешней вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 24
Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:
включенным и невключенным (участие самого исследователя)
открытым и закрытым
стандартизированным и нестандартизированным
проводимым в полевых условиях и в лабораторных
Вопрос 25
Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Витринной рекламе
Ложной рекламе
Назойливой рекламе
Массовой рекламе
Вопрос 26
Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.
Построение портрета целевой аудитории
Выделение качественных конкурентных преимуществ
Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг
SWOT-анализ
Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю
Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)
Формулировка уникального торгового предложения
Вопрос 27
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Сложность расшифровки невербального языка
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Невозможность оценить достость
Вопрос 28
В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты
Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание
Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение
Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции
Вопрос 29
Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Открытость информации
Достость информации
Насыщенность информации
Ценность информации
Вопрос 30
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 31
На чем базируется построение уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
На выделении и предложении потребителю конкретных выгод
На предложении клиенту участия в программах лояльности
На выстраивании сильной рекламной кампании
На построении стратегии продвижения бренда на рынке
Вопрос 32
К основным источникам вторичной информации относятся
Выберите один или несколько ответов:
средства массовой информации
производители
различные бюллетени
дистрибьюторы
Вопрос 33
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
независимость от желания объекта сотрудничать
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 34
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
Отбор источников информации
Сбор информации
Проведение рекламной кампании
Анализ собранной информации
Вопрос 35
Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это
Выберите один ответ:
программы лояльности
ключевые виды деятельности
ценностное предложение
каналы коммуникаций и сбыта
Вопрос 36
К недостаткам вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений
неполноту данных, высокую трудоемкость сбора
сложность проверки, отсутствие опубликованных данных
сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор
Вопрос 37
Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это
Выберите один ответ:
бизнес-план
уникальное торговое предложение
бизнес-идея
бизнес-модель
Вопрос 38
Основа эффективного уникального торгового предложения кроется
Выберите один ответ:
в поиске и закрытии «боли» клиента
в определении конкретных размеров рынка
в четком понимании своей целевой аудитории
в действии на опережение относительно своих конкурентов
Вопрос 39
Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Объем
Достость
Ценность информации
Насыщенность
Открытость
Конфиденциальность
Вопрос 40
Автором концепции «уникальное торговое предложение» является
Выберите один ответ:
Россер Ривз
Адам Рэйс
Джек Траут
Филип Котлер
Итоговый тест (Попытка №2) – Результат 73%
Вопрос 1
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Противотренд
Бритва и лезвие
Freemium
Вопрос 2
Укажите преимущества маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Комплексный анализ данных
Организованный сбор информации
Релевантность информации
Координация плана маркетинга
Вопрос 3
О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Freemium
Вопрос 4
В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?
Выберите один ответ:
1983
1997
1982
1995
Вопрос 5
Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость
Насыщенность
Объем
Вопрос 6
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 7
Работа с маркетинговой информацией требует
Выберите один ответ:
аналитического подхода
системного подхода
дифференциального подхода
прогностического подхода
программно-целевого подхода
Вопрос 8
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение самой проблемы
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Исследование способов продвижения товаров
Исследование товаров и цен
Вопрос 9
О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Дополнительная гарантия
Длинный хвост
Маржинальная модель
Вопрос 10
Укажите свойства маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Объективность
Наглядность представления
Возможность быстрой передачи
Вопрос 11
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?
Выберите один ответ:
McDonalds
Пицца Dodo
KFC
Delivery Club
Вопрос 12
Укажите верную последовательность.
Выберите один ответ:
Цель ® УТП ® Реклама
Реклама ® УТП ® Цель
Цель ® Реклама ® УТП
УТП ® Цель ® Реклама
Вопрос 13
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
долгие сроки изготовления
изготовление на заказ
снижение рисков
удобство при использовании
доступность
Вопрос 14
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?
Выберите один ответ:
Apple
Toyota
Audi
Samsung
Вопрос 15
Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
торговые агенты
персональная поддержка
партнерские магазины
фирменные магазины
интернет
Вопрос 16
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 17
Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Описание рабочих гипотез
Стоимость исследования
Вопрос 18
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Дополнительное предложение
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 19
К внутренней вторичной информации можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 20
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
SAAS
Франчайзинг
Freemium
Вопрос 21
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 22
Маркетинговая информация позволяет предприятию
Выберите один или несколько ответов:
получать конкурентные преимущества
снижать финансовый риск
получать прибыль
анализировать состояние внешней и внутренней среды
Вопрос 23
Уникальное торговое предложение – это
Выберите один ответ:
термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами
особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций
искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов
процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли
Вопрос 24
Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.
Выберите один или несколько ответов:
Ключевые партнеры
Ключевые инвесторы
Ключевые ресурсы
Ключевые виды деятельности
Вопрос 25
О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Маржинальная модель
Вопрос 26
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 27
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?
Выберите один ответ:
Apple
Яндекс. Такси
IKEA
Gett
Вопрос 28
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
бренд/статус
увеличение рисков
изготовление на заказ
производительность
Вопрос 29
По характеру обработки маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
первичной
дифференцированной
вторичной
производной
Вопрос 30
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
SAAS
Freemium
Вопрос 31
На каких принципах базируется маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Объективность
Актуальность
Релевантность
Адекватность
Вопрос 32
Что не относится к видам УТП?
Выберите один ответ:
УТП бренда
УТП услуги
Личность как УТП
УТП продукта
Вопрос 33
Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость информации
Насыщенность информации
Открытость информации
Вопрос 34
Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.
Выберите один ответ:
Привлечение клиентов
Помогает найти инвестора
Помогает продать продукт
Основа для финансового плана
Вопрос 35
Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?
Выберите один ответ:
Гипотеза
Гипотенуза
Теория
Прогноз
Вопрос 36
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Аренда
Рекламная модель
Вопрос 37
Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.
Выберите один ответ:
Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду
Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей
Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2
Вопрос 38
Укажите основные задачи маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение характеристик рынка
Оценка потенциала рынка
Анализ распределения долей рынка
Определение фонда оплаты труда персонала
Вопрос 39
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 40
Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Сроки проведения
Определение основных целей и задач исследования
Стоимость исследования
Описание рабочих гипотез
Список литературы
Итоговый тест (Попытка №1) – Результат 76%
Вопрос 1
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 2
По признаку периодичности поступающая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
постоянной
переменной
динамической
эпизодической
Вопрос 3
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Маржинальная модель
Pay what you want
Вопрос 4
Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов
Выберите один ответ:
тактики позиционирования
процесса сегментации рынка
концепции рекламной деятельности
построения системы дифференцированного маркетинга
Вопрос 5
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?
Выберите один ответ:
Яндекс
Avito
Юла
Вопрос 6
Укажите е суждение.
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке
Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд
Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя
Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе
Вопрос 7
По форме постановки вопросы бывают
Выберите один или несколько ответов:
открытые
закрытые
абсолютно закрытые
абсолютно открытые
Вопрос 8
По назначению маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
справочной
рекомендательной
основной
сигнальной
регулирующей
Вопрос 9
Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Основной аналитический отчет
Выписка
Краткий отчет (резюме)
Акт выполненных работ
Вопрос 10
Методики статистической обработки информации не включают
Выберите один ответ:
корреляционный анализ
промежуточный анализ
регрессионный анализ
факторный анализ
Вопрос 11
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии внешней среды предприятия
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
нормы и нормативы, стандарты
Вопрос 12
О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Длинный хвост
SAAS
Freemium
Вопрос 13
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Изучение каналов распределения произведенной продукции
Анализ возможных причин возникновения проблемы
Вопрос 14
К информации, включающей количественные данные о рынке, относят
Выберите один или несколько ответов:
емкость рынка
рост рынка
долю рынка
количество рекламных обращений
рентабельность
Вопрос 15
Укажите возможные направления обоснования гипотезы.
Выберите один или несколько ответов:
Теоретическое
Практическое
Эмпирическое
Рациональное
Нерациональное
Вопрос 16
Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Наблюдение планируется заранее
Наблюдение никогда не планируется заранее
Все данные фиксируются в протоколах или карточках
Вопрос 17
Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Рациональные и эмоциональные
Духовные и материальные
Технические и социальные
Персонализированные и кастомизированные
Вопрос 18
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 19
Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?
Выберите один или несколько ответов:
Прогноз спроса
Оценка реального состояния спроса
Управление спросом и его стимулирование
Изучение проблемы сбыта
Опережение конкурентов
Вопрос 20
Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Аргументированное описание конкретных методов сбора данных
Аргументированное описание конкретных методов анализа данных
Вопрос 21
О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?
Выберите один ответ:
Minimal PAY
Pay what you want
Ничего лишнего
Freemium
Вопрос 22
Какова цель создания бизнес-модели?
Выберите один ответ:
Наглядное представление идеи
Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»
Помогает продать продукт
Привлечение клиентов
Вопрос 23
К внешней вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 24
Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:
включенным и невключенным (участие самого исследователя)
открытым и закрытым
стандартизированным и нестандартизированным
проводимым в полевых условиях и в лабораторных
Вопрос 25
Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Витринной рекламе
Ложной рекламе
Назойливой рекламе
Массовой рекламе
Вопрос 26
Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.
Построение портрета целевой аудитории
Выделение качественных конкурентных преимуществ
Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг
SWOT-анализ
Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю
Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)
Формулировка уникального торгового предложения
Вопрос 27
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Сложность расшифровки невербального языка
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Невозможность оценить достость
Вопрос 28
В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты
Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание
Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение
Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции
Вопрос 29
Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Открытость информации
Достость информации
Насыщенность информации
Ценность информации
Вопрос 30
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 31
На чем базируется построение уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
На выделении и предложении потребителю конкретных выгод
На предложении клиенту участия в программах лояльности
На выстраивании сильной рекламной кампании
На построении стратегии продвижения бренда на рынке
Вопрос 32
К основным источникам вторичной информации относятся
Выберите один или несколько ответов:
средства массовой информации
производители
различные бюллетени
дистрибьюторы
Вопрос 33
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
независимость от желания объекта сотрудничать
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 34
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
Отбор источников информации
Сбор информации
Проведение рекламной кампании
Анализ собранной информации
Вопрос 35
Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это
Выберите один ответ:
программы лояльности
ключевые виды деятельности
ценностное предложение
каналы коммуникаций и сбыта
Вопрос 36
К недостаткам вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений
неполноту данных, высокую трудоемкость сбора
сложность проверки, отсутствие опубликованных данных
сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор
Вопрос 37
Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это
Выберите один ответ:
бизнес-план
уникальное торговое предложение
бизнес-идея
бизнес-модель
Вопрос 38
Основа эффективного уникального торгового предложения кроется
Выберите один ответ:
в поиске и закрытии «боли» клиента
в определении конкретных размеров рынка
в четком понимании своей целевой аудитории
в действии на опережение относительно своих конкурентов
Вопрос 39
Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Объем
Достость
Ценность информации
Насыщенность
Открытость
Конфиденциальность
Вопрос 40
Автором концепции «уникальное торговое предложение» является
Выберите один ответ:
Россер Ривз
Адам Рэйс
Джек Траут
Филип Котлер
Итоговый тест (Попытка №2) – Результат 73%
Вопрос 1
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Противотренд
Бритва и лезвие
Freemium
Вопрос 2
Укажите преимущества маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Комплексный анализ данных
Организованный сбор информации
Релевантность информации
Координация плана маркетинга
Вопрос 3
О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Freemium
Вопрос 4
В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?
Выберите один ответ:
1983
1997
1982
1995
Вопрос 5
Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость
Насыщенность
Объем
Вопрос 6
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 7
Работа с маркетинговой информацией требует
Выберите один ответ:
аналитического подхода
системного подхода
дифференциального подхода
прогностического подхода
программно-целевого подхода
Вопрос 8
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение самой проблемы
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Исследование способов продвижения товаров
Исследование товаров и цен
Вопрос 9
О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Дополнительная гарантия
Длинный хвост
Маржинальная модель
Вопрос 10
Укажите свойства маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Объективность
Наглядность представления
Возможность быстрой передачи
Вопрос 11
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?
Выберите один ответ:
McDonalds
Пицца Dodo
KFC
Delivery Club
Вопрос 12
Укажите верную последовательность.
Выберите один ответ:
Цель ® УТП ® Реклама
Реклама ® УТП ® Цель
Цель ® Реклама ® УТП
УТП ® Цель ® Реклама
Вопрос 13
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
долгие сроки изготовления
изготовление на заказ
снижение рисков
удобство при использовании
доступность
Вопрос 14
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?
Выберите один ответ:
Apple
Toyota
Audi
Samsung
Вопрос 15
Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
торговые агенты
персональная поддержка
партнерские магазины
фирменные магазины
интернет
Вопрос 16
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 17
Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Описание рабочих гипотез
Стоимость исследования
Вопрос 18
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Дополнительное предложение
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 19
К внутренней вторичной информации можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 20
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
SAAS
Франчайзинг
Freemium
Вопрос 21
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 22
Маркетинговая информация позволяет предприятию
Выберите один или несколько ответов:
получать конкурентные преимущества
снижать финансовый риск
получать прибыль
анализировать состояние внешней и внутренней среды
Вопрос 23
Уникальное торговое предложение – это
Выберите один ответ:
термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами
особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций
искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов
процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли
Вопрос 24
Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.
Выберите один или несколько ответов:
Ключевые партнеры
Ключевые инвесторы
Ключевые ресурсы
Ключевые виды деятельности
Вопрос 25
О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Маржинальная модель
Вопрос 26
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 27
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?
Выберите один ответ:
Apple
Яндекс. Такси
IKEA
Gett
Вопрос 28
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
бренд/статус
увеличение рисков
изготовление на заказ
производительность
Вопрос 29
По характеру обработки маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
первичной
дифференцированной
вторичной
производной
Вопрос 30
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
SAAS
Freemium
Вопрос 31
На каких принципах базируется маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Объективность
Актуальность
Релевантность
Адекватность
Вопрос 32
Что не относится к видам УТП?
Выберите один ответ:
УТП бренда
УТП услуги
Личность как УТП
УТП продукта
Вопрос 33
Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость информации
Насыщенность информации
Открытость информации
Вопрос 34
Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.
Выберите один ответ:
Привлечение клиентов
Помогает найти инвестора
Помогает продать продукт
Основа для финансового плана
Вопрос 35
Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?
Выберите один ответ:
Гипотеза
Гипотенуза
Теория
Прогноз
Вопрос 36
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Аренда
Рекламная модель
Вопрос 37
Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.
Выберите один ответ:
Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду
Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей
Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2
Вопрос 38
Укажите основные задачи маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение характеристик рынка
Оценка потенциала рынка
Анализ распределения долей рынка
Определение фонда оплаты труда персонала
Вопрос 39
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 40
Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Сроки проведения
Определение основных целей и задач исследования
Стоимость исследования
Описание рабочих гипотез
