Новые рекламные носители и возможности их использования

Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется курсовая работа на тему: «Новые рекламные носители и возможности их использования»

ВВЕДЕНИЕ

Научная проблема курсового исследования заключается в изучении

новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.

Актуальность данного исследования определяется:

теоретическая часть связана с обозначением и описанием роли новых рекламных носителей на современном рынке.

практическая актуальность обусловлена необходимостью выявления возможности и эффективности использования новых рекламных носителей.

Цель курсовой работы заключается в рассмотрение и проведении анализа новых рекламных носителей и возможности их использования на современном рынке.

Объектом данного исследования являются новые рекламные носители.

В качестве предмета выступают преимущества и недостатки в разработке рекламы.

Общая гипотеза исследования заключается в том, что основным преимуществом новых рекламных носителей является более высокая результативность воздействия на аудиторию.  

Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении курсовой работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:

 -провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы новых рекламных носителей и возможности их использования;

 -организовать теоретический анализ источников базы по подходам к изучению новых рекламных носителей и их эффективность;

-разработать методологию и методику эмпирического исследования компонентов новых рекламных носителей и возможности их использования;

-организовать и провести количественные и качественные эмпирические исследования;

 -организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;

 -разработать основные рекомендации применения новых рекламных носителей.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1 ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ  6

1.1 Характеристики новых рекламных носителей. 6

1.2 Преимущества и недостатки новых рекламных носителей в современной рекламе………………………………………………………………………...…10

1.3 Воздействие новых рекламных носителей на целевую аудиторию ………………………………………………………………………………….…15

ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЕ НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 21

2.1 Методология и методы эмпирического исследования. 21

2.2 Анализ и интрепретация исследовательских результатов. 24

2.3 Разработках рекомендаций по применению новых рекламных носителей. 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36

ГЛОССАРИЙ.. 40

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 43

ПРИЛОЖЕНИЕ. 46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1.          Бернадская Ю.С. Основы рекламы / Учебник – М. Наука, 2005. – С. 281.

2.          Евтюшина А.Э. Эффективность нестандартности / Studnet, 2020. – С. 5.

3.          Черникова Е.В. Нестандартная (креативная) реклама как востребованный способ коммуникации / Экономика и бизнес: теория и практика, 2020. С – 3.

4.          Винник У.А. Региональная реклама: проблемы внедрения инноваций / Региональная, 2011. – С. 3.

5.          Рябов Т.А. Медийное планирование новых рекламных носителей / Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития, 2014. – C.5.

6.          Мордовин А.В. Цифровая реклама в кросс-канальных коммуникациях / Научная статья, 2017. – С. 9.

7.          Тихонова Е.А. Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования / Экономический анализ: теория и практика, 2007. – С.9.

8.          Власов Г.Ю. Использование нестандартных рекламных носителей как инструмента повышения конкурентоспособности рекламных агентств / Научная статья, 2010. – С. 12-15.

9.          Искяндерова Т.А. Инновативность рекламных средств как фактор повышения конкурентоспособности международных рекламных кампании / ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика, 2013. – С. 5.

10.      Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. Ambient media как новая форма рекламы: история и особенности / Научная статья, 2014. С .1-5.

11.      Винник У.А. Нетрадиционные рекламные носители и возможности их использования/ Инженерные технологии и системы, 2008. – С. 3.

12.     Домарева Е.В., Пишкало В.В. Эмбиент маркетинг как альтернатива традиционным методам продвижения/ Проблемы экономики и менеджмента. 2015. – С.3.

13.     Серебрякова Ю.А., Дашицыренова Т.Г. Воздействие рекламы на целевую аудиторию / Вестник Бурятского государственного университета. Философия, 2012. – С.6.

14.     Пархитько Н. П., Смирнов П.А. Использование актуальных видов наружной рекламы на рынке коммерческой недвижимости Москвы / Общество: политика, экономика, право, 2016. – С.4.

15.      Падяшева Т.Г. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества / Социально-экономические явления и процессы, 2012. – С.5.

16.     Алекстютина О.А. Понятие и функционально-коммуникативные особенности рекламного контента / Инновации и инвестиции, 2018. – С.3.

17.     Платонова А.В. Виды, значения и эффективность современной рекламы/Проблемы современного педагогического образования, 2019. – C.3.

18.     Грошев И.В., Чепурова И.Ф.Влияние организационной культуры на эффективность маркетинговой деятельности организации: критерии оценки/ Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки, 2006. – С.14.

19.     Песоцкий Е.Е. Современная реклама/Теория и практика. 2001 – С.310.

20.     Каптюхин Р.В. Использование методик креативности при создании рекламы /Экономика и современный менеджмент. Теория и практика. 2013 г. С. – 6.

21.     Сергеева О.Ю. Анализ и прогноз развития медиа носителей рекламной отрасли в современных условиях/ Креативная экономика. 2014. С- 10.

22.     Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»: (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) /КонсультантПлюс. ВерсияПроф [Электронный ресурс] – Электрон. дан. – М., 2004.

23.     Щипанов В.В. Факторы роста / Институт проблемы предпринимательства. 2012 г. С. – 4.

24.     Фоксфорд. Производитель и потребитель. URL: https://foxford.ru/wiki/obschestvoznanie/proizvoditel-i-potrebitel (Дата обращения: 21.12.2021).

25.     Котлер Ф.Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. – С. 23.

26.     Багиев М.М. Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев.

27.     Тарасевич В.М. – СПб.: Питер, 2010. – С. 565.

28.     Редькова Н.О. Теоретические аспекты метапланирования /Вестник Брянского государственного технического университета. 2016. С – 9.

29.      Рекламный носитель. Альт-Пак. URL: https://altpack.ru/glossary/reklamnyj-nositel/ (Дата обращения:26.12.2021).

30.     Рекламное сообщение. Студопедия. URL:https://studopedia.ru/7_9364_reklamnoesoobshchenie-so.. (Дата обращения: 26.12.2021).

31.     Андреева Ю.В. Миссия и идеологические функции рекламы в современном мире / Инновации, 2008. – С.4.

32.     Ильясова, С. В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы // С. В. Ильяснова, Л. П. Амири - 2-е изд. М.: Флинта, 2012. С. 17.

33.     Рекламное сообщение. Студопедия. URL: https://studopedia.ru/7_9364_reklamnoesoobshchenie-soderzhanie-forma-struktura.html (Дата обращения: 26.12.2021).

34.     Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России / Бизнес и дизайн ревю, 2016. – С.10.

35.     Мелехова А.В. Инновационные технологии и новые медиа в социальной рекламе / Инновации и инвестиции, 2016. – С.6.