Психология рекламы промежуточный тест 2 из 20 вопросов 78%
Баллы
15,6/20,0
Оценка
11,7 из 15,0 (78%)
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Текст вопроса
Какой мотив можно задействовать при выводе на российский рынок технических инноваций – это соотношение цены и качества и гарантии долгой службы приобретенных товаров?
Выберите один ответ:
Мотив надежности
Мотив свободы
Мотив страха
Экономический мотив
Мотив престижа
Вопрос 2
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: домоседы с консервативными взглядами, стремящиеся к стабильности?
Выберите один ответ:
Психографический
Демографический
Социальный
Представительский
Профессиональный
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Для каждого из сегментов применяются специально для них предназначенные маркетинговые средства
Сегментирование представляет собой выбор из всех потребителей только тех, которым предназначается рекламируемые товар или услуга
Сегментирование представляет собой выбор из всех потребителей только тех, которые способны купить товар
Группы покупателей не зависят от пола и возраста
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Определите, на какой сегмент следует ориентировать такие группы товаров, как товары детского ассортимента, продукты питания для детей, бытовая техника.
Выберите один ответ:
Парное гнездо
Молодые одиночки
Молодые семьи без детей
Пустое гнездо
Престарелые одиночки
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?
Выберите один или несколько ответов:
Географический
Поведенческий
Социальный
Политический
Представительский
Вопрос 6
Частично правильный
Баллов: 0,8 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.
Выберите один или несколько ответов:
Ценности: положение в обществе
Положительное отношение к новшествам
Ценности: успех, достижения
Восприятие своего «Я» – лидерство
Жизненная позиция – пассивная
Ценности: стабильность и защищенность
Консерватизм
Вопрос 7
Частично правильный
Баллов: 0,8 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.
Выберите один или несколько ответов:
Уровень доходов
Размер семьи
Этап жизненного цикла
Религиозные убеждения
Национальность
Раса
Повод для совершения покупки
Величина населенного пункта
Мотив
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Это разделение существующего рынка на четкие группы покупателей
Сегментирование рынка уже проведено и при продвижении товара требуется выбрать подходящий сегмент
Сегментирование проводится каждый раз под задачи маркетинга
Группы покупателей не зависят от пола и возраста
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
От какого критерия сегментирования в определенной степени зависят основные виды деятельности жителей: сельское хозяйство и его разновидности, производство, торговля, транспорт и так далее?
Выберите один ответ:
Географический
Экономический
Демографический
Представительский
Политический
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой мотив используют рекламисты, утверждая, что товар исправляет последствия нарушения обмена веществ?
Выберите один ответ:
Мотив страха
Мотив любви к себе
Мотив красоты
Мотив самобытности
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Прочитайте описание принципа сегментирования и определите, о каком из них идет речь в отрывке: «Принадлежность региона, в котором предстоит проводить рекламную кампанию, в значительной степени определяет экономические условия. От этого критерия, соответственно, зависят основные виды деятельности жителей: сельское хозяйство и его разновидности, производство, торговля, транспорт и так далее. Особенности местности определяют даже виды развлечений, которые понятны и интересны жителям. К примеру, такое дорогостоящее увлечение, как виндсерфинг, не найдет потребителя в местности, где нет природных открытых водных пространств. А жителя мегаполиса не так сильно будет увлекать важнейшая для многих провинциальных россиян дачная тематика».
Выберите один ответ:
Географический
Экономический
Демографический
Психографический
Национальный
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как медицинские товары и услуги.
Выберите один или несколько ответов:
Пустое гнездо
Престарелые одиночки
Молодые одиночки
Молодые семьи без детей
Парное гнездо
Вопрос 13
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Перед вами рекламный плакат. Проанализируйте его содержание. Какую разновидность мотивов потребителя использовали создатели данного рекламного плаката?
Выберите один ответ:
Мотив страха
Мотив будущего
Мотив экономии
Эмоциональные мотивы
Нравственные мотивы
Вопрос 14
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Каким термином Аакер Д.А. определяет следующее высказывание: «Уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик [...]. Эти ассоциации представляют значение [...] и обещания, которые даются потребителям членами организации».
Выберите один ответ:
Узнаваемый бренд
Национальный характер
Рекламная кампания
Продвижение товара
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Проанализируйте отрывок и определите, о каком критерии сегментирования идет речь: «Важность подобной сегментации постепенно уменьшается по причине перемен в полоролевом статусе женщин и мужчин, в результате развития модных тенденций в стиле unisex, а также из-за включения женщин в традиционно мужские сферы деятельности, например, спорт или вождение автомобиля».
Выберите один ответ:
Демографический
Психографический
Географический
Экономический
Поведенческий
Вопрос 16
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как создать ассоциацию с «правильной» географией и национальностью, когда вы выводите инновационный товар или услугу на рынок?
Выберите один или несколько ответов:
Учесть, что страна должна быть известным и признанным производителем товаров этой категории
Бренд вашей торговой марки должен ассоциироваться с национальным характером
Включить в название марки название страны
Назвать в рекламе национальность, которая обладает схожими чертами
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Правда ли, что каждый человек в разные периоды жизни входит в разные сегменты рынка?
Выберите один ответ:
Нет, сегментирование уже проведено
Да, верно
Все зависит от товара
Сегментирование не включает людей
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что из перечисленного является названием принципа сегментирования рынка?
Выберите один ответ:
Психографический
Культурный
Половой
Экономический
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Для какого демографического сегмента наиболее важной инновацией будет являться современная система интернет-коммуникации?
Выберите один ответ:
Студенты
45-летние супруги
Молодые мамы
Предприниматели
Вопрос 20
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Проанализируйте содержание рекламного плаката. По каким принципам сегментирования подобраны содержание и персонаж?
Выберите один или несколько ответов:
Демографический
Психографический
Географический
Экономический
Поведенческий
