ИМИДЖ БРЕНДА В FASHION ИНДУСТРИИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА BEFREE)

В России понятие «бренд» и «брендинг» начал свой путь относительно недавно. И именно поэтому многие товаропроизводители понимают, что необходимо не только создавать новые товары и услуги, а также совершенствовать и модернизировать старое. Если товар или услуга не терпит никаких изменений и улучшений, то у него нет просто шанса оставаться востребованным на рынке.

Цель исследования – дать рекомендации по совершенствованию имиджа бренда Befree.

Объект: Имидж бренда в fashion индустрии.

Предмет: Имидж бренда Befree.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..........3

Глава 1. Бренд и имидж: теоретические основы.

1.1.Понятие и сущность бренда……………………………………………...…...7

1.2. Принципы формирования бренда………………………………………..…10

1.3. Основные методы продвижения брендов одежды в fashion-индустрии……………………………………………………………….………..14

Глава 2. Анализ имиджа бренда Befree.

2.1. Общая характеристика бренда Befree и его деятельности

на российском рынке………………………………………………………...…..20

2.2. Анализ коммуникационной политики Befree……………………………..24

2.3. Анализ имиджа бренда Befree……………………………………………...32

Глава 3. Рекомендации по дальнейшему совершенствованию имиджа бренда Befree.

3.1. Swot- анализ бренда……………………………………………………....…40

3.2 Анализ конкурентов бренда Befree………………………………...…….....46

3.3. Рекомендации по совершенствованию имиджа бренда………………..…49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…56

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….…....58

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….…63

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-фз "О рекламе"‎ // Общие положения. – 2006. - Ст. 2.

2. Федеральный закон от 08.06.2006 №135 «О защите конкуренции» // Общие положения. – 2006. - Ст. 14.2.

3. Устав ОАО "Мэлон Фэшн Груп" от 04.06.08 // Общие положения. – 2008. – Ст. 2-3. 

4. Youtube - канал бренда Befree [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/user/befreenewsite

5. Официальный Инстаграм бренда Befree [Электронный ресурс] // URL: https://www.instagram.com/befree_fashion/

6. Официальная группа ВКонтакте бренда Befree [Электронный ресурс]// URL: https://vk.com/befree_fashion

7. Официальный сайт Zara [Электронный ресурс] // URL: https://www.zara.com/ru/

8. Официальная группа ВКонтакте бренда H&M [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/hmrussia

9. Официальный сайт Stradivarius [Электронный ресурс] // URL: https://www.stradivarius.com/ru/

10. Официальный инстаграм Stradivarius [Электронный ресурс] // URL: https://www.instagram.com/stradivarius/

11. Официальная группа ВКонтакте бренда O'STIN [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/ostin 

12. Официальный сайт O'STIN [Электронный ресурс] // URL: https://ostin.com/ 

13. Официальный сайт Pull & Bear [Электронный ресурс] // URL: https://www.pullandbear.com/ru/ 

14. Официальный сайт Bershka [Электронный ресурс] // URL: https://www.bershka.com/ru/

15. Официальная группа ВКонтакте бренда Mango [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/mango 

16. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью / Д.А Адамович. – М.: Научный журнал. – 2009г. – 108-109 с.

17. Брендинг (брэндинг) [Электронный ресурс] // Брендинг (брэндинг). –URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_b/branding/ 

18. Грюниг Д. Managing Public Relations / Д. Грюниг. – М.: Taylor&Francis. - 2010 – c. 67-73

19. Данишевская О. Г. Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет // Реклама. Теория и практика. - 2009 - №4.- С. 262-271.

20. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Пер. с анг. под ред. Б.Л. Еремина - Уч. пос. для вузов. / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015, 416 с.

21. Домнин В.Н. Маркетинг брендов: учебное пособие / В. Н. Домнин. – М.: Изд-во СПбГЭУ; Спб, 2014. - с 63.

22. Загородников, А. Н. PR – вчера и сегодня / А. Н. Загородников ... аналитический журнал Обозреватель – Observer. – 2012. – С 28.

23. Инструментарий анализа имиджа предприятия [Электронный ресурс] //Инструментарий анализа имиджа предприятия // Мир знаний. - URL: https://mirznanii.com/a/140521-2/instrumentariy-analiza-imidzha-predpriyatiya-2/ 

24. Ильин, А.С. Теория и практика связей с общественностью: курс лекций / А. С. Ильин. – М.: Кнорус, 2011. – с. 206.

25. Котлер Ф., Вонг В., Армстронг Г. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2010. С. 115

26. Маркетинг в Социальных сетях. [Электронный ресурс]// URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг_в_социальных сетях 

27. Миссия организации. [Электронный ресурс]// URL: https://ru.wikipedia.org/ /wiki/Миссия_организации 

28. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / В.Л. Музыкант.- 2-е изд., с изм.- М.: Экономистъ, 2006.- 606с.

29. Российский рынок одежды. Опросы среди потребителей. [Электронный ресурс]URL: https://alto-group.ru/analitika/180-rossijskij-rynok-zhenskoj-odezhdy-2013-g.html 

30. Радченко И. А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз / И. А. Радченко. – М.:, 2007.  

31. Репутация как составляющая бренда [Электронный ресурс] // Медиа-Революция // Рекламодатели // Бренды // Обзорные статьи // Репутация как составляющая бренда. –

32. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. – М.: Нева, 2004. – 286 с.

33. Чесанова Т.Ф. Рожденные зарёй. От Первомайки к Мэлон Фэшн Груп / Т.Ф. Чесанова. – М.: Издательство «ЛИК», 2013.

34. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М., Дело, 2010, 6-е издание.

Статьи

35. Восемь модных платьев из магазина «Befree» [Электронный ресурс] // URL: https://zen.yandex.ru/media/allaboutfashion/8-modnyh-platev-iz-magazina-befree-5e4e10f86e1cd54e7a5ceeb4 

36. Всероссийская акция журнала Oops! и марки befree [Электронный ресурс] // URL: https://mediaguide.ru/?p=news&id=4e842397&page=5&screen=1 

37. Коллаборация Befree by Maria Way [Электронный ресурс] // URL: http://domagazine.ru/style/shopping/kollaboratsiya-befree-maria-way 

38. Коллаборация с брендом Befree [Электронный ресурс] // URL: https://www.ellegirl.ru/tags/befree/ 

39. Три сестры: как управлять разными брендами на одном рынке [Электронный ресурс] // URL: https://www.forbes.ru/kompanii/potrebitelskii-rynok/277757-tri-sestry-kak-upravlyat-raznymi-brendami-na-odnom-rynke 

40. Фантастическая коллаборация Maria Way и Befree [Электронный ресурс] // URL:http://www.fashion-concert.org/sobytiya/moda/fantasticheskaya-kollaboraciya-maria-way-i-befree.html 

41. Befree делает ставку на мультикультурализм, инклюзивность и индивидуальность в новом кампейне [Электронный ресурс]: // URL: https://ru.fashionnetwork.com/news/Befree-delayet-stavku-na-mul%CA%B9tikul%CA%B9turalizm-inklyuzivnost%CA%B9-i individual%CA%B9nost%CA%B9-v-novom-kampeyne,1186834.html 

42. Befree – российская сеть магазинов молодёжной одежды одноименной марки, управляемая компанией «Мэлон Фэшн Груп» [Электронный ресурс] // URL: https://www.be-in.ru/word/125-befree/