Разработка стратегии выхода компании на зарубежный рынок

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования является деятельность компании по производству одежды Uniqlo Co., LTD.

Предмет исследования – организационно–управленческие отношения, возникающие в процессе выхода компании на внешние рынки.

Цель работы – разработка стратегии выхода японской компании на рынок одежды Казахстана.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

- обобщить теоретические подходы разработки стратегии выхода компании на внешние рынки;

- проанализировать экономическую деятельность и международную конкурентоспособность японского производителя одежды Uniqlo;

- разработать основные этапы стратегии выхода компании Uniqlo на рынок Казахстана.

Введение 3

1 Теоретические аспекты выхода компании на зарубежный рынок 6

1.1 Факторы, стимулирующие компанию к выходу на зарубежный рынок и влияющие на выбор стратегии 6

1.2 Стратегии выхода на зарубежный рынок 14

1.3 Этапы выхода компании на зарубежный рынок 22

2 Стратегический анализ деятельности компании и её международной конкурентоспособности 27

2.1 Организационно–экономическая структура Uniqlo 27

2.2 Анализ внешней среды Uniqlo 35

2.3 Анализ экономических и политических условий для развития инностранного бизнеса в Казахстане 40

3 Разработка стратегии выхода компании на новый рынок 49

Заключение 56

Список использованных источников 58

Приложение А Финансовый отчет компании 61

Приложение Б Управление рисками в компании 63

Приложение В Ассортимент 71

1 Гуманитарный портал. Казахстан – URL: https://gtmarket.ru/countries/kazakhstan (дата обращения: 25.05.2022)

2 Данилина М.В. Международный менеджмент: учебное пособие / М.В. Данилина, К.Ю. Багратуни. – Москва: Русайнс, 2019. – 224 c.

3 Закон Республики Казахстан от 17 апреля 1995 года № 2198

«О государственной регистрации юридических лиц и учетной регистрации филиалов и представительств» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 07.03.2022 г.)

4 Зозулев А. В. Маркетинг: учебное пособие / А.В. Зозулев, Н.С. Кубышина – Москва: Рыбари, 2011. – 421 с.

5 Новостной сайт Казахстана Tengrinews «Инфляция в Казахстане выросла до 12 процентов» – URL: https://tengrinews.kz/kazakhstan_news/inflyatsiya–v–kazahstane–vyirosla–do–12–protsentov–465481/ (дата обращения: 26.05.2022)

6 Официальный информационный ресурс Премьер–Министра Республики Казахстан. Инфографика – URL: https://primeminister.kz/ru/media/infographic/itogi–socialno–ekonomicheskogo–razvitiya–strany–12307 (дата обращения: 25.05.2022)

7 Официальный сайт сети торговых центров Mega. Арендаторам – URL: https://mega.kz/Tenant/Renter (дата обращения: 26.05.2022)

8 Официальный сайт сети торговых центров Mega. Реклама https://mega.kz/Tenant/Tenant_Advertises (дата обращения: 26.05.2022)

9 Официальный сайт Uniqlo. Каталог – URL: https://www.uniqlo.com/jp/ja (дата обращения: 28.05.2022)

10 Переломный момент кризиса COVID–19. Доклад Всемирного банка об экономике Казахстана – URL: https://documents.worldbank.org/en /publication/documents–reports/documentdetail/890971624952007527/turning–the–tide–on–the–covid–19–crisis (дата обращения: 27.05.2022)

11 Пирогова Е.В. Международный менеджмент: учебное пособие / Е. В. Пирогова. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 202 с.

12 Сидоров, М. Н. Стратегический менеджмент: учебник для среднего профессионального образования / М. Н. Сидоров. — Москва: Юрайт, 2022. — 158 с.

13 Экономический журнал Капитал «В рейтинге экономической свободы Казахстан на 39 месте» – URL: https://kapital.kz/economic/93829/v–reytinge–ekonomicheskoy–svobody–kazakhstan–na–39–meste/ (дата обращения 28.05.2022)

14 Государственная регистрация юридических лиц, учетная регистрация их филиалов – URL: https://egov.kz/cms/ru/services/pass042com_mu (дата обращения: 29.05.2022)

15 Холленсен С. Глобальный маркетинг: моногр. / Свен Холленсен; [пер. с англ.: Е. Носова, К. Юрашкевич]. – Минск: Новое знание, 2014. – 831 с.

16 Albaum G. International marketing and export management / G.Albaum, E.Duerr. A.Josiassen. – Harlow, United Kingdom: Pearson, 2018. – 744p

17 Company Overview – URL: https://www.fastretailing.com /eng/about/company/ (дата обращения:24.05.2022)

18 Doing Business – URL: https://doingbusiness.kz/news/52–nalogooblozhenie (дата обращения: 29.05.2022)

19 Fast Retailing Way – URL: https://www.fastretailing.com /eng/about/frway/ (дата обращения: 24.05.2022)

20 Financial Position & Business Results – URL: https://www.fastretailing.com/eng/ir/financial/ (дата обращения: 24.05.2022)

21 Forbes Kazakhstan. Как изменился рынок труда в Казахстане в 2021 году – URL: https://forbes.kz/process/resources/kak_izmenilsya_ryinok_truda_ v_kazahstane_v_2021_godu/ (дата обращения: 28.05.2022).

22 Governance – URL: https://www.fastretailing.com/eng/about/governance/ (дата обращения: 24.05.2022)

23 Human Development Reports – URL: https://hdr.undp.org/content /human–development–report–2020 (дата обращения: 24.05.2022)

24 International Labour Organization – URL: https://www.ilo.org/shinyapps/ bulkexplorer47/?lang=en&segment=indicator&id=UNE_2EAP_SEX_AGE_RT_A (дата обращения: 26.05.2022)

25 Investopedia. Pest analysis – URL: https://www.investopedia.com/terms/p/pest–analysis.asp (дата обращения: 26.05.2022)

26 Michael R. Czinkota, International Marketing / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen. – New York: The Dryden Press, 1995. – 815 p.

27 Power Branding – URL: http://powerbranding.ru /marketing_lessons/swot–analisys/ (дата обращения: 25.05.2022)

28 Root F.R. Entry Strategies for International Markets: Revised and expanded edition / F.R. Root. – The New Lexington Press, Lexington, MA, 1994. – 324 p.

29 UNIQLO Business Model – URL: https://www.fastretailing.com /eng/group/strategy/uniqlobusiness.html (дата обращения: 24.05.2022)