Спортивный маркетинг. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ.

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571

Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

Темы:

Блок 1. Маркетинг спорта

Блок 2. Брендинг в спорте

Блок 3. Специфические виды маркетинга в спорте

Атрибутивным продуктом спортивной школы является …

·      спортивное событие

·      спортивная услуга

·      спортивный товар

·      СПА-услуги

·      рекламные услуги

·      услуга магазина

В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ, скорее всего, будут использовать …

·      наружную рекламу

·      рекламу на билетах

·      рекламу в печатных СМИ

·      рекламу на ТВ

·      рекламу на радио

·      рекламу на транспорте

В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на …

·      социальные изменения

·      продвижение товаров и услуг потребителю

·      увеличение продаж

В магазинах профессиональных спортивных клубов обычно не продаются …

·      товары для занятий спортом

·      клубная атрибутика

·      канцелярские товары

·      бытовая химия

·      повседневная одежда

·      повседневная обувь

·      спортивное питание

В организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба не входит …

·      бухгалтерия

·      отдел по работе с болельщиками

·      отдел рекламы

·      отдел по работе со спонсорами

·      магазин атрибутики

·      отдел по работе с персоналом

·      административно-хозяйственная часть

·      пресс-служба

В основе определения цены на спортивные события в России чаще всего лежат методы …

·      основанные на оценке спроса

·      основанные на оценке издержек

·      основанные на оценке цен конкурентов

Временная цена спортивного события представляет собой

·      время, которое болельщик затрачивает на просмотр матча

·      время, которое болельщик затрачивает на то, чтобы добраться до стадиона и вернуться домой

·      время, которое необходимо затратить болельщику для того, чтобы добраться из дома до стадиона, побывать на матче и добраться домой

Для продвижения детского легкоатлетического турнира в одной из областей России наиболее эффективными каналами и средствами коммуникаций могут быть …

·      реклама на областном телевидении

·      рекламные материалы в общеобразовательных школах

·      вирусная реклама в социальных сетях

·      наружная реклама в областном центре

·      реклама в журнале «Легкая атлетика»

·      реклама на радио СпортФМ

Для продвижения спортивных продуктов используются такие средства как …

·      мерчандайзинг

·      реклама

·      PR

·      логистика

·      фандрайзинг

·      стимулирование

·      спонсорство

·      прямой маркетинг

Для решения проблемы повышения посещаемости матчей профессионального футбольного клуба необходимо …

·      провести маркетинговое исследование

·      вести мониторинг текущей рыночной информации

·      проанализировать внутреннюю отчетность клуба

·      повысить цену на билеты

Документ, определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым …

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует свои внутренние сильные и слабые стороны, а также внешние возможности и угрозы, называется …

·      PESTEL-анализ

·      SWOT-анализ

·      сравнительный анализ

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует факторы внешнего окружения, называется …

·      PESTEL-анализ

·      SWOT-анализ

·      сравнительный анализ

Информирующая функция маркетинговых коммуникаций заключается в …

·      построении коммуникаций с целевыми аудиториями

·      сообщении целевым аудиториям о продуктах и маркетинговых решениях спортивной организаций

·      стимулировании покупательского поведения клиентов

·      получении менеджментом спортивной организации сообщений о поведении клиентов

К атрибутам спортивного события как продукта относятся …

·      цель и концепция спортивного события

·      спортивное спонсорство

·      участники события

·      место проведения события

·      билетная программа события

·      время проведения события

·      действия в процессе события

·      рекламная кампания события

К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …

·      стимулирование

·      конкурирование

·      позиционирование

·      развитие

К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят …

·      инвестиции

·      заимствования

·      коммерческая деятельность

·      некоммерческая деятельность

·      спортивная деятельность

К основным типам продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, относят …

·      спортивные события

·      спортивные сооружения

·      спортивные игры

·      спортивные услуги

·      спортивный инвентарь

·      спортивная информация

·      спортивные рекорды

·      спортивные товары

·      спортивная реклама

К факторам макросреды не относятся …

·      технологические факторы (Technology)

·      образовательные факторы (Education)

·      экономические факторы (Economic)

·      местные факторы (Local)

·      политические факторы (Politic)

·      социальные факторы (Society)

·      природные факторы (Ecology)

·      правовые факторы (Low)

К факторам микросреды относятся …

·      команды

·      конкурентов

·      поставщиков

·      тренеров

·      контактные аудитории

·      зарубежные организации

·      маркетинговых посредников

·      клиентов

К четырем типовым инструментам маркетинговых коммуникаций относят …

·      организация общественных отношений PR (public relations)

·      позиционирование

·      реклама

·      сувенирная продукция

·      стимулирование

·      прямой маркетинг

·      социальные сети

К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся …

·      участие в событии представителей местной власти

·      степень удовлетворенности клиентов качеством события

·      уровень доходов от продажи события

·      проведение события в престижном спортивном сооружении

·      динамика посещаемости события

К числу неспортивных продуктов футбольного клуба относятся …

·      услуги клубного магазина

·      услуги футбольной академии

·      аренда помещений стадиона

·      услуги музея клуба

·      матчдей

·      клубная атрибутика

К числу спортивных товаров относятся …

·      экипировка

·      безалкогольные напитки

·      спортивный инвентарь

·      медикаменты

·      клубная атрибутика

Канал распределения выполняет функции …

·      товародвижения

·      рекламирование

·      информирования

·      финансирования

·      ценообразования

Краудфандинг – это …

·      добровольное предоставление денежных средств частными лицами

·      спонсорская поддержка партнеров спортивной организации

·      доходы от спортивной деятельности

Максимально возможную цену спортивного продукта определяет …

·      курс национальной валюты

·      спрос на подобные продукты

·      затраты на производство продукта

·      цены конкурентов

·      технологии и инновации, используемые в продукте

Маркетинг, используемый некоммерческими организациями, часто называют … маркетингом.

Минимально возможную цену спортивного продукта определяет …

·      курс национальной валюты

·      спрос на подобные продукты

·      затраты на производство продукта

·      цены конкурентов

·      технологии и инновации, используемые в продукте

Миссия спортивной организации - это …

·      основная общая цель, четко выраженная причина и смысл ее создания и существования

·      программа ее стратегического развития

·      желаемое представление о ней в будущем при благоприятных условиях

·      общий не детализированный план развития ее бизнеса

Организация, направляющая прибыль на цели социальных программ развития или благотворительности, называется … организацией.

Отличительные особенности маркетинга в спорте включают …

·      непредсказуемость результатов спортивных соревнований

·      участие потребителей в производстве спортивного продукта

·      влияние социокультурных факторов на бизнес

·      возможность полностью контролировать конечный продукт

По целевому признаку спортивные события делятся на следующие группы: ….

·      соревновательные

·      цифровые

·      развлекательные

·      социально ориентированные

·      досуговые

Примером одноуровневого канала сбыта спортивного продукта может считаться …

·      продажа кроссовок Nike в магазине Nike

·      продажа кроссовок Nike в магазине «Спортмастер»

·      продажа билетов на боксерский турнир через билетного оператора Kassir.ru

·      продажа подписки на телевизионный спортивный канал на сайте канала

·      продажа годовой карты в фитнес-клубе

Продуктовая политика включает …

·      решения по поводу рыночного позиционирования продукта, его ассортимента и структуры

·      адаптацию к нуждам конкретных клиентов (кастомизацию)

·      разработку новых продуктов

·      сегментацию рынка

Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь …

·      продать больше клубной атрибутики

·      повысить посещаемость домашних матчей

·      изменить структуру финансирования клуба

·      создать хорошее настроение болельщикам

·      осуществить намеченные маркетинговые мероприятия

Разделение рынка на сегменты или группы потребителей, имеющих общие характеристики, называется …

Расположите виды маркетинговых коммуникаций в порядке увеличения охватываемой ими аудиторий:

1.   прямой маркетинг (direct marketing)

2.   стимулирование (sales promotion)

3.   реклама (advertising)

4.   организация отношений с обществом (public relation)

Расположите этапы процесса продаж в порядке их осуществления:

1.   Заключение сделки

2.   Ответы на возражения

3.   Демонстрация продукта и аргументация

4.   Выявление потребности и выслушивание

5.   Прием и установление контакта

Расположите этапы сегментации потребителей в правильном порядке согласно Котлеру …

1.   условная сегментация

2.   таргетинг

3.   разработка конкурентного позиционирования продукта

Сбытовая политика не включает …

·      согласованные действия по построению каналов распределения и мест продаж спортивных продуктов

·      создание каналов продвижения спортивных продуктов

·      маркетинг в местах продаж (мерчандайзинг)

·      разработка инструментов сбыта (билетных программ, коммерческих предложений и т.п.)

·      оценку ценовых рисков по созданию продукта

·      организации процесса продаж (поиск покупателей, переговоры и процесс продаж)

Сетевой спортивный магазин …

·      соответствует общим стандартам мерчандайзинга сети

·      отличается от других магазинов сети

·      самостоятельно определяет товарный ассортимент

·      продает товары по единым ценам

·      связан с единой системой поставок

Социальная ценность продукта связана с его способностью …

·      возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию

·      позиционировать клиента в его социальном пространстве

·      возбуждать чувства и переживания

Спортивный маркетинг будет востребован в наименьшей степени в …

·      профессиональном спортивном клубе

·      фитнес-клубе

·      органах законодательной власти

·      органах исполнительной власти

·      спортивном магазине

·      спортивной федерации

Спортивный маркетинг не включает …

·      маркетинговые исследования

·      спонсорство

·      организация тренировок

·      медицинское обеспечение спорта

·      продажа атрибутики

·      строительство спортивных сооружений

·      государственно-частное партнерство

·      инжиниринг

Стратегия продвижения, при которой компания, не являющаяся спонсором, стремится получить выгоды от популярности или престижности какого-либо объекта, создавая ложное впечатление, что она является его спонсором, называется … маркетингом.

Структура финансирования фитнес-клуба не включает …

·      доходы от продажи услуг

·      доходы от продажи спортивных событий

·      бюджетные субсидии

·      доходы от продажи рекламных возможностей

·      средства владельцев

Установите соответствие между видами ценностей продукта и их определениями:

Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа (левый столбец) и их содержанием для профессиональной хоккейной лиги:

Установите соответствие между названиями видов продуктов и примерами продуктов, входящих в портфель Континентальной хоккейной лиги:

Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:

Функциональная ценность спортивного продукта проявляется …

·      в величине цены при его продаже конечным потребителям

·      в способности удовлетворять потребности клиента за счет своих физических и функциональных свойств и качеств

·      в готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга

·      в соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков

Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом …

·      затрат на покупку и логистику единицы товара

·      затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него

·      себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов

·      скидок, спроса и цен конкурентов

Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью …

·      возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию

·      позиционировать клиента в его социальном пространстве

·      возбуждать чувства и переживания

… - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

… - это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации.