Проект коммуникационной кампании для «наименование организации

Работа выполнена кандидатом наук!

Тема курсовой работы: Проект коммуникационной кампании для «наименование организации

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ 6

1. ИССЛЕДОВАНИЕ: СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ ООО «ПЕРЕКРЕСТОК» 6

1.1. Профиль сети гипермаркетов и супермаркетов «Перекресток» 6

1.2. Структура организации ООО «Перекресток» 8

1.3. Структура услуг и принцип организации работы ООО «Перекресток» 13

1.4. Корпоративная культура ООО «Перекресток» 13

1.5. Каналы внутренней коммуникации ООО «Перекресток» 19

1.6. Анализ целевой аудитории ООО «Перекресток» 25

1.7. Анализ конкурентной среды 26

1.8. Медиаанализ 31

1.9. SWOT-анализ 34

2. ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «ПЕРЕКРЕСТОК» 36

2.1. Цели и задачи коммуникационной кампании 36

2.2. PR-инструменты и каналы коммуникационной кампании 37

2.3. Общий календарный план кампании 39

2.4. Контент-план 43

2.5. Медиа-карта 47

2.6 Медиа-план 48

2.7. Бюджет 49

3. ЭТАП РЕАЛИЗАЦИИ 51

3.1. Сценарий трансляции фестиваля 51

3.2. Разработка постов в Instagram в фирменном стиле 52

3.3. Проведение прямых эфиров 57

3.4. Запись подкаста 59

3.5. Разработка главной страницы сайта и чек-листа для рассылки 60

3.6. Взаимодействие со СМИ 61

4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «ПЕРЕКРЕСТОК» 64

4.1. Критерии оценки эффективности 64

4.2. Методы и метрики оценки эффективности 67

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72