👌Синергия Брендинг и фирменный стиль за 3 семестр (от 80 до 90 баллов)

УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Введение в курс

Блок 1.

Блок 2.

Итоговая аттестация

Сборник ответов на основе нескольких сданных тестов.

Искать с помощью поиска. (Contr+F)

Как искать нужный вопрос в файле? Нажимаете одновременно ctrl+F. Становится активным окно поиска. Вводите несколько слов из интересующего вопроса. Нажимаете Enter. Система выдает результаты поиска и нужные слова выделяются цветом.

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как ... (укажите 8 вариантов ответа)

Тип ответа Множественный выбор

пиар

реклама

логистика

производство

интернет-маркетинг

упаковка, дизайн

стимулирование сбыта

спонсорство

личные продажи

прямой маркетинг

 Территориальный бренд - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории

бренд, известный на определенной территории

территория, которая известна большинству людей

территория, на которой продается много брендов

 По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как ...

Тип ответа: Одиночный выбор

цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица

текст рекламы и цветодекоративные украшения

изображения текста и рекламоносителя

готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст

 Идеальное название бренда характеризуется тем, что ...

Тип ответа: Одиночный выбор

не теряет актуальность

легко запоминается

указывает на основные преимущества

используется в широком спектре товаров и в разных странах

 Креативные методы в рекламе - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

творческие инструменты для создания рекламы

художественный замысел создателей рекламного продукта

инструменты для создания бренда

методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей

 Название бренда должно быть ...

Тип ответа: Одиночный выбор

сложным

длинным

легко произносимым

обыденным

 Точность, емкость, краткость, живопись, эмоциональность и благозвучие – это…

Тип ответа: Одиночный выбор

Общие требования к имени бренда

Невыполнимые требования к разработке имени бренда

Сходные черты названий всех брендов

Вторичные признаки имени бренда

… подход - поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории

Тип ответа: Текстовый ответ

 Рекламная идея – это…

Тип ответа: Одиночный выбор

Способ художественного оформления рекламы

Носитель оформления рекламного сообщения

Главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки

Художественный замысел копирайтера

 Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…

Тип ответа: Одиночный выбор

Принцип неопределенности

Принципом первенства

Точкой невозврата

Принципом позиционности

 Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это..

Тип ответа: Одиночный выбор

Образ

Имидж

Бренд

 Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, - это ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.

Тип ответа: Одиночный выбор

Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ

Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все элементы интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар

Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителями напрямую

 На упаковке молока была нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: « Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?

Тип ответа: Одиночный выбор

В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как обещание

В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как подтверждение

В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как впечатление

 Теория 4Р включает такие категории, как price, place, product и ... promotion

Тип ответа: Текстовый ответ

 Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является…

Тип ответа: Одиночный выбор

Максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу

Стремление не выделятся среди конкурентов, быть как все

Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля

Копирование известного бренда

 Ложными марками называются…

Тип ответа: Одиночный выбор

Марки, не ставшие брендами

Марки, чье наименование и графические символы могут привести к заблуждению о происхождении и свойствах товара

Марки, «растянутые» на широкую ассортиментную группу товаров

Старые марки

 Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?

Тип ответа: Одиночный выбор

У слогана и самой позиции было много противников. Это привело к резкому снижению потребительской лояльности. Продажи упали.

У слогана и самой позиции появилось некоторое количество сторонников. Эти потребители хотели выразить свою солидарность с против сексизма, поэтому продажи выросли, и потребительская лояльность выросла

У слогана и самой позиции было много противников, тем не менее, потребительская лояльность выросла в разы. Очень многие стали покупать эти кроссовки, и не только из солидарности с данной позицией (против сексизма), но и просто из интереса

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются ...

Тип ответа: Одиночный выбор

средствами давления на конкурентов

анализом имиджа бренда

инструментами для развития бренда

средствами аудита бренда

 Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:

Тип ответа: Сортировка

1       обещание

2       подтверждение

3       впечатление

 Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой ...

Тип ответа: Одиночный выбор

пяти законов маркетинга

потребительского спроса

создания товарного знака

концепции 4D-брендинга

 Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

бизнес-план

маркетинг

авторское право

торговая марка

... - это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи

Тип ответа: Текстовый ответ

 К SWOT-анализу относится такой критерий, как «...»

Тип ответа: Одиночный выбор

угрозы

ценовая политика компании

лояльность потребителя

конкурентные преимущества компании

 Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, - это ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:

Тип ответа: Множественное Сопоставление

А.     Товарные бренды

В.     Корпоративные бренды

С.     Территориальные бренды

D. товар как торговая марка

Е. организация (компания)

F. географический объект (страна, регион, город)

 ... представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

Тип ответа: Одиночный выбор

Фирменный звук

Фирменный знак

Марочное название

Слоган

 В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают ...

Тип ответа: Одиночный выбор

точку дифференциации торговой марки

узнаваемость

потребительский капитал торговой марки

точку паритета торговой марки

 Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, - это ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, - это теория (концепция)... или «маркетинг-микс»

Тип ответа: Текстовый ответ

 Согласно трактовке ..., бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем

Тип ответа: Одиночный выбор

Ф.И. Шаркова

В.Л. Музыканта

М. МакДональда

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

торговая марка

бренд

дизайн

узнаваемость торговой марки

 Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

Тип ответа: Одиночный выбор

Это туристические бренды

Это этнографические бренды

Это природные бренды

 В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают ...

Тип ответа: Одиночный выбор

товарность бренда

типы коммуникации с потребителем посредством бренда

виды позиционирования бренда

типы брендов

 ... - это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории

Тип ответа: Текстовый ответ

 Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

эффект «яркой упаковки»

«полочное влияние»

«упаковочное воздействие»

эффект внешнего вида

 Целевое продвижение территории - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

распространение общей, многоцелевой информации

описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров

прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами

рекламные действия по созданию имиджа

 Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя ..., куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение

Тип ответа: Одиночный выбор

индивидуальные ресурсы потребителя

психологические переменные

социальные факторы

 Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, - это ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента - стратегия развития и новые ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями ...

Тип ответа: Одиночный выбор

локальных брендов

деревенских товарных знаков

местных филиалов

глобальных брендов

региональных маркетологов

 Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к ... брендам

Тип ответа: Одиночный выбор

локальным

международным

местным

паназиатским

 Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для ...

Тип ответа: Одиночный выбор

продвижения бренда

освоения рекламного бюджета

целей медиапланирования

создания товарного знака

 Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, - это ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

Тип ответа: Одиночный выбор

Это туристические бренды

Это этнографические бренды

Это природные бренды

 ... в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля

Тип ответа: Одиночный выбор

Бренд-нейм

Бренд-имидж

Паблисити-капитал бренда

 Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на ...

Тип ответа: Одиночный выбор

конец 1810-х гг.

начало 1830-х гг.

1840-е гг.

начало 1860-х гг.

 Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, -«...» потребители-лоялисты

Тип ответа: Текстовый ответ

 Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, - это ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется ... рекламой

Тип ответа: Текстовый ответ

 Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):

Тип ответа: Множественное Сопоставление

А.     В2В

В.     В2С

С.     B2L

D.     B2G

Е. межкорпоративный бизнес

F. рынок конечного потребителя

G. рынок труда

Н. рынок правительственных и властных структур

 Слоганы, включающие наименование продукта, называются ...

Тип ответа: Одиночный выбор

связанными

привязанными

свободными

зависимыми

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «...»

Тип ответа Множественный выбор

продажа

обещание

подтверждение

впечатление

воспоминание

... - это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения но охватным, стоимостным и прочим характеристикам

Тип ответа: Текстовый ответ

 Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека - это ...

Тип ответа: Текстовый ответ

 Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, - это ... реклама

Тип ответа: Текстовый ответ

 Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как ...

Тип ответа: Одиночный выбор

логотип и реклама

слоган, аудиообраз и пиар

логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз

 Позиционирование бренда - это образ бренда ...

Тип ответа: Одиночный выбор

в сознании поставщика

в сознании потребителя

среди конкурентов

 Позиционирование бренда предполагает ...

Тип ответа: Одиночный выбор

узнаваемость торговой марки

контроль качества товарного знака

создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

производство лучшего товара

 ... - это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

Тип ответа: Одиночный выбор

Потребительский спрос

Позиционирование бренда

Популярность торговой марки

Стратегия маркетинговой кампании

 Расширение бренда - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой

выпуск новых марок продукции одной компанией

выпуск новых видов продукции под разными известными брендами

распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров

 Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы ...

Тип ответа: Одиночный выбор

провести социологический анализ

сегментировать рынок

захватить мировой рынок

 Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, - это ...

актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство

новизна, эклектичность, переменчивость

запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда

 ... является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков

Тип ответа: Текстовый ответ

 Говоря о товарах … , можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения

Тип ответа: Одиночный выбор

Массового спроса

Предварительного выбора

Особого спроса

 Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, - это… уровень

Тип ответа: Текстовый ответ

 Найдите соответствие понятий и их характеристик:

Тип ответа: Множественное Сопоставление

А.     Индивидуальный брендинг

В.     Бренд-претендент

С.     Суббрендинг

D.     Кобрендинг

Е. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя

F. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом

G. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд

Н. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей

 Схема «Анализ рынка – Товар-Конкуренты-Сегментирование-Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для…

Тип ответа: Одиночный выбор

Позиционирование бренда

Разработки дизайн-логотипа

Создания товарного знака

Моментального увеличений прибыли

 Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры

Тип ответа: Одиночный выбор

Популярность бренда

Независимость бренда

Глобальность бренда

Потребность бренда в локализации

 Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание рекламодателя, - это…

Тип ответа: Одиночный выбор

Слоган

Логотип

Упаковка

Миссия и философия бренда

 Установите последовательность этапов разработки бренда:

Тип ответа: Сортировка

1       составление брифа

2       разработка концепции продвижения

3       маркетинговые исследования

4       нейминг (разработка названия бренда)

5       разработка элементов фирменного стиля бренда

… - это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов

Тип ответа: Текстовый ответ

 Растягивание брэнда (Brand Extension) означает ...

Тип ответа: Одиночный выбор

его экстенсивное развитие

увеличение затрат на его продвижение

применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально

полное изменение смысла бренда

 Стратегия развития территориального бренда включает ...

Тип ответа: Одиночный выбор

ожидание приезда туристов

коммуникации представителей общества

паблицитный капитал (publicity capital) лидера города

ожидание присутствия инвесторов

 Инфографика - это ...

Тип ответа: Одиночный выбор

элемент фирменного стиля

графический способ подачи информации, данных и знаний

геометрические фигуры в логотипе

символы, несущие в себе информацию

 Бренд в переводе с латинского означает «...»

Тип ответа: Одиночный выбор

клеймо

узнавание

знак

удача

 Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?

Тип ответа: Одиночный выбор

Это историко- культурные бренды

Это религиозные бренды

Это промышленные бренды

Это туристические бренды