Трейд-маркетинг в торговой организации

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объект исследования ВКР – организация ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко»).

Предметом исследования являются экономические отношения, складывающиеся в ходе совершенствования трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко»).

Целью написания ВКР является на основе анализа трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция («Пив&Ко») разработать рекомендации по его совершенствованию.

Для достижения поставленной цели задачами ВКР являются:

-           Изучение теоретических основ трейд-маркетинга, включая сущность трейд-маркетинга, его ключевые инструменты и показатели эффективности.

-           Комплексный анализ организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко»), ее конкурентоспособности и положения на рынке.

-           Оценка трейд-маркетинга организации и выявление имеющихся проблем.

-           Разработка рекомендаций по совершенствованию трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») и оценка эффективности предложенных мероприятий.

Введение 3

1               Теоретические основы трейд-маркетинга 7

1.1         Понятие и сущность трейд-маркетинга 7

1.2         Основные инструменты трейд-маркетинга 13

1.3         Ключевые показатели эффективности трейд-маркетинга организации 21

2               Анализ трейд-маркетинга ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») 28

2.1         Характеристика организации 28

2.2         Оценка конкурентоспособности организации 34

2.3         Анализ действующего трейд-маркетинга организации 42

3               Рекомендации по совершенствованию трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») 49

3.1         Мероприятия по совершенствованию трейд-маркетинга ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») 49

3.2         Оценка эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию трейд-маркетинга организации 60

Заключение 70

Список использованных источников 74

1.             Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., пересм.  - М.: Дашков и К, 2021. - 346 с.

2.             Голова, А. Г. Управление продажами : учебник / А. Г. Голова.  - 3-е изд., стер.  - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. - 278 с.

3.             Джоббер Д., Ланкастер Дж. Продажи и управление продажами: Учеб. пособие для вузов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 622 с.

4.             Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. - 2-е изд., доп. и перераб. - Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. - 302 с.

5.             Каргашин, П. Е. Основы цифровой картографии : учебное пособие для бакалавров / П. Е. Каргашин.  - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. - 106 с.

6.             Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебное пособие / под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. - 282 с.

7.             Снежинская М. В., Носова Н.С. Трейд-маркетинг - гарантия успешной торговли, или Как стимулировать оптовых и розничных торговцев . - Дашков и Ко, Альтэк , 2017. - 224 с.

8.             Синяева, И. М. Маркетинг в торговле : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под. ред. Л. П. Дашкова.  - 6-е изд., перераб. - Москва : Дашков и К, 2021. - 396 с.

9.             Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.

10.         Германчук А.Н. Парадигма трейд-маркетинга // Вестник Донецкого Национального Университета. Серия в экономика и право. - 2019. - №2.  - С. 68-67.

11.         Егоров Ю.Д. Сравнение карт 2ГИС, Яндекс карты, карты Гугл // Материалы X Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум». - 2018. - №3.  - С. 26-28.

12.         Екатерина Ивина Планирование и оценка эффективности трейд-промо акций // Маркетинг PRO. - 2017. - №6.  - С. 17-20.

13.         Иванова Л.А. Маркетинговые исследования: практика проведения анализа конкурентоспособности организации / Л.А. Иванова // Современное общество и власть. – 2018. - №7. – С. 67-69.

14.         Комаров В.М. Трейд-маркетинг как элемент управления поведением потребителей в условиях кризиса // Торгово-экономический журнал. – 2018. – Том 2. – № 3. – С. 185–196.

15.         Лебеденко, Е. Д. Анализ инструментов и методов маркетинга / Е. Д. Лебеденко. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2019. - № 52 (290). - С. 433-435.

16.         Лубягина Ю.В., Бурнакова Д. В., Маркетинговые мероприятия в розничной торговле // Дневник науки. - 2018. - №10. - С. 20-28.

17.         Посевина, А. Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых коммуникаций / А. Ю. Посевина. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2017. - № 2 (106). - С. 566-568.

18.         Солдатова Н.Ф. Классификация факторов влияния на потребительское поведение в новых экономических условиях // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – Том 12. – № 4. – С. 1393-1404.

19.         Google Мой Бизнес // URL: https://www.google.ru/business/?hl=en-GB (дата обращения: 21.03.2022).

20.         2ГИС Бизнес // URL: https://business.2gis.ru/ (дата обращения: 20.03.2022).

21.         Анализ рынка пива и пивных напитков в России // BusinessStat URL: https://businesstat.ru/images/demo/beer_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения: 13.04.2022).

22.         Алкорейтинг: топ-5 магазинов, торгующих спиртным // marketmedia URL: https://marketmedia.ru/media-content/ulcerating-top-5-shops-selling-alcohol/ (дата обращения: 17.03.2022).

23.         Алиса, домой! Как часто россияне используют геосервисы // Анкетолог URL: https://iom.anketolog.ru/2020/02/12/geoservisy (дата обращения: 17.04.2022).

24.         Геореклама для бизнеса: как это работает // Сбербанк URL: https://www.sberbank.ru/ru/s_m_business/pro_business/georeklama-dlja-biznesa-kak-rabotaet-i-kak-nastroit/ (дата обращения: 03.05.2022).

25.         Как карты «Яндекса» и Google влияют на репутацию вашей компании в онлайн? // vc.ru URL: https://vc.ru/marketing/169383-kak-karty-yandeksa-i-google-vliyayut-na-reputaciyu-vashey-kompanii-v-onlayne (дата обращения: 23.04.2022).

26.         Как измерить эффективность трейд-маркетинговых программ? // Все Тренинги URL: https://vsetreningi.ru/news/4667/#ixzz7JSo2rsFW (дата обращения: 15.01.2022).

27.         Как и зачем добавлять компанию на Яндекс Карты и Google Maps? Приоритетное размещение // Веб Центр URL: https://web-c.ru/blog/1145/ (дата обращения: 02.04.2022).

28.         Карты в руки: как продвигать компанию в геосервисах // блог. ingate URL: https://blog.ingate.ru/detail/karty-v-ruki-kak-prodvigat-kompaniyu-v-geoservisakh/ (дата обращения: 04.04.2022).

29.         Контрагент ООО "Пивная Коллекция" досье №1146658003491 // Audit URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1146658003491_ooo-pivnaya-kollektsiya (дата обращения: 21.03.2022).

30.         На 25% больше чеков с помощью георекламы: кейс по локальному продвижению малого бизнеса // rb.ru URL: https://rb.ru/opinion/new-georeklama/ (дата обращения: 26.04.2022).

31.         Новости РБК // РБК URL: https://ekb.rbc.ru/ (дата обращения: 26.03.2022).

32.         Отзовик // URL: https://otzovik.com/ (дата обращения: 11.04.2022).

33.         "Пивная Коллекция" // BDEX URL: https://bdex.ru/6658451910/ (дата обращения: 03.04.2022).

34.         Пивные гиганты рвут связи с Россией: что ждет рынок пива? // Продукт Медиа URL: https://producttoday.ru/2022/03/07/pivnye-giganty-rvut-svjazi-s-rossiej-chto-zhdet-rynok-piva/ (дата обращения: 08.04.2022).

35.         Россию может ждать «пивной коллапс»: дефицит грозит разливному пиву // Газета.ru URL: https://www.gazeta.ru/business/2021/12/03/14278045.shtml?updated (дата обращения: 14.03.2022).

36.         РИА Новости // URL: https://ria.ru/ (дата обращения: 15.04.2022).

37.         Способы повышения лояльности покупателей в розничном магазине // ЕКАМ URL: https://www.ekam.ru/blogs/pos/povyshenie-loyalnosti-pokupateley-v-roznichnom-magazine (дата обращения: 3.02.2022).

38.         Сайт Пив&Ко // URL: https://www.pivko24.ru/suppliers (дата обращения: 11.01.2022).

39.         Сайт Пенная Гильдия // URL: https://пеннаягильдия.рус/ (дата обращения: 16.01.2022).

40.         Сайт Пивоман // URL: https://pivaman.ru/kontakty/federalnaya-set-magazinov (дата обращения: 19.01.2022).

41.         Тенденции российского пивоваренного рынка 2022 года // Версия URL: https://versia.ru/nasha-versiya-razbiraetsya-s-tendenciyami-rossijskogo-pivovarennogo-rynka-2022-goda (дата обращения: 07.03.2022).

42.         Трейд-маркетинг и его польза для бизнеса // РИМ Mediagroup URL: https://rim-group.ru/blog/treyd-marketing-i-ego-polza-dlya-biznesa/ (дата обращения: 14.01.2022).

43.         «Тяга с полки» или, как работает трейд-маркетинг и программы лояльности // bigtime. ventures URL: https://www.bigtime.ventures/ru/blog/kak-rabotayet-treyd-marketing#n1 (дата обращения: 03.02.2022).

44.         Топ-50 магазины пива // JSPRAV URL: https://ekaterinburg.jsprav.ru/magazinyi-piva/ (дата обращения: 26.04.2022).

45.         Трейд-маркетинг. Продвижение нового продукта на рынок // MalBusiness URL: https://malbusiness.com/treyd-marketing-prodvizhenie-novogo-produkta-na-ryinok/ (дата обращения: 23.01.2022).

46.         Франшизы пивных // TopFranchise.ru URL: https://topfranchise.ru/catalog/franshizy-piva/ (дата обращения: 18.04.2022).

47.         Что такое трейд-маркетинг: примеры акций и мероприятий // Calltouch blog URL: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-trejd-marketing-primery-aktsij-i-meropriyatij/ (дата обращения: 9.02.2022).

48.         Яндекс Бизнес // URL: https://business.yandex.ru/ (дата обращения: 19.03.2022).