Анализ спроса и предложения на конкурентоспособном рынке: ситуационный анализ
Анализ спроса и предложения на конкурентоспособном рынке: ситуационный анализ
Курсовая работа
по дисциплине: «Маркетинговые исследования и ситуативный анализ»
Направление подготовки:
Код «38.03.02 Менеджмент»
Направленность (профиль): «Маркетинг»
Целью нашей курсовой работы является основной стратегический анализ потребителей и конкурентов международной компании «ИКЕА».
Задачами курсовой работы являются:
- рассмотреть теоретико-методологические основы стратегического анализа потребителей и конкурентов организации;
- исследовать цели и задачи стратегического анализа потребителей и конкурентов;
- исследовать конкурентный анализ. Предмет и общие методы стратегического анализа;
- определить методологию стратегического анализа конкурентов и потребителей;
- дать общую характеристику компании «ИКЕА»;
- провести стратегический анализ потребителей и конкурентов компании;
- провести SWOT-анализ ««ИКЕА»;
- разработать программу совершенствования конкурентной стратегии торговой организации и меры по ее реализации.
Объектом исследования данной работы является коммерческая организация-компания «ИКЕА».
Предметом данной работы являются методы и приемы стратегического анализа потребителей и конкурентов организации.
Теоретической основой исследования являются основные теоретические подходы и концепции, раскрывающие сущность стратегического анализа потребителей и конкурентов организации, представленные в работах отечественных и зарубежных ученых.
Методологической основой исследования послужили методы и приемы научного исследования, разработанные экономическими науками: общенаучный – историко-логический метод, метод научных абстракций, анализа и синтеза; и частный-статистический метод, наблюдение и сбор фактов.
Эмпирической основой исследования являются теоретические и аналитические материалы, опубликованные в научных, образовательных и периодических источниках, в Интернете, в которых рассматривается проблема исследования.
Структура курсовой работы включает введение, три главы, заключение и список литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА.. 5
1.1 Цели и задачи стратегического анализа потребителей и конкурентов. 5
1.2 Конкурентный анализ. Предмет и общие методы стратегического анализа 12
1.3 Методы стратегического анализа конкурентов и потребителей. 12
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И КОНКУРЕНТОВ ИКЕА.. 12
2.1 Общие характеристики компании ИКЕА.. 12
1.2 Стратегический анализ потребителей и конкурентов компании. SWOT-анализ ИКЕА.. 12
1.3 Совершенствование конкурентной стратегии коммерческой организации и мер по ее реализации. 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 12
Андрющенко А. С., Шарапова В. М., Шарапова Н. В. Маркетинг внутренних и внешних факторов компании // Наука Красноярья. 2017. Т. 6. № 3-4. С. 48-55.
2. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия: пер. с англ. / И. Ансофф. — СПб. : Питер, 1999. — С. 131.
3. Баранчеев В. Стратегический анализ: технология, инструменты, организация [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.management.com.
4. Бариленко, Владимир Иванович. Основы бизнес-анализа: учебное пособие/ В.И. Бариленко, В.В. Бердников, Р.П. Булыга и [др]; под ред. В.И. Бариленко. — Москва: КНОРУС, 2018. —270 с. —(Магистратура).
5. Брег, С. М. Настольная книга финансового директора : пер. с англ. / С. М. Брег. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2012
6. Деньгов, В. В. Микроэкономика в 2 т. Т. 1. Теория потребительского поведения. Теория фирмы. Теория рынков : учебник для вузов / В. В. Деньгов. — 4-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 410 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04211-5. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: http://www.biblio- online.ru/bcode/450344 (дата обращения: 24.05.2020).
7. Казакова, Н. А. Современный стратегический анализ : учебник и практикум для вузов / Н. А. Казакова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 469 с. — (Высшее образование). — ISBN 978- 5-534-11138-5. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. с. 29 — URL: http://www.biblio-online.ru/bcode/450321/p.29 (дата обращения: 24.05.2020).
8. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 315 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05189-6. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. с. 12 — URL: http://www.biblio-online.ru/bcode/450531/p.12 (дата обращения: 21.05.2020).
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. 5-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 283 с.
10. Материалы сайта компании ИКЕА [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.ikea.ru (дата обращения: 28.05.2020).
11. Отварухина, Н. С. Современный стратегический анализ : учебник и практикум для вузов / Н. С. Отварухина, В. Р. Веснин. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 427 с. — (Высшее образование). — ISBN 978- 5-534-03642-8. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. с. 28 — URL: http://www.biblio-online.ru/bcode/450268/p.29 (дата обращения: 25.05.2020).
12. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес-Букс, 2005.
13. Рейнор, М. E. Стратегический парадокс / М. E. Рейнор. — М. : Издательство Юрайт, 2016.
14. Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы : учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 343 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05140-7. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: http://www.biblio- online.ru/bcode/451422 (дата обращения: 25.05.2020).
15. Розанова, Н. М. Экономика для менеджеров. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 234 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00173-0. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: http://www.biblio- online.ru/bcode/451257 (дата обращения: 26.05.2020).
16. Современный стратегический анализ : учебник и практикум для вузов / Н. А. Казакова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 469 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-11138-5. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. с. 16 — URL: http://www.biblio- online.ru/bcode/450321/p.16 (дата обращения: 25.05.2020).
17. Тебекин, А. В. Стратегический менеджмент : учебник для прикладного бакалавриата / А. В. Тебекин. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 333 с. — (Бакалавр. Прикладной курс). — ISBN 978-5-9916-5133-2. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. с. 309 — URL: http://www.biblio-online.ru/bcode/444145/p.309 (дата обращения: 21.05.2020).
18. Шарапова Н. В., Шарапова В. М. Стратегическое планирование и разработка стратегических программ развития АПК // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2016. № 9-3 (25). С. 295- 299.
19. Юрьева, Л. В. Основы стратегического конкурентного анализа: учебное пособие /Л. В. Юрьева. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2014. – 52 с. ISBN 978-5-7996-1278-8
20. http://powerbranding.ru/biznes-analiz/bcg/
21. http://powerbranding.ru/biznes-analiz/porter-model/
22. http://www.ereport.ru/articles/strplan/strategy.htm
23. http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/ma rketing_analysis/
24. https://studme.org/45474/ekonomika/strategicheskiy_analiz_sisteme_ protsesse_strategicheskogo_upravleniya
25. https://www.ikea.com/ru/ru/this-is-ikea/about-us/missiya-i-biznes- ideya-pub25f05283
