Управление разработкой нового товара и стратегии его продвижения на рынке

Тема: Управление разработкой нового товара и стратегии его продвижения на рынке

Объект исследования – способы создания и продвижения товаров и услуг.

Предмет исследования – особенности продвижения организаций.

Целью данной работы является управление разработкой нового товара и страгеии его продвижения на рынке на примере рекламного агентства «RED».

Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:

- изучить эффективность интернет-рекламы в продвижении услуг коммерческой организации;

- рассмотреть и описать рекламного агентства «RED»;

- рассмотреть и охарактеризовать рекламного агентства «RED»;

- провести аудит продвижения рекламного агентства «RED»;

- проанализировать эффективность проведённой интернет-рекламы для продвижения рекламного агентства «RED».

Методы исследования - теоретический анализ и синтез литературы, описание, обобщение, сравнение, анализ и др.

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты разработки нового товара, услуги и их продвижение на рынке. 6

1.1. Сущность, содержание новых товаров, услуг, их характеристики и виды.. 6

1.2. Процесс создания нового товара, услуги: от идеи до реализации. 11

1.3. Методические основы анализа продвижения новых товаров и услуг. 17

Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства «RED». 20

2.1. Общая организационно-экономическая характеристика рекламного агентства «RED». 20

2.2. Анализ потребителей и конкурентов на рынке рекламных услуг. 25

2.3 Анализ продвижения услуг на рынке рекламы и аудит сайта компании. 39

2.4. Анализ факторов макросреды и SWOT-анализ. 44

3. Направления продвижения услуг рекламного агентства «RED» на рынке. 46

Заключение. 58

Список использованной литературы 61