Управление маркетингом в малом бизнесе

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Целью данной выпускной квалификационной работы является совершенствование системы управления маркетингом в малом бизнесе.

Для решения поставленной цели были выделены следующее основные задачи:

– изучить значение управления маркетингом для повышения эффективности деятельности предприятия;

– провести анализ управления маркетинговой деятельностью;

– предложить мероприятия по совершенствованию системы управления маркетингом.

В выпускной квалификационной работе в качестве объекта исследования рассматривается предприятие малого бизнеса по производству грунтов ООО «Фабрика грунтов» г. Екатеринбург.

Предметом исследования является процесс управления маркетинговой деятельностью предприятия малого бизнеса.

Введение. 3

1   Значение управления маркетингом для повышения эффективности деятельности предприятия. 7

1.1 Процесс управления маркетингом на предприятии……………………………..7

1.2 Современное состояние малого бизнеса в России……………………………..14

1.3 Особенности маркетинговой деятельности на предприятиях малого бизнеса………………………………………………………………………………………...21

2   Анализ управления маркетинговой деятельностью ООО «Фабрика грунтов». 28

2.1 Экономическая характеристика ООО «Фабрика грунтов». 28

2.2 Характеристика конкурентной среды предприятия. 34

2.3 Анализ потребителей продукции ООО «Фабрика грунтов». 40

2.4 SWOT–анализ организации ООО «Фабрика грунтов». 44

3   Совершенствование системы управления маркетингом для ООО «Фабрика грунтов». 49

3.1 Разработка предложений по повышению эффективности управления маркетингом для ООО «Фабрика грунтов». 49

3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий. 55

Заключение. 59

Список использованных источников. 63

Приложение. 68

1. Федеральной закон от 24.07.2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации».

2. Агаева, А.Р. Применение инструментов маркетинга в малом бизнесе // Актуальные проблемы развития региональной экономики. – 2017. – №1. – С. 134-137.

3. Акулич И.Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – Мн., 2017. – 355 с.

4. Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие./ В.А. Алексунин - М.: 2019. – 160 с.

5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2019. – 250 с.

6. Беляевский И.К. Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2019. – 320 с.

7. Балабанов, И.Т. Основы финансового менеджмента / И.Т. Балабанов. Учеб. пособие.- М.: Финансы и статистика, 2018. – 528 с.

8. Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 2020. – 367 с.

9. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: Учебный курс – К.: Ника-Центр, Эльга 2019. – 528с.

10. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.: Экономика, 2019. – 278 с.

11. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. / А.М. Годин. - М.: «Дашков и Ко», 2018. - 604 с.

12. Голубков Е.П., Современные тенденции развития маркетинга / «Маркетинг в России и за рубежом» №4, 2020.- 65 с.

13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2018. – 167 с.

14. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2020. – 196 с.

15. Дихтель Е., Хермеген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2017. – 423 с.

16. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. Минск: БГЭУ, 2017. – 561 с.

17. Дурович АЛ. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ «Финансы, учет аудит», 2017. – 68 с.

18. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. - М.: СП «Вся Москва», 2017. – 198 с.

19. Емельянов С. Международная конкурентоспособность производителей: факторы, определяющие положение на рынках и конкурентные преимущества. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - №1. - С.107-116.

20. Зайцев Н.Л. Экономика организации. – М.: Инфра­М, 2018. – 356 с.

21. Захаров А.Н. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы, оценки и механизмы увеличения // Бизнес и банки. – 2018.– № 1–2.- С.18.

22. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. – М.: Инфра­М, 2018. – 255 с.

23. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. Учебное пособие / Л.А. Ибрагимов – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 367с.

24. Иванова Е.А. Маркетинг [Текст]: учебное пособие. – М.: МИИТ, 2018. - с. 116.

25. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2018. – 735 с.

26. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии / И.И. Кретов. - М.:

Росстатинформ, 2019. - 298с.

27. Кузин, Б. Методы и модели управления фирмой / Кузин Б., Юрьев В., Шахдинаров Г. – СПб: Питер, 2020. – 432 с.

28. Куприянова Т. Управляемая конкурентоспособность: как ее добиться // Консультант директора. – 2017.– № 22.

29. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью. Саратов, 2018. С. 23-24.

30. Мазилкина Е.И., Паничкина Т.Г. Управление конкурентоспособностью. – М.: Омега­Л, 2017. – 354 с.

31. Маркетинг / ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2019. – 867 с.

32. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб. пособие по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М., 2019. - 255с.

33. Маркетинг. /Под.ред. академ. А.Н. Романова. - М., «ЮНИТИ», 2019. – 298 с.

34. Минко И.С., Степанова А.А. Маркетинг [Текст]: Учебное пособие/ Под ред. И.С. Минко.: СПб.: НИУ ИТМО; ИХиБТ, 2017. - 155 с.

35. Морозов, Н.С. Проблемы управления маркетингом в малом бизнесе // Междисциплинарные исследования. – 2018. – №3. – С. 43-49.

36. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основа коммерческой деятельности / Л.В. Осипов, И.М. Синяева. - М.: ЮНИТИ, 2020. - 344с.

37. Панкратов Ф.Д., Сергина В. К., Шахурина В.Г. Рекламная деятельность /Ф. Д. Панкратов и др. - М.: «Маркетинг», 2020. - 358с.

38. Панкрухин А.Н. Маркетинг: теория и практика. – М.: Экономическая литература, 2018. – 485 с.

39. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. – Минск: Наука, 2019. – 413 с.

40. Петров Д.В. Малое предпринимательство России: современное состояние и перспективы развития / Д.В. Петров, Т.Е. Хорольская // Естественно-гуманитарные исследования. - 2022. - № 2 (28). - С. 215-219.

41. Пирская, Е.В. Особенности современного маркетинга предприятий малого бизнеса // Современная экономика. – 2019. – №6. – С. 54-62.

42. Портер, М. Конкуренция: пер. с англ. / М. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2019. – 496 с.

43. Рубин Ю.В., Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. – М.: Знание, 2019. - 202с.

44. Сафонова М.Ф. Обоснование предметной области контроля субъектов малого бизнеса / М.Ф. Сафонова, Т.А. Кузин, Ю.С. Ручинская // Вестник Академии знаний. – 2022. – № 2 (31). – С. 386-393.

45. Сайпидинов И.М., Осмоналиева А.А. Проблемы регулирования учетной ставки Центрального банка и его роль в экономическом развитии страны // Ученые записки Худжандского государственного университета им. академика Б. Гафурова. Серия: Естественные и экономические науки. 2018. № 4 (47). С. 137-142.

46. Сигидов Ю.И. Малые и средние предприятия: учет, налогообложение и составление отчетности: учебное пособие / Ю.И. Сигидов, А.А. Адаменко, Т.Е. Хорольская. - Краснодар, 2022. – 101 с.

47. Современный маркетинг / ред. Хруцкого В.Е. М.: Финансы и статистика, 2017. – 723 с.

48. Суслова Ю.Ю. Маркетинг [Текст]: учебное пособие/ Ю.Ю. Суслова, Е.В. Щербенко, О.С. Веремеенко. – Красноярск: Сиб.Федер. ун-т, 2018. – с. 59-66

49. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. Заведений / Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев. - М.: ВЛАДОС, 2018. - 352 с.

50. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учеб. пособие. – М.: Эксмо, 2018. – 156 с.

51. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н., Маркетинг: теория и практика / Е.М. Феоктистова, И.Н.ю Краснюк. - М.: Высшая школа, 2018. – 398с.

52. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М.: РЭМПИК, 2019. – 267 с/

53. Kotler, P. Marketing Management [11th ed.] [Electronic source]. –– Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ, 2018.

54. Morris, M.H. Entrepreneurial marketing: a construct for integrating emerging entrepreneurship and marketing perspectives / M.H. Morris, M. Schindehutte, R.W. La Forge // Journal of Marketing Theory and Practice. –2019. – № 4. – Р. 1–19.

55. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: rosstat.gov.ru

56. Федеральная налоговая служба [Электронный ресурс]. – Режим доступа:www.nalog.gov.ru