Бренд-менеджмент во внешнеэкономической деятельности организации

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объект исследования в данной работе – внешнеэкономическая деятельность российского предприятия на мировом рынке кабельной продукции.

Предмет исследования – бренд-менеджмент во внешнеэкономической деятельности российского предприятия на мировом рынке кабельной продукции.

Цель дипломной работы – разработать рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» на мировом рынке кабельной продукции.

Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:

- систематизировать теоретические аспекты бренд-менеджмента международной компании;

- проанализировать анализ экономической деятельности российской компании по производству кабельной продукции ООО «Холдинг Кабельный Альянс» (далее – ООО «ХКА»);

- провести аудит системы бренд-менеджмента ООО «ХКА» и выявить проблемы системы бренд-менеджмента в компании;

- разработать рекомендации по совершенствованию системы бренд-менеджмента для компании ООО «Холдинг Кабельный Альянс».

Введение 3

1 Теоретические аспекты бренд-менеджмента международной компании 5

1.1 Содержание понятия «бренд», «брендинг», «бренд-менеджмент» в международном менеджменте 5

1.2 Стратегии позиционирования и продвижения бренда международной компании 18

1.3 Методические подходы к аудиту бренда и узнаваемости международной компании 31

2 Анализ внешнеэкономической деятельности и брендинга ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 39

2.1 Анализ экспортно-импортных операций ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 39

2.2 Анализ конъюнктуры и конкурентов на мировом рынке кабельной продукции 48

2.3 Аудит бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 62

2.4 Стратегический анализ бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 70

3 Рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 77

3.1 Совершенствование бренд-менеджмента на основе реструктуризации отдела маркетинга ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 77

3.2 Совершенствование позиционирования и продвижения бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» на рынке кабельной продукции вьетнама 83

Заключение 98

Список использованных источников 102

Приложение А Модели бренд-менеджмента 108

Приложение Б Факторы эффективности глобального бренд-менеджмента 109

Приложение В Сертификат на соответствие продукции ООО «Холдинг Кабельный Альянс» европейским требованиям Certificate LVD 110

Приложение Г Сертификат на соответствие продукции ООО «Холдинг Кабельный Альянс» европейским требованиям Certificate RoHS 111

Приложение Д Российская и английская версия логотипа ООО «ХКА» 112

Приложение Е Интеллект-карта аудита бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 113

Приложение Ж Расчет числовых значений SWOT-анализа 114

Приложение И Поэлементный анализ ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 115

Приложение К Диаграмма Ганта 116

1.             4D брэндинг – Томас Гэд  – URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/retsenzii/4d-brending-tomas-ged/ (дата обращения: 19.01.2022)

2.             Аакер Дэвид: стратегия управления брендом – URL: https://zaochnik.com/spravochnik/marketing/analiz-prodvizhenija-tovara/devid-aaker-i-upravlenie-brendom/ (дата обращения: 23.01.2022)

3.             Абаев А. Л. Международный маркетинг : Учебник и практикум для вузов / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин. – Москва : Юрайт, 2021. – 362 с.

4.             Ведомости  – URL: https://www.vedomosti.ru/ (дата обращения: 17.04.2022)

5.             Воробьева И. В. Международный маркетинг : Учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева, К. Пецольдт, С.Ф. Сутырина. – Москва : Юрайт, 2020. – 398 с.

6.             Вьетсовпетро – URL: https://ru.dimatourmuine.vn/российско-вьетнамское-вьетсовпетро/ (дата обращения: 07.04.2022)

7.             Грошев И. В. Системный бренд-менеджмент : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности менеджмента и маркетинга / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 655 с.

8.             Группа компаний МОСКАБЕЛЬМЕТ – URL: https://www.mkm.ru/about/ (дата обращения: 07.04.2022)

9.             Диденко Н. И. Международный маркетинг : Учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Юрайт, 2021. – 409 с.

10.         Домнин В. Н. Брендинг : Учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Юрайт, 2021. – 493 с.

11.         Измерение узнаваемости бренда – URL: https://scanmarket.ru/tasks/uznavayemost-brenda (дата обращения: 18.01.2022)

12.         Инвестиционные проекты развития международных связей России и Вьетнама – URL: http://www.morvesti.ru/analitika/1688/86638/ (дата обращения: 27.03.2022)

13.         Как повысить узнаваемость бренда: 5 способов – URL: https://www.kom-dir.ru/article/2574-uznavaemost-brenda (дата обращения: 18.01.2022)

14.         Камкабель. Официальный сайт – URL: https://www.kamkabel.ru/ (дата обращения: 09.04.2022)

15.         Карпова С. В. Международный маркетинг : Учебник / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации / С. В. Карпова. – 6-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2021. – 296 с.

16.         Келлер Кевин: 10 характеристик, присущих мировым брендам –URL: http://www.advertology.ru/article36235.htm (дата обращения: 18.01.2022)

17.         Кузьмина О. Г. Бренд-менеджмент : Учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – 1-е изд. – Москва : Издательский Центр РИОР, 2022. – 176 с.

18.         Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц, О. К. Ойнер. – Москва : Юрайт, 2021. – 379 с.

19.         Маркова, Т. Л. Marketing for Business Communication : учебное пособие / Т. Л. Маркова, И. А. Скворцова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург : Издательство УрГЭУ, 2020. – 195 с.

20.         Моргунов, В. И. Международный маркетинг : Учебник / Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ ; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ / В. И. Моргунов. – 4-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2020. – 180 с.

21.         Музыкант В. Л. Брендинг. Управление брендом : Учебник / Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ / В. Л. Музыкант. – 1-е изд. – Москва : Издательский Центр РИОР, 2021. – 316 с. 

22.         Нагапетьянц Н. А. Международный маркетинг : Учебное пособие / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации ; Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Смоленский ф-л. / Н. А. Нагапетьянц. – 1-е изд. – Москва : Вузовский учебник, 2018. – 292 с.

23.         Отчет о финансовых результатах ООО «ХКА» – URL: https://spark-interfax.ru/system/home/card#/company/78A7BBF4678D4D66AF2AA0763624ED9C/508 (дата обращения: 10.06.2022)

24.         Пономарёва Е. А. Бренд-менеджмент : Учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Юрайт, 2021. – 341 с.

25.         Рынок кабельно-проводниковой продукции. Внешняя торговля РФ по итогам 11 месяцев 2021 года – URL: https://www.elec.ru/publications/analitika-rynka/7209/ (дата обращения: 08.02.2022)

26.         Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг : Учебное пособие / Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова ; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова / М. Э. Сейфуллаева. – 2-е изд. – Москва : Издательство "ЮНИТИ-ДАНА", 2020. – 260 с.

27.         Сертификация Вьетнам (CR MARK) – URL: https://cerins.uz/ru/sertifikatsiya-vietnam (дата обращения: 26.03.2022)

28.         Указ Президента Российской Федерации от 8 марта 2022 г. N 100 «О применении в целях обеспечения безопасности Российской Федерации специальных экономических мер в сфере внешнеэкономической деятельности» – URL: https://www.alta.ru/tamdoc/22uk0100/ (дата обращения: 06.03.2022)

29.         Уровень узнаваемости бренда – URL: https://rus-opros.com/research/uznavaemost/ (дата обращения: 27.01.2022)

30.         Холдинг Кабельный Альянс. История Холдинга – URL: https://www.holdcable.com/ru/holding/history/ (дата обращения: 08.02.2022)

31.         Холдинг Кабельный Альянс. Наши клиенты – URL: https://www.holdcable.com/ru/holding/clients/nashi-klienty/ (дата обращения: 17.02.2022)

32.         Холдинг Кабельный Альянс. Наши преимущества – URL: https://www.holdcable.com/ru/holding/clients/nashi-preimushchestva/ (дата обращения: 18.02.2022)

33.         Холдинг Кабельный Альянс. О Холдинге – URL:  https://www.holdcable.com/ru/holding/ (дата обращения: 08.02.2022)

34.         Холдинг Кабельный Альянс. Экспортные возможности – URL: https://www.holdcable.com/ru/export_/eksportnye-vozmozhnosti/ (дата обращения: 08.02.2022)

35.         Что такое узнаваемость бренда, разновидности и повышение узнаваемости – URL: https://xn-----6kcavbbec3aofedqs7bop0a5x.xn--p1ai/smm-marketing/chto-takoe-uznavaemost-brenda-raznovidnosti-i-povyshenie-uznavaemosti/ (дата обращения: 13.02.2022)

36.         Экономика Вьетнама глазами трейдеров Masterforex-V – URL: https://www.masterforex-v.org/wiki/vietnam-economy.html (дата обращения: 27.03.2022)

37.         Electric&Power Vietnam 2022 – 8-я международная выставка электроустановок, технологий передачи и распределения электроэнергии, освещения – URL: https://www.expoclub.ru/db/exhibition/view/2946/ (дата обращения: 28.03.2022)

38.         Elsewedy Electric. Главная страница – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/home/ (дата обращения: 04.02.2022)

39.         Elsewedy Electric. Гарантия качества – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/sustainability/quality-assurance/ (дата обращения: 04.02.2022)

40.         Elsewedy Electric. Миссия и видение – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/about-us/vision-and-mission/ (дата обращения: 04.02.2022)

41.         Elsewedy Electric. Устойчивое развитие – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/sustainability/hse/ (дата обращения: 04.02.2022)

42.         Global Branding: How to do Global Brand Management – URL: https://rockcontent.com/blog/global-branding/ (дата обращения: 24.02.2022)

43.         Google Trends – URL: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU (дата обращения: 22.05.2022)

44.         Leoni. Качество – URL: https://www.leoni-process-industry.com/ru/o-kompanii/kachestvo/certificates/ (дата обращения: 04.02.2022)

45.         Leoni. Охрана окружающей среды – URL: https://www.leoni-factory-automation.com/ru/o-kompanii/kachestvo/okhrana-okruzhajushchei-sredy/ (дата обращения: 04.02.2022)

46.         Leoni. Стратегия устойчивого развития – URL: https://www.leoni.com/en/company/sustainability/strategy-organisation/ (дата обращения: 04.02.2022)

47.         LS VINA Cable & System – URL: https://lsvinacns.vn/ (дата обращения: 09.04.2022)

48.         Nexans. О бренде – URL: https://www.elec.ru/brands/nexans/ (дата обращения: 05.02.2022)

49.         Nexans – A pure player in electrification – URL: https://www.nexans.com/company/Strategy.html (дата обращения: 05.02.2022)

50.         Nexans. Environmental management – URL: https://www.nexans.com/csr/Planet/Environmental-management.html (дата обращения: 05.02.2022)

51.         Nexans. Our values – URL: https://www.nexans.com/career/Our-values.html (дата обращения: 05.02.2022)

52.         Prysmian-Group. Главная страница – URL: https://na.prysmiangroup.com/home (дата обращения: 03.02.2022)

53.         Prysmian-Group. Наши бренды – URL: https://na.prysmiangroup.com/company/our-brands (дата обращения: 03.02.2022)

54.         Prysmian-Group. Наши ценности – URL: https://na.prysmiangroup.com/people-and-careers/why-prysmian/our-values (дата обращения: 03.02.2022)

55.         Prysmian-Group. Сертификаты – URL: https://tr.prysmiangroup.com/en/certificates (дата обращения: 03.02.2022)

56.         Prysmian-Group укрепляет приверженность возобновляемым источникам энергии с помощью новой программы – URL: https://na.prysmiangroup.com/insight/sustainability/prysmian-group-reinforcing-commitment-to-renewable-energy-with-new-program \ (дата обращения: 03.02.2022)

57.         Restyling and rebranding of packaging – URL: https://www.up-brands.ru/stati/restayling-i-rebrending-upakovki/ (дата обращения: 16.01.2022)

58.         The Advantages of Global Branding and Advertising – URL: https://smallbusiness.chron.com/advantages-global-branding-advertising-18190.html (дата обращения: 05.02.2022)

59.         Top Wire and Cable Manufacturers (USA and Global) – URL: https://www.thomasnet.com/articles/top-suppliers/wire-cable-manufacturers/ (дата обращения: 25.02.2022)

60.         Tran Phu. Главная страница – URL: https://www.tranphucable.com.vn/ (дата обращения: 15.03.2022)

61.         UNIDO (Unites Nations Industrial Development Organization) – URL: https://www.unido.org/ (дата обращения: 8.02.2022)

62.         Vietnam Electronics 2022, 6-я международная специализированная выставка – URL: https://exposale.net/ru/exhibition/vietnam-electronics (дата обращения: 04.03.2022)