Интернет-маркетинг как одно из перспективных направлений развития организации (на материалах ФГБОУ ВО ‹ШГІІУ» г. Новосибирска)
Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также ку- пить его. Хотя, если там не будет информации о Вашем товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт товар у вашего конкурента.
Цель выпускной квалификационной работы - разработать направления совершенствования интернет-маркетинга образовательного учреждения высшего образования.
Для достижения поставленной цели в рамках выпускной квалификационной работы следует решить следующие задачи:
- исследовать теоретические аспекты интернет-маркетинга;
- дать краткую характеристику исследуемой организации;
- исследовать практику применения инструментов интернет- маркетинга и ресурсов интернета организации;
- разработать направления совершенствованию интернет-маркетинга в организации маркетинга образовательного учреждения высшего образования. Объект исследования выпускной квалификационной работы – интернет-
маркетинг образовательного учреждения высшего образования.
Предмет исследования выпускной квалификационной работы – интернет-маркетинг образовательной организации высшего образования.
Объект наблюдения выпускной квалификационной работы – ФГБОУ ВО «НГПУ» г. Новосибирска.
В ходе выпускной квалификационной работы использовались общенаучные методы: анализ, сравнение и описание, а также специальный метод исследования - экономико-математические расчеты.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы для оптимизации применения инструментов интернет-маркетинг и ресурсов интернета ФГБОУ ВО «НГПУ» г. Новосибирска.
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список и приложения.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты интернет маркетинга, в том числе рассматриваются технологии интернет-маркетинга и ресурсы интернета.
Во второй главе даётся краткая характеристика деятельности ФГБОУ ВО «НГПУ» г. Новосибирска, проводится исследование применения технологий интернет-маркетинга и ресурсов интернета в маркетинге образовательного учреждения высшего образования.
В третьей главе разработаны направления совершенствования интернет- маркетинга ФГБОУ ВО «НГПУ» г. Новосибирска
Общий объем выпускной квалификационной работы составил
69 страниц. Работа содержит 9 таблиц, 23 рисунка и 3 приложения. Библиографический список включает 36 источников, в том числе 5 на иностранном языке.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА.......... 6
1.1. Сущность и понятие интернет-маркетинга.......................................... 6
1.2. Интернет-технологии в маркетинговой деятельности....................... 11
1.3. Применение ресурсов интернета в маркетинге организации............. 16
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАКТИКИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА В ИНТЕРНЕТЕ ФГБОУ ВО «НГПУ»
2.1. Характеристика исследуемого образовательного учреждения.......... 25
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
ФГБОУ ВО «НГПУ» Г. НОВОСИБИРСКА...................................................... 46
3.1. Рекомендации по применению инструментов интернет-маркетинга образовательным учреждением
высшего образования................................................................................ 46
3.2. Рекомендации по применению ресурсов интернета
образовательным учреждением высшего образования............................. 52
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК............................................................... 62
ПРИЛОЖЕНИЕ................................................................................................ 66
1. Об утверждении Требований размещения на официальном сайте образовательной организации в информационно-телекоммуникационной сети
«Интернет» и обновления информации об образовательной организации : Постановление Правительства Российской Федерации от 10.07.2013 № 582 // Собрание законодательства РФ. 2013. № 29. Ст. 3964.
2. Абульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России. М. : МИФ, 2017. 216 с.
3. Акулич М. В. Интернет-маркетинг. М. : Дашков и К, 2016. 352 с.
4. Баранова А. Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика. М. : ИЦ РИОР, 2017. 85 с.
5. Большакова Л. В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. М. : Финансы и статистика, 2017. 160 с.
6. Векшинский А. А., Тывин Л. Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико- технологические проблемы сервиса, 2017. № 2. С. 103-104.
7. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов : учебное пособие. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. 288 с.
8. Гавриков А., Федоров М., Давыдов В. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога. М. : АСТ, 2019. 352 с.
9. Древс В. Миллионер с хорошей кармой. Как найти предназначение и создать бренд. М. : Эксмо, 2020. 200 с.
10. Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. М. : Альпина Паблишер, 2020. 440 с.
11. Катаев А. В. Интернет-маркетинг : учебное пособие. Издательство Южного федерального университета, 2018. 153 с.
Библиографический список включает 36 источников, в том числе 5 на иностранном языке.
