Совершенствование ассортиментной политики аптеки

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Важным элементом успеха розничной фармацевтической торговли является обеспечение оптимальных товарных запасов. Эффективное управление запасами будет поддерживать ассортимент товаров на необходимом уровне, а также удовлетворять спрос покупателей.

Вышеуказанное послужило причиной проведения анализа ассортиментной политики (далее - АП) на примере конкретной аптечной организации.

Объект выпускной квалификационной работы (далее – ВКР): АП аптечной организации.

Предмет исследования: механизм совершенствования АП аптечной организации

Цель ВКР: на примере ООО «Планета Здоровья» (далее – ООО «ПЗ») разработать и обосновать мероприятия по совершенствованию и оптимизации АП.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– рассмотреть теоретические основы формирования АП предприятия и анализа торгового ассортимента. Изучить основные документы, осуществляющие правовое регулирование ассортимента в аптеке;

– провести анализ финансово-экономической деятельности ООО «ПЗ» и оценку АП;

– предложить мероприятия по совершенствованию и оптимизации АП ООО «ПЗ».

Введение ……………………………………………………………………...

3

1 Теоретические аспекты ассортиментной политики аптечной организации …………………………………………………………………..

6

1.1 Сущность формирования ассортиментной политики в аптечной организации …………………………………………………………………..

6

1.2 Правовое регулирование ассортимента в аптеке …………………….

15

1.3 Особенности реализации ассортиментной политики в аптеке ………..

18

2 Анализ ассортимента в аптеке «Планета Здоровья» …………………….

25

2.1 История развития организационной структуры и ее финансово-экономическая деятельность ………………………………………………..

25

2.2 Оценка ассортиментной политики аптечной организации ……………

29

2.3 Маркетинговые исследования как инструмент формирования ассортиментной политики …………………………………………………..

37

3 Мероприятия по совершенствованию и оптимизации ассортиментной политики в аптеке «Планета Здоровья» ……………………………………

42

3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию и оптимизации ассортиментной политики …………………………………………………..

42

3.2 Экономический эффект от мероприятий по оптимизации ассортиментной политики …………………………………………………..

50

Заключение …………………………………………………………………...

56

Список использованных источников ……………………………………..

58

1.             Об обращении лекарственных средств [Электронный ресурс]: Федер. закон РФ от 12.04.2010 № 61-ФЗ (последняя редакция). – Режим доступа: КонсультантПлюс, в локальной сети вуза.

2.             Об утверждении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, а также перечней лекарственных препаратов для медицинского применения и минимального ассортимента лекарственных препаратов, необходимых для оказания медицинской помощи [Электронный ресурс]: распоряжение Правительства РФ от 12.10.2019 № 2406-р (ред. от 30.03.2022). – Режим доступа: КонсультантПлюс, в локальной сети вуза.

3.             Об утверждении видов аптечных организаций (Зарегистрировано в Минюсте России 17.09.2020 N 59929) [Электронный ресурс]: Приказ Минздрава России от 31.07.2020 № 780н (ред. от 03.12.2020). – Режим доступа: КонсультантПлюс, в локальной сети вуза.

4.             Об утверждении Правил формирования перечней лекарственных препаратов для медицинского применения и минимального ассортимента лекарственных препаратов, необходимых для оказания медицинской помощи [Электронный ресурс]: постановление Правительства РФ от 28.08.2014 № 871 (ред. от 03.12.2020). – Режим доступа: КонсультантПлюс, в локальной сети вуза.

5.             ГОСТ Р 51303-20 [Электронный ресурс]: Национальный стандарт Российской Федерации. Торговля. Термины и определения (утв. Приказом Росстандарта от 28.08.2013 N 582-ст) (ред. от 22.04.2020). – Режим доступа: КонсультантПлюс, в локальной сети вуза.

6.             Еремеева Н. В. Теоретические основы товароведения : учебное пособие / Н. В. Еремеева. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 252 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/document?id=371157 – Режим доступа: по подписке.

7.             Калачев С. Л. Теоретические основы товароведения и экспертизы : учебник для вузов / С. Л. Калачев. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 470 с. – Текст : электронный. – URL: https://urait.ru/author-course/teoreticheskie-osnovy-tovarovedeniya-i-ekspertizy-488645. – Режим доступа: по подписке.

8.             Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Бо­жук. – СПб.: Питер, 2006 – 464 с. – Текст : электронный. – URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1653734783&tld=ru&lang=ru&name=book_marketing_kotler_www.ponauke.com.pdf&text.

9.             Антинескул Е. А. Теоретические основы товароведения [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Е. А. Антинескул, А. Р. Гарипова, А. А. Ясырева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Электрон. дан. – Пермь, 2019. – 101 с. – Текст : электронный. – URL: http://www.psu.ru/files/docs/science/books/uchebnie-posobiya/teoretıcheskıe-osnovy-tovarovedenııa.pdf.

10.          Парамонова Т. Н. Маркетинг торгового предприятия : учебник для бакалавров / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич ; под ред. Т. Н. Парамоновой. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 282 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/document?id=358504 – Режим доступа: по подписке.

11.          Райзберг Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. – 6-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М,2019. – 512 с. – (Библиотека словарей «ИНФРА-М»). – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/document?id=335002. – Режим доступа: по подписке.

12.          Сатлер В. В. Специфика ассортиментной политики аптечных организаций в современных экономических условиях / В. В. Сатлер. – Текст : непосредственный // Экономика, управление, финансы : материалы VIII Междунар. науч. конф. (г. Краснодар, февраль 2018 г.). – Краснодар : Новация, 2018. – с. 121-125. URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/264/13661/.

13.          Бережная Е. С. Совершенствование и оптимизация товарной политики как способ повышения конкурентоспособности аптек // Здоровье и образование в XXI веке. – 2021. – № 7. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-i-optimizatsiya-tovarnoy-politiki-kak-sposob-povysheniya-konkurentosposobnosti-aptek/viewer.

14.          Бусс Д. В. Мерчандайзинг как инструмент маркетинга // СТЭЖ. 2016. № 2 (23). – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/merchandayzing-kak-instrument-marketinga.

15.          Лычковская М. Н. Эффективные инструменты формирования оптимального ассортимента в аптечных сетях / М. Н. Лычковская. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2015. – № 4 (84). – С. 374-377. URL : https://moluch.ru/archive/84/15635/.

16.          Макаренко И. В. Abc-xyz-анализ как инструмент оптимизации производственных запасов в организации // Труды БГТУ. Серия 5: Экономика и управление. 2014. №7. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/abc-xyz-analiz-kak-instrument-optimizatsii-proizvodstvennyh-zapasov-v-organizatsii.

17.          Юрова Н. А. Инструменты и методы управления ассортиментом товаров в ритейле // Сибирский аэрокосмический журнал. 2010. №1. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-i-metody-upravleniya-assortimentom-tovarov-v-riteyle/viewer.

18.          Гончарова К. В., Ковалева М. С. Управление ассортиментом товаров на современных торговых предприятиях // Форум молодёжной науки. 2021. № 2. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-assortimentom-tovarov-na-sovremennyh-torgovyh-predpriyatiyah.

19.         Герба К. А. Национальный Технический Университет Украины. Киевский Политехнический Институт: «Товарный ассортимент, его виды, показатели, принципы формирования и условия существования на рынке». – Текст : электронный. – URL: http://www.rusnauka.com/5_NITSB_2009/Economics/41272.doc.htm (дата обращения 5.04.2022).

20.         Глобал В. XYZ-анализ: теория, практика и особенности // Блог о бизнесе, маркетинге, финансах и экономике «Market-makers». – Текст : электронный. – URL : https://market-makers.org/xyz-анализ/.

21.         Гридасов А. Что такое мерчандайзинг и как его использовать в торговле // Все об интернет-маркетинге «Calltouch.Блог». – Текст : электронный. – URL : https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-merchandajzing-opredelenie-osnovnye-ponyatiya-merchandajzinga/.

22.         Корчагина (Ларкина) Е. Выкладка товара в аптеке // интернет-сайт компании «PROMTO». – Текст : электронный. – URL: https://promto62.ru/news-and-articles/articles/vykladka-tovara-v-apteke/ (дата обращения 10.04.2022).

23.          Смирнова Е. Уровни товара // Образовательный портал «Справочник». – Текст : электронный. – URL : https://spravochnick.ru/tovarovedenie/tovar_usluga_produkt/urovni_tovara/ (дата обращения 5.04.2022).

24.          Сущенко Е. // Портал о маркетинге «IN-SCALE». – Текст : электронный. – URL: https://in-scale.ru/blog/swot-analiz/ (дата обращения 10.03.2022).

25.         Сысоева С. Большая книга директора магазина 2.0. Новые технологии. – Текст : электронный. – URL: https://itexts.net/avtor-svetlana-sysoeva/144738-bolshaya-kniga-direktora-magazina-20-novye-tehnologii-svetlana-sysoeva.html (дата обращения 10.04.2022).

26.          Сысоева С. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице // Электронная библиотека «Мир книг». – Текст : электронный. – URL: https://mir-knig.com/read_160102-1 (дата обращения 11.04.2022).

27.         Шуравин Н. ABC-анализ: характеристика, особенности и применение // CRM-система для создания и автоматизации бизнес-процессов компании «OkoCRM». – Текст : электронный. – URL: https://okocrm.com/blog/abc-analiz-harakteristika-osobennosti-i-primenenie/. (дата обращения 10.04.2022).

28.          Банк SIAB. ABC-XYZ-анализ: как выделить самые «ходовые» товары. – Текст : электронный. – URL : https://siab.ru/blog/ABC-XYZ-analiz-kak-vyidelit-samyie-hodovyie-tovaryi/ (дата обращения 10.04.2022).

29.          Как правильно составить SWOT-анализ // Агентство «Topface Media». – Текст : электронный. – URL : https://topfacemedia.com/blog/swot-analysis#4 (дата обращения 10.03.2022).

30.          Российский рынок e-commerce вырос на 34% в 2021 году // портал для ритейлеров и поставщиков «Retail.ru». – Текст : электронный. –  URL : https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/rossiyskiy-rynok-e-commerce-vyros-na-34-v-2021-godu/ (дата обращения 26.04.2022).

31.          Характеристика элементов ассортиментной политики. Ассортиментная политика торгового предприятия как система мер по формированию конкурентной модели // Учебные материалы онлайн «studwood.net».  – Текст : электронный. – URL : https://studwood.net/1781209/marketing/harakteristika_elementov_assortimentnoy_politiki (дата обращения 8.04.2022).

32.          SWOT-анализ // Сервисы автоматизации бизнес-аналитики «ROMI center». – Текст : электронный. – URL : https://romi.center/ru/learning/glossary/swot-analysis-info/ (дата обращения 10.03.2022).

33.          SWOT-анализ. Словарь мартекотола // Все об интернет-маркетинге «Calltouch.Блог». – Текст : электронный. – URL : https://blog.calltouch.ru/glossary/swot-analiz/ (дата обращения 10.03.2022).

34.          Аптека «Планета Здоровья» / Текст : электронный – Режим доступа: https://planetazdorovo.ru/ (дата обращения 10.03.2022).

35.          Аптека «Живика» / Текст : электронный – Режим доступа: https://zhivika.ru/  (дата обращения 01.05.2022).

36.          Единый государственный реестр юридических лиц / Текст : электронный – Режим доступа: https://egrul.nalog.ru/index.html (дата обращения 02.03.2022).

37.          Лексикографический интернет портал: онлайн-словари русского языка / Текст : электронный – Режим доступа: https://lexicography.online/ (дата обращения 05.04.2022).

38.          Проверка и анализ российских юридических лиц и предпринимателей «Rusprofayl» / Текст : электронный – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/ (дата обращения 02.03.2022).

39.          Массовый и дифференцированный маркетинг // Энциклопедия по экономике. – Текст : электронный. –  URL: https://economy-ru.info/info/130867/ (дата обращения 11.04.2022).

40.          Словари и энциклопедии на Академике / Текст : электронный – Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/business/20388 (дата обращения 08.04.2022).