Стратегический анализ деятельности организации (оптовая торговля)

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объект выпускной квалификационной работы – ООО «АЛЬФА ФАРМ» г. Екатеринбург.

Предмет работы – экономические отношения, складывающиеся в процессе разработки и реализации стратегии развития организации.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка стратегии адаптации организации ООО «АЛЬФА ФАРМ» к условиям внешней и внутренней среды организации.

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

-               раскрыть понятие и формы стратегического анализа деятельности организации;

-               определить методику стратегического анализа деятельности организации;

-               рассмотреть особенности деятельности организаций в сфере оптовой торговли парфюмерными и косметическими товарами;

-               провести стратегический анализ ООО «АЛЬФА ФАРМ»;

-               разработать мероприятия по совершенствованию деятельности ООО «АЛЬФА ФАРМ»;

-               дать оценку экономической эффективности мероприятий.

Введение. 3

1 Теоретические аспекты стратегического анализа деятельности организации в сфере оптовой торговли парфюмерными и косметическими товарами. 6

1.1 Понятие и формы стратегического анализа деятельности организации. 6

1.2 Методика стратегического анализа деятельности организации. 12

1.3 Особенности деятельности организаций в сфере оптовой торговли парфюмерными и косметическими товарами. 18

2 Проведение стратегического анализа деятельности организации оптовой торговли парфюмерными и косметическими товарами ООО «АЛЬФА ФАРМ». 25

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «АЛЬФА ФАРМ»…………………………………………………………………………...25

2.2 Анализ оборота оптовой торговли парфюмерными и косметическими товарами в ООО «АЛЬФА ФАРМ»………………………………………..……32

2.3 Анализ бизнес-процессов ООО «АЛЬФА ФАРМ»………………………..36

3 Совершенствование деятельности ООО «АЛЬФА ФАРМ» на основе стратегического анализа. 46

3.1 Предложения по совершенствованию бизнес-процессов ООО «АЛЬФА ФАРМ»………………………………………………………………………..….46

3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий…………………….50

Заключение. 59

Список использованных источников. 62

Приложение А. организационная структура ООО «АЛЬФА ФАРМ»……….68

1.     Андреев В. Д., Боков М. А. Теория и практика стратегического планирования / Под ред. В. И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. 264 с.

2.     Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. -С. 236-247.

3.     Баканов М. И. Теория экономического анализа: учеб. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 536 с.

4.     Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. – М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2019. – 474с.

5.     Бердникова Т. Б., Прохорова М. И. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 915 с.

6.     Березина Е. А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2018. № 6. С. 18-20.

7.     Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. А. Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2019. -254 с.

8.     Гаврилов В. В. Экономический анализ в разработке финансовой стратегии (учетно-аналитические показатели и методы) // Экономический анализ. – 2019. – № 8. – С. 2-10.

9.     Галлямова Л. М. Функционально-стоимостный анализ сбытовой деятельности предприятия / Л. М. Галлямова // Молодой ученый. – 2019. – №9. – С. 563-567.

10. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник [Текст]: / И. Н. Герчикова. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити, 2018. - 501 с.

11. Гусарова О. М. Методы и модели прогнозирования деятельности корпоративных систем//Теоретические и прикладные вопросы образования и науки. -Тамбов: Юком, 2018. - С. 42-43.

12. Гусарова О. М. Моделирование результатов бизнеса в менеджменте организации//Перспективы развития науки и образования. - Тамбов: БизнесНаука-Общество, 2019. - С. 42-43.

13. Дубровин И. А. Поведение потребителей: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019.- 312 с.

14. Ефимова С. А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «АльфаПресс», 2020. – 485с

15. Жариков А. В., Горячев Р. А. Прогнозирование спроса и объема продаж: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2019. – 39 с.

16. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2018. – 496 с.

17. Задоя А. А. Совокупный спрос как фактор и результат экономического роста / Научные труды Донецкого национального технического университета. Серия: экономическая. 2019. № 1. С. 25-29.

18. Зенкина, И. В. Учетно-аналитическое обеспечение стратегического управления коммерческой организации / И. В. Зенкина // Аудит и финансовый анализ. – 2019. – № 2. – С. 290-293.

19. Зильберштейн О. Б. Особенности российского бизнеса в новых экономических условиях. сборник статей / Московская междунар. высш. шк. бизнеса «МИРБИС» (Институт); [под ред. О. Б. Зильберштейна]. Москва, 2019. – 474с.

20. Зиннуров У. Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие. М.: Изд-во МАИ, 2018. – 366с.

21. Игрунова О. М. Исследование подходов к определению понятия «Спрос» / Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Экономика. 2018. № 1.

22. Исследовательское агентство M.A.Research. - http://www.maresearch.ru / company/ (дата обращения: 13.04.2022)

23. Каплун В. В. Воздействие государства на совокупный спрос в условиях экономических санкций / Российское предпринимательство. 2019. № 23 (269). С. 25-29.

24. Каращук О. С., Доан М. Л. Актуальные проблемы розничной торговли России и пути их решения //Сборник научных статей международной научно-практической конференции «Экономика и инновации». РЭУ им Г. В. Плеханова. Ноябрь 2018. С. 29-36.

25. Кобзева Т. Я. Современный взгляд на проблемы спроса и предложения российского рынка [Текст] / Т. Я. Кобзева, М. Д. Ястин // Молодой ученый. – 2018. – №21. – С. 397-402.

26. Коношенко, Л. А. Стратегический анализ устойчивого развития организации / Л. А. Коношенко // ПСЭ. – 2018. – № 4. – С. 136-139.

27. Кулинич И. Ф. Семь факторов успеха акций по стимулированию сбыта/И. Ф. Кулинич // Индустриальный и B-2-B маркетинг. – 2018. – № 2. -С. 114 -119.

28. Лубков В. А. Объект и этапы стратегического анализа организации / В. А. Лубков // Российское предпринимательство. – 2019. – Том 14. – № 8. – С. 46-51.

29. Мальсагов И. А. Методические основы формирования интегрированной системы стратегического управленческого учета, анализа и контроля / И. А. Мальсагов // Вопросы экономики и права. – 2019. – № 6. – С. 98-102.

30. Мальсагов, И. А. Методическое развитие стратегического управленческого учета и анализа в организациях / И. А. Мальсагов // Инновационное развитие экономики. – 2019. – № 6. – С. 169-174.

31. Маршалл А. Основы экономической науки / А. Маршалл; [предисл. Дж. М. Кейнса; пер. с англ. В. И. Бомкина, В. Т. Рысина, Р. И. Столпера.] – М.: Эксмо, 2019. – 832 с. 27. Новиков О. А. Коммерческая деятельность производственных предприятий: учебник. СПб., 2018.

32. Матвеев В. В., Тарасов В. А. Государственное регулирование и поддержка цифровой экономики в России // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. №4 (38).

33. Министерство экономического развития РФ. - http://www. economy.gov.ru/ (дата обращения: 13.04.2022)

34. Панибратова А. Н., Шедько Ю. Н. Развитие государственного сектора России в условиях цифровой экономики // «Цифровое правительство»: необходимые преобразования и риски. 2020. С. 76-82.

35. Пласкова, Н. С. Cтратегический анализ в системе бизнес-планирования организации / Н. С. Пласкова // Аудит и финансовый анализ. – 2007. – № 5. – С. 360-364.

36. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. -М.: Финансы и статистика, 2019. – 192 с.

37. Прудский, В. Г., Магданов, П. В. Концепция стратегического анализа / В. Г. Прудский, П. В. Магданов // Вестник ПГУ. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 51-60.

38. Райкова, Е. Ю. Теория товароведения: Учеб. Пособие/Е. Ю. Райкова, Ю. В. Додонкин. -М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2018. – 240с.

39. Синицына А. С. Основные вопросы применения логистики [Текст] / А. С. Синицына, Н. М. Лихачева // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2018 г.).Т. II. – М.: РИОР, 2018. – С. 237-240.

40. Сысолятин А. В. Оценка эффективности сбытовой деятельности предприятия // Проблемы современной науки и образования. 2019. № 4 (34). С. 85-87.

41. Турко Л. В. Сущность феномена цифровой экономики, анализ определения понятия «цифровая экономика» // Российский экономический интернет-журнал. 2019. № 2. С. 88-90.

42. Фляйшер К., Бенсуссан, Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / Под ред. д.э.н., проф. И.М. Степнова и к.э.н. Ю.А. Ковальчук. Пер. с англ. – Москва: БИНОМ, Лаборатория знаний, 2005. – 269с.

43. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. -3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2018. – 560 с.

44. Гениберг Т. В., Иванова Н. А., Полякова О. В. Сущность и методические основы разработки финансовой стратегии фирмы [Электронный ресурс] // NSUEM.RU: сайт НГУЭУ. – Электрон. дан. – URL: https://nsuem.ru/science/publications/science_notes/issue.php?ELEMENT_ID=3344 (дата обращения: 10.04.2022).

45. Федеральная служба государственной статистики.- http://www. 45 gks.ru/ wcm/connect/ (дата обращения: 13.04.2022)

46. Российская Парфюмерно-Косметическая Ассоциация. - http://www. pcar.ru/ (дата обращения: 13.04.2022)

47. Официальный сайт ООО «Альфа Фарм // https://www.alfapharm.am/ru