продвижение кинопродукции посредством пиар на примере фильма...

ВВЕДЕНИЕ
Более, чем за 100 лет своего существования, кинематограф стал одним из самых популярных и известных видов искусства, но все же требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более, нужно учитывать роль рекламной компании кинофильма в его кассовых сборах.
В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера.
Сейчас на одном даре художника не принесешь кинофильму многомиллионную кассу, и зрительскую толпу. Чтобы продвинуть свой продукт и «сдвинуть» конкурентов, продюсеры и дистрибьюторы вынуждены осваивать рекламное мастерство.
Актуальность темы обусловлена необходимостью масштабного анализа продвижения кинопродукта, как части маркетинга, успехов и неудач в этой отрасли бизнеса не вызывает сомнений, что делает необходимым тщательное и всестороннее изучение этой проблемы для выявления приемлемых и эффективных методов повышения успешности кинофильма.
Объектом исследования является киностудия «Worner Brosers» и кинофильм «Снайпер».
Предметом нашего исследования является функционирующая на киностудии система продвижения фильмов.
Цель – исследование особенностей и общих тенденций в продвижении кино в сфере развлечений.
Задачи:
- рассмотрение тенденций развития кинобизнеса и его успехи на современном этапе;
- выделение особенностей киномаркетинга в стране и мире, специфики кинопродукта, как товара;
- рассмотрение общих закономерностей продвижения кинопродукта;
- исследование более успешных примеров продвижения кинофильмов, выделить причины их успеха.
Наша работа основана на разных источниках, в первую очередь, большой фактологический материал, извлеченный и систематизированный из публикаций в специализированных изданиях, которые связаны с кинематографом. Были использованы в качестве источника информации Интернет-сайты, публикации в СМИ, выступления общественных деятелей и деятелей культуры.

Содержание
Введение
Глава 1. Особенности PR продвижения кинопродукции
1.1. Инструменты PR для продвижения кинопродукции в мире
1.2. Стратегии, технологии и каналы продвижения
Глава 2. Западная и российская модели продвижения кинофильмов
2.1. Западная модель. Основные направления развития
2.2. Российская модель. Основные направления развития
Глава 3. Практика продвижения кинопродукции инструментами PR
3.1. Тенденции и перспективы PR продвижения кинопродукции
3.2. Анализ PR кампании киностудии «…….» на примере фильма «….»
Заключение
Список литературы и использованных источников

Список литературы
1. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2014.
2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб., 2010.
3. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 2010 г.
4. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и практика в эпоху информации. - СПб.,2010.
5. Блек с. PR: Международная практика. М.: Довгань, 2011.
6. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. - СПб, 2013.
7. Демин Ю.М. Бизнес-PR: - М.: Бератор-Пресс, 2013.
8. Джефкинс Фрэнк, Ядин Дэниэл. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.
9. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2010.
10. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2011.
11. Кузнецов В.Ф. . Связи с общественностью теория и технологии : учеб. для вузов по специальности "Связи с общественностью" / В. Ф. Кузнецов ; М. Аспект Пресс, 2012.
12. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации (теория и практика) / Вячеслав Моисеев. Киев Дакор, 2012.
13. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. - Спб., 2011.
14. Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2011.
15. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2010.
16. Саблина С.Г. Коммуникация и общественные связи: Западные теории, методология, практика: Учебное пособие / Новосиб. гос. ун-т. Новосибирск, 2011.
17. Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Уолт, Д. Уилкокс; Пер. с англ. СПб.: Питер, 2014.
18. Самые успешные PR-кампании в мировой практике: Пер. с англ. М.: Консалтинг. группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2012.
20. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. -М,: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.
21. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2011.
22. Хейвуд Р. Все о Public Relations./Перевод с анг. - М., Лаборатория Базовых Знаний, БИНОМ, 2009.
23. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика : учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2012.
24. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. - 3-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011.
25. Шишкин Д. П. История PR в России: проблемы периодизации // Петербургская школа PR: от теории к практике. СПб.: Роза мира, 2011.
26. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: Методология и технология: Учеб. пособие. Спб.: Роза мира, 2014.
27. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. /Пер. с франц. под ред. Г. Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева», 2013.
28. http://pr.web-3.ru.
29. http://www.sovetnik.ru
30. http://www.raso.ru
31. Антипов К.В. Паблик рилейшнз. - М.: Дашков и К. 2011.
32. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. - М.: Изд-во РУДН, 2012.
33. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - М., 2013.
34. Богоявленский А.Е. Понятия «имидж», «репутация» и «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2014. - № 5-6.
35. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2011.
36. Вифлеемский А.Б. PR-технологии в образовании // Маркетолог, 2010 №8
37. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Москва, Альпина Паблишер, 2013.
38. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. - М.: - РИП-холдинг, 2011.
39. Имидж корпорации//Имиджелогия. Как нравиться людям /Авт.-сост. В.М.Шепель.-М.: Народное образование,2012.
40. Как "продвинуть" институт – II, PR коммуникации для негосударственного ВУЗа // PR в России № 12'2011
41. Ковтунова О.М., Ларионова И.А. Имидж социальных институтов как виртуальная реальность//PR в образовании.-2012.-№4.-С.36-38.
42. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR/ деятельности (социологический аспект). - М.: РИП-холдинг, 2014.
43. Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити. - СПб., 2013
44. Моисеев А. Миссия организации: что это значит?//Лидер образования.-2014.-№5.-С.43.
45. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. - 2-е изд., испр.. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2010, 2011. - 624 с.
46. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии//PR в образовании.-2014.-№2.
47. Паутов В. Не каждый директор желает знать…или Зачем администратору определять миссию школы//Лидер образования.-2014.-№5.-С.44-47.
48. Перелыгина Е.Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия. - М., 2013.
49. Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. - 2014. - № 1.
50. Почепцов, Г.Г. Теория коммуни