"Предпринимательский маркетинг". Тест для сдачи в МФПУ «Синергия».
Сборник ответов на 39 вопросов. Тест был успешно пройден в 2022 году.
Ответы на тест содержатся в приобретаемом файле.
1. Конкурентная среда – это …
обоснованный целевой сегмент рыночного взаимодействия с привлекательными условиями сбыта товаров, услуг
количественные и качественные показатели рыночного участия компании-конкурента обоснование позиции на рынке в результате комплексной оценки конкурентной среды, корпоративных преимуществ и возможностей
2. Включение в корпорацию функций, ранее выполняемых другими рыночными субъектами, – это …
инсорсинг
аутсорсинг
аутстаффинг
3. Отрасль – это …
комплексная система коммерческих связей между покупателями и продавцами, функционирующая в целях совершения обмена товара на деньги
система взаимодействия субъектов малого предпринимательства и развитой инфраструктуры
совокупность предприятий, конкурирующих между собой за потребителя в силу наличия общих свойств у выпускаемой ими продукции или оказываемых услуг
4. То, что вручается покупателю в момент совершения покупки, так как оно заключено в самом товаре либо прикреплено к упаковке товара, или выплачивается потребителю в кассе, – это …
учетный купон
стимулирование дополнительным товаром
прямая премия
5. Услуги нематериального характера оцениваются по …
степени осязаемости
уровню абстракции
назначению услуги
6. Каналы распределения товаров представляют собой …
путь, по которому движутся товары от производителя к потребителю
такое перемещение товара от производителя к потребителю, при котором существенно сокращаются время и путь доставки
способы реализации товаров потребителям через различные оптово-посреднические организации и розничную сеть
7. В конкурентной борьбе … атака направлена на слабые места в деятельности конкурентов, концентрирует усилия на получение преимуществ в этих слабых местах, часто проводится неожиданно для конкурентов
Фронтальная
обходная
фланговая
8. К наиболее распространенным форматам вирусной рекламы можно отнести …
видеоролики
приложения
игры
почтовую рассылку
9. В комплекс маркетинга 4P входят …
продукт, цена, место и продвижение
продукт, люди, физические характеристики и цена
продукт, нужды и запросы потребителя, доступность для потребителя и коммуникации
10. Совокупность глобальных неуправляемых факторов, действующих в масштабах всего рыночного механизма и не зависимых от корпоративных усилий маркетинга, – это … маркетинга
макросреда
микросреда
мегасреда
11. Мера снижения стандартной отпускной цены, которая гарантируется в случае если оплата осуществляется ранее срока, установленного сторонами, – это …
скидки за ускорение оплаты
сезонные скидки
демпинговые цены
12. При высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товарная группа относится к разряду …
«собак»
«детей»
«коров»
«слонов»
13. Рыночные условия, формирующие потребительский спрос, действия конкурентов, посредников и т.д. и влияющие на деятельность компании, – это … среда
научно-техническая
внутренняя
внешняя
14. Появление термина «цифровой маркетинг» относят к …
1970-м гг.
1980-м гг.
1990-м гг.
2000-м гг.
15. В медийной рекламе на Яндексе показ баннера зачитывается, если в активном окне браузера более 2 секунд находится как минимум … баннера
30 %
50 %
90 %
20 %
16. Совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых элементов товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики – это …
комплекс маркетинга
сегментирование
маркетинговые коммуникации
17. Единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателя к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок – это …
реклама
PR
стимулирование сбыта
18. Художественное конструирование изделия в рамках определенного стиля с учетом элементов изящества, красоты отделки, соответствия моде – это …
моделирование
дизайн
стайлинг
19. Преимуществом таргетированной рекламы является возможность …
создавать разные объявления для разных целевых аудиторий по социально-демографическим параметрам и интересам пользователей
создавать объявления отдельно для разных поисковых запросов
планировать рекламу по разному местоположению потребителей
показывать рекламу в различные временные интервалы
20. Комплексная система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, учитывающая отраслевые особенности и направленная на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом, – это …
маркетинг в отраслях сферы малого бизнеса
коммерческо-посредническая сфера
социальная инфраструктура
21. Идея вирусной рекламы, по мнению многих специалистов в области вирусного маркетинга, должна …
иметь тематическую направленность
быть легкой для восприятия
быть заразительной
быть похожей на другие рекламные продукты
22. Такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых фирм ограничен высокими барьерами, – это рынок … конкуренции
чистой
монополистической
олигополистической
23. Дифференцированный маркетинг – это маркетинг, ориентированный на производство …
множества товаров разного качества
разнообразных товаров с разными свойствами, которые привлекательны для двух и более сегментов
товаров с разными свойствами, в разном оформлении, которые призваны понравиться всем сегментам рынка
24. Фаза спада в жизненном цикле товара – это …
устойчивое снижение спроса, объема продаж и прибыли
прекращение роста продаж при некотором росте прибыльности, если достигается значительное снижение издержек производства
повышение степени насыщенности рынка, снижение темпов роста продаж
признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него
25. Совокупность глобальных неуправляемых факторов, действующих в масштабах всего рыночного механизма и не зависимых от корпоративных усилий маркетинга, – это … маркетинга
макросреда
микросреда
мегасреда
26. Знаком вопроса на схеме обозначены … свойства товара
эмоциональные
экономические
объективные
27. Комплекс решений по выбору канала сбыта, их сочетанию с учетом поставленных целей бизнеса – это …
стратегия продвижения
товародвижение
управление распределением
28. Совокупность государственных, негосударственных, общественных и коммерческих организаций, целью функционирования которых является создание благоприятных условий для развития предпринимательства, − это …
культурно-образовательная среда
инфраструктура поддержки малого бизнеса
научно-техническая среда
29. Товарная марка – это …
зарегистрированное в установленном порядке обозначение, помещенное на товаре название фирмы, помещенное на товаре
графический знак, помогающий узнавать фирму, то есть логотип
легко запоминающаяся фраза, передающая смысл рекламного сообщения, то есть слоган
30. Цифровой маркетинг – это …
интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий
интеграция продуктов и услуг, коммуникаций, каналов сбыта
маркетинг на основе применения интернет-технологий
маркетинг в электронных средствах массовой информации
31. Если организация не меняет номенклатуру оказываемых услуг, но покидает некоторые рынки, то она проводит стратегию …
ухода с рынка
сокращения рыночного присутствия
сокращения номенклатуры услуг
32. Для сервисной экономики характерно, что …
стиль и методы управления в бизнесе не меняются с учетом тенденций и закономерностей рынка
производственная система становится более открытой и гибкой
полезность товара включает сопутствующие услуги
услуги становятся разнообразными и качественными
33. … скидки предоставляются покупателю, неоднократно приобретающему товар в течение некоторого периода времени, обычно в течение года
Кумулятивные
Некумулятивные
Сезонные
34. Если торговая фирма непрерывно использует скидки, купоны, проводит распродажи, подобные действия … образа фирмы
способствуют формированию положительного
способствуют формированию отрицательного
не влияют на формирование
35. Самой популярной сетью среди молодежи России считается …
Одноклассники
ВКонтакте
36. Знаком вопроса на схеме обозначена …
диверсификация
дифференциация
экспансия
37. Открытые вопросы при анкетировании …
включают возможные варианты ответов или подсказок
включают шкалы оценок
не содержат никаких подсказок и позволяют отвечать своими словами
38. Неверно, что принцип прибыльности и эффективности в системе маркетинга предполагает …
рыночную ориентацию в хозяйственной деятельности
оценку преимуществ главного конкурента
единство стратегии и тактики в реализации маркетинговой деятельности
активизацию маркетинговых мероприятий
39. Научно-техническая среда …
характеризуется не только уровнем ресурсного обеспечения, но и степенью влияния результатов производственной деятельности на условия жизни людей
характеризуется уровнем производственного и научного потенциала
является целостной совокупностью факторов и процессов, определяющих мировоззрение в обществе, его историю, культуру, этнические корни и традиции
