Совершенствование стратегии маркетингового продвижения услуг дополнительного образования (ВКР, Диплом)

Менеджмент. ВКР, Диплом. Тема - Совершенствование стратегии маркетингового продвижения услуг дополнительного образования. Объем работы - 81 страница, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2021 году.

Цель исследования. Разработка и теоретическое обоснование комплекса мероприятий по развитию и продвижению дополнительных образовательных услуг, предоставляемых образовательной организацией населению города Москвы.

В соответствии с целью, необходимо решить следующие задачи:

1. Дать четкое определение миссии дополнительного образования с обоснованием необходимости развития.

2. Провести тщательный анализ ресурсов школы в возможности развития и продвижения платных услуг

3. Проанализировать востребованные виды и направления услуг дополнительного образования, предоставляемых школой.

4. Изучить опыт развития и продвижения платных дополнительных образовательных услуг на примере ГБОУ Школа № 1430.

5. Разработать и апробировать программу развития и продвижения платных дополнительных образовательных услуг образовательной организации города Москвы.

Объект исследования. Услуги в рамках дополнительного образования детей и взрослых.

Предмет. Совершенствование стратегии маркетингового продвижения платных дополнительных образовательных услуг образовательными организациями города Москвы.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ГОРОДА МОСКВЫ 7

1.1. Миссия дополнительного образования в современном российском обществе 7

1.2. Направления образовательных программ и виды услуг в системе дополнительного образования 12

1.3. История развития дополнительного образования в России и зарубежных странах 20

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 26

ГЛАВА 2. ОПЫТ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ГБОУ ШКОЛА № 2104 НА ТАГАНКЕ 27

2.1. Характеристика ГБОУ Школа № 2104 на Таганке 27

2.2. Анализ маркетинговой стратегии продвижения дополнительных образовательных услуг ГБОУ Школ № 2104 на Таганке 43

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 49

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЯ ПО МАРКЕТИНГОВОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ УСЛУГ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 50

3.1. Особенности маркетингового продвижения платных дополнительных образовательных услуг… 50

3.2. Мероприятия по совершенствованию продвижения услуг дополнительного образования ГБОУ Школа № 2104 на Таганке 54

3.3. Оценка эффекта от реализации разработанных мероприятий 65

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3 74

Заключение 76

Список литературы 79