Разработка маркетинговой стратегии организации

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования является производственная компания города Екатеринбург - ООО «Релакс», занимающаяся производством и продажей матрасов, кроватей и других товаров для сна. Форма собственности - общество с ограниченной ответственностью.

Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в процессе формирования маркетинговой стратегии организации.

Цель работы - разработать маркетинговую стратегию ООО «Релакс».

Данная цель обуславливает решение следующих задач:

–   рассмотреть теоретические и методологические основы стратегического маркетингового планирования;

–   проанализировать существующее положение ООО «Релакс»;

–   разработать мероприятия, направленные на совершенствование стратегического планирования маркетинга компании;

–   оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

При написании ВКР были применены следующие методы исследования:

–       PEST-анализ;

–       SWOT-анализ;

–       «Многоугольник конкурентоспособности»;

–       БКГ-анализ;

–       исследование отношения потребителей к компании с помощью метода «опрос».

Введение 3

1 Теоретические аспекты маркетинговой стратегии 6

1.1 Сущность понятия «маркетинговая стратегия» 6

1.2 Виды маркетинговой стратегии 16

1.3 Методика оценки эффективности маркетинговой стратегии 30

2 Анализ рыночных возможностей компании ООО «Релакс» 36

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Релакс» 36

2.2 Влияние факторов внешней среды на маркетинговую деятельность организации 43

2.3 Оценка внутреннего потенциала компании 56

3 Разработка маркетинговой стратегии ООО «Релакс» 68

3.1 Мероприятия по разработке маркетинговой стратегии 68

3.2 Оценка эффективности маркетинговой стратегии 78

Заключение 82

Список использованных источников 84

1.             Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 

2.             Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. 

3.             Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. 

4.             Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. 

5.             Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

6.             Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.

7.             Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. 

8.             Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.

9.             Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.

10.         Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.

11.         Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с. 

12.         Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с. 

13.         Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. 

14.         Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. 

15.         Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с. 

16.         Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с. 

17.         Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с. 

18.         Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с. 

19.         Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с. 

20.         Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.

21.         Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с. 

22.         Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.

23.         Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с. 

24.         Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с. 

25.         Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с. 

26.         Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с. 

27.         Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. 

28.         Солосиченко, Т. Ж. Маркетинговые исследования [Текст]: учеб. пособие / Т.Ж. Солосиченко; М–во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун–т. – Екатеринбург: [Изд–во Урал.гос. экон. ун–та], 2017. – 121с.

29.         Маркетинг для магистров: учебник / Под общ.ред. И. М. Синяевой - Москва : Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 368 с. – текст: электронный.  – URL: https://new.znanium.com/catalog/product/501125 (дата обращения 19.05.2022)

30.         Стратегический маркетинг для магистров: учебник / Под общ. ред. О. Н. Жильцовой. - Москва : Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 354 с. – текст: электронный.  – URL: https://new.znanium.com/catalog/product/505690 (дата обращения 21.05.2022)

31.         Стратегический маркетинг: Учебное пособие - М.: Альпина Пабл., 2016. - 224 с.: – текст: электронный.  – URL: http://znanium.com/catalog/product/924980 (дата обращения 21.05.2022)

32.         Федько, В. П. Маркетинг: учебник / под ред. д-ра экон. наук, проф. В.П. Федько. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : ИНФРА-М : Академ-центр, 2017. – 368 с. – текст: электронный. – URL: http://znanium.com/catalog/product/881385 (дата обращения 18.05.2022)

33.         АСМ мебель – URL:  https://mebelasm.ru/ (дата обращения 18.05.2022)

34.         Интернет-магазин матрасов и кроватей «Релакс» – URL:  https://relax-matress.ru/ (дата обращения 18.05.2022)

35.         Интернет-магазин матрасов Adara Dreams – URL:   https://adarapro.ru/matrasi/?page=2 (дата обращения 18.05.2022)

36.         Креативная экономика – URL: https://creativeconomy.ru/ (дата обращения 19.05.2022)

37.           Лаборатория рекламы и маркетинга – URL:  http://www.advlab.ru/ (дата обращения 21.05.2022)

38.         Маркетинговые стратегии бизнеса – URL:  https://blog.iteam.ru/marketingovye-strategii-biznesa/ (дата обращения 18.05.2022)

39.         Маркетинговые стратегии для бизнеса: выбор и разработка – URL: https://blog.oy-li.ru/marketingovye-strategii-dlya-biznesa-vybor-i-razrabotka/ (дата обращения 19.05.2022)

40.         Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-i-ee-rol-v-razvitii-organizatsii/viewer (дата обращения 18.05.2022)

41.         Матрасы Аскона - Интернет-магазин анатомических матрасов – URL:  https://www.askona.ru/ (дата обращения 18.05.2022)

42.         Факторы формирования маркетинговой стратегии организации – URL:  https://scienceforum.ru/2015/article/2015014625 (дата обращения 18.05.2022)