Формирование стратегии выхода российской компании на зарубежный рынок

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования является деятельность компании Faberlic.

Предмет исследования – разработка стратегии выхода на зарубежный рынок и методы оценки ее эффективности компании Faberlic.

Цель дипломной работы – анализ и оценка эффективности международной деятельности компании Faberlic и разработка стратегии выхода компании на зарубежные рынки.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

- рассмотреть теоретические аспекты разработки стратегии выхода фирмы на зарубежные рынки;

- проанализировать и оценить эффективность международной деятельности компании Faberlic;

- разработать стратегию выхода компании Faberlic на зарубежные рынки.

Введение 3

1 Теоретические аспекты разработки стратегии выхода фирмы на зарубежные рынки 5

1.1 Сущность международного маркетинга и этапы разработки маркетинговой стратегии выхода компании на зарубежные рынки 5

1.2. Мотивы и способы выхода компании на зарубежные рынки. 19

1.3 Оценка эффективности стратегии выхода компании на зарубежный рынок 28

2 Анализ эффективности деятельности компании Faberlic на зарубежных рынках 35

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании Faberlic 35

2.2 Анализ и оценка эффективности международной деятельности компании Faberlic 41

1.3 Анализ потенциальных рынков сбыта для компании Faberlic. 51

3 Рекомендации по выходу компании Faberlic на зарубежный рынок. 58

3.1 Разработка стратегии выхода компании Faberlic на зарубежный рынок 58

3.2 Оценка эффективности стратегии выхода компании Faberlic на зарубежный рынок 63

Заключение 67

Список используемых источников 70

1.             Абаев А. Л. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 362 с.

2.             Агабабаев М.С. Международный менеджмент: учеб. пособие / М. С. Агабабаев, З. В. Нестерова, Е. А. Жадько: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2018. — 118 с.

3.             Воробьева И.В. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под ред. И. В. Воробьевой, К. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 398 с.

4.             Встречная торговля.  –URL: https://nesrakonk.ru/countertrade/, (дата обращения 14.04.2022)

5.             Выбор рынка и стратегии выхода на внешний рынок.  –URL: https://studfiles.net/preview/5424193/page:9/, (дата обращения 14.04.2022)

6.             Данилюк, Е.С. Международный маркетинг: / Е.С. Данилюк. – Гродно: ГрГу им. Я. Купалы, 2009. – 95 с

7.             Диденко, Н. И. Международный маркетинг: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с

8.             Импорт: что такое, примеры, виды, отличия от экспорта.  –URL: https://dnevnik-znaniy.ru/finansy/import-eto.html, (дата обращения 14.04.2022)

9.             Капустина Л. М. Международный менеджмент: учеб. пособие / Л. М. Капустина, Ю. Н. Кондратенко, Ю. Г. Мыслякова: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2017. — 142 с

10.         Качество и экология Фаберлик. – URL: https://faberlic.com/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=241&itemid=2263&lang=ru, (дата обращения 14.04.2022)

11.         Компания Фаберлик: производство и реализация косметической продукции. – URL: https://faberlic-rus.ru/o-kompanii-faberlic/, (дата обращения 14.04.2022)

12.         Моргунов, В.И. Международный маркетинг: учебное пособие / В.И. Моргунов. – Москва : «Дашков и Ко», 2005. – 152 с

13.         О компании Фаберлик. – URL: https://kabinet-faberlic.com/o-kompanii, (дата обращения 14.04.2022)

14.         Остапенко, Г.Ф. Международный маркетинг: учебное пособие / Г.Ф. Остапенко. – Пермь, 2011. – 323 с

15.         Способы выхода на зарубежный рынок. – URL: https://vuzlit.ru/200669/sposoby_vyhoda_zarubezhnyy_rynok, (дата обращения 14.04.2022)

16.         Сущность оценки маркетинговой стратегии. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/marketingovaya_strategiya/ocenka_marketingovoy_strategii/, (дата обращения 14.04.2022)

17.         Пирогова, Е. В. Международный менеджмент: учебное пособие / Е. В. Пирогова. – Ульяновск: УлГТУ, - 2016. – 202 с.

18.         Твердохлебова, Т.В. Международные экономические и торговые отношения: учебное пособие / Т.В. Твердохлебова. – Красноярск : СФУ, 2017. – 121 с.]

19.         Финансовое состояние ОАО Фаберлик. – URL: https://www.testfirm.ru/result/5001026970_faberlik-ao, (дата обращения 14.04.2022)

20.         Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=19961949, (дата обращения 14.04.2022)

21.         Экспорт: что такое, примеры, виды, отличия от импорта. – URL: https://dnevnik-znaniy.ru/finansy/eksport-eto.html, (дата обращения 14.04.2022)

22.         Dunning, J. H. The eclectic paradigm of international production: a personal perspective // The nature of the transnational firm. -2011 -Р. 117–136.

23.         Doz, Y. L. Technology partnerships between larger and smaller firms: Some critical issues // International Studies of Management & Organization. -1991Vol. 17, № 4, -P.31–57.

24.         Manlio Del Giudice. Emerging challenges in international marketing knowledge management: Research Article / Manlio Del Giudice, Demetris Vrontis, Arvind Malhotra, Piyush Sharma, 2021.

25.         Statistia: Annual growth of the global cosmetics market from 2004 to 2021. – URL: https://www.statista.com/statistics/297070/growth-rate-of-the-global-cosmetics-market/, (дата обращения 14.04.2022)

26.         Warren, J. Keegan, Multinational Marketing Management// 5th ed. (Upper Sadd Prentice Hall 1995), -1995 -P.378-381.