⭐ Стратегическое планирование и управление проектами (все ответы на тест Синергия / МТИ / МосАП, май 2022)

Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговый тест

• ответы на все 19 вопросов из теста по данной дисциплине
• результат 79 баллов из 100
• вопросы отсортированы по возрастанию в лексикографическом порядке

Стратегическое планирование и управление проектами

• Сегментирование потребителей и выделение целевой аудитории кампании
• Барьеры и возможности
• Текущая позиция бренда и конкурентов
• Пути покупателя
• Разработка Утп
• Креативная концепция

Автономное принятие решений это?

Тип ответа: Одиночный выбор

• решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели.
• принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов.
• решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска

Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?

Тип ответа: Одиночный выбор

• освещённость
• размер
• резкость
• яркость
• насыщенность

Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?

Тип ответа: Одиночный выбор

• одна причина
• две причины
• три причины
• четыре причины

Главные акценты нового позиционирования

Тип ответа: Множественный выбор

• Личные эмоциональные преимущества потребителя
• Ключевая мотивация
• Общественная критика

Задачи рекламного агентства на этапе разработки

Тип ответа: Множественный выбор

• Разработать позиционирование
• Разработать креативное воплощение позиционирования
• Разработать стиль исполнения позиционирования

Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?

Тип ответа: Одиночный выбор

• Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом.
• Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета.
• Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей.

К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?

Тип ответа: Одиночный выбор

• Гараж-ракушка,
• Надувные
• Шалаш
• Замок из песка на пляже

Какие позиционирования бывают на рынке обуви?

Тип ответа: Множественный выбор

• ЖИЗНЕННАЯ СИЛА
• ВЛАСТЬ
• ВЛАСТЬ 3.0
• ПРИЗНАНИЕ
• ПОЗИРОВАНИЕ
• ЕДИНЕНИЕ

Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм?

Тип ответа: Сортировка

• задайте себе вопрос
• образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать
• подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации
• представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему

Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?

Тип ответа: Одиночный выбор

• пол
• возрастная группа
• регион
• социальная группа

Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?

Тип ответа: Одиночный выбор

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров

Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?

Тип ответа: Одиночный выбор

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.

Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм

Тип ответа: Сортировка

• Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов
• Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг
• Этап поиска альтернатив на выбранном рынке
• Этап оценки альтернатив
• Этап покупки
• Этап оценки удовлетворенности

Составьте алгоритм разработки позиционирования

Тип ответа: Сортировка

• необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях
• необходимость в сосредоточенной стратегии
• важность стратегической дифференциации
• преимущества поведения, противоположного поведению конкурента
• преимущества вносящей разнообразие инновации
• первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше).

Что можно преувеличить?

Тип ответа: Множественный выбор

• Свойство самого продукта
• Выгоды от потребления продукта
• Проблемы, с которыми может справиться продукт
• Свойство потребителя, которому подходит этот продукт
• Цены на продукт а 2 раза

Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу?

Тип ответа: Одиночный выбор

• С одной стороны - нельзя забывать о продукте
• С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя
• Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся
• Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся

Что относится к продуктовому виду позиционированию?

Тип ответа: Множественный выбор

• отношению к свойствам продукта
• отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям
• отражают ценности, которым человек следует по жизни
• отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление

Что такое Инструментальные роли?

Тип ответа: Одиночный выбор

• (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
• заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
• образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса

Эмоции и память относится к какому выводу?

Тип ответа: Одиночный выбор

• 1 вывод
• 2 вывод
• 3 вывод
• 4 вывод