Разработка маркетинговой стратегии развития вуза

Содержит план, введение, осн часть (из трех глав), заключение, список литературы и приложения.

ВВЕДЕНИЕ.........................................................................................................

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ.......

Маркетинговая стратегия как элемент стратегии организации...........................................................................................

Этапы разработки маркетинговой стратегии организации...............

Подходы к разработке маркетинговой стратегии высшего учебного заведения...............................................................................

АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ФГБОУ ВО БАШГУ.......

Организационная и экономическая характеристика образовательного учреждения.............................................................

Анализ стратегических направлений развития образовательного учреждения............................................................................................

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФГБОУ ВО БАШГУ КАК ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

Маркетинговая стратегия образовательного учреждения………….

Основные мероприятия маркетинговой стратегии............................

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.........................................

ПРИЛОЖЕНИЕ А Организационная структура БашГУ................................

1               Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // «Российская газета» от 29 июля 2006 г.

2       Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2007. – 496 с.

3       Балацкий Е. В. Институциональные конфликты в сфере высшего образования // Экономика образования. – 2007. – №. 3. - C.79-89.

4       Басыров М.А. Реализация стратегии компании в конкурентной среде // Транспортное дело России.- 2014. -№ 1.- С. 111-114.

5       Башкирский государственный университет: день за днем. – Уфа: Изд-во БашГУ. – 2016.– 36 с.

6       Брюханова Н.В. Маркетинговая стратегия вуза как ключевой фактор повышения его конкурентоспособности / Брюханова Н.В., Беляев В.И. // Сибирская финансовая школа. – 2016. – № 1 (114). – С. 131-137.

7       Будажанаева Д. Ц. Статистический анализ рынка образовательных услуг в регионе // Экономические науки. -2010. -Т. 65.- № 4.- С. 200-206. 

8       Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика: 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2006. – 496 с.

9       Гринкруг Л.С., Василенко В.С. Модель взаимодействия вуза с внешней средой для обновления образовательной системы вуза // Университетское управление. -2011. - № 3. -С. 29-36. 

10   Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 688 с.

11           Горемыкин, В. А. Планирование на предприятии: учебник для бакалавров: гриф МО РФ / В. А. Горемыкин. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2012. – 695 с.

12   Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 272 с

13   Жанказиев А. Основные экономические детерминанты развития системы высшего образования // Экономические науки. -2011. - № 11.- С. 54-57.

14   Залесова А.А. Маркетинговая стратегия как инструмент обеспечения конкурентоспособности вуза // Моделирование в менеджменте и маркетинге: проблемы и пути решения: сборник научных трудов Всероссийской молодежной научно-практической конференции. Уфа: Аэтерна, 2017. – С. 147-149.

15   Залесова А.А. Маркетинговая стратегия организации // Проблемы модернизации экономики территориальных систем Российской Федерации: борник научных трудов всероссийской научно-практической конференции. – Уфа: Аэтерна, 2017. – С. 101-104.

16   Залесова А.А., Беглова Е.И. Маркетинговая стратегия вуза как неотъемлемый элемент общей стратегии вуза // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2017. – 11 (58). – С. 563-566.

17   Залесова А.А., Беглова Е.И. Особенности разработки маркетинговой стратегии высшего учебного заведения // Проблемы модернизации экономики территориальных систем Российской Федерации: сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции. – Уфа: Аэтерна, 2018.

18   Запесоцкий А.С. Образование: философия, культурология, политика. – Наука, 2002 – 454 с.

19   Иващенко C.A. К вопросу о применении маркетинговых исследований в деятельности высшего образовательного учреждения / Региональная логистика: новые вызовы информационно-сетевой экономики. Матер, науч.-практ. конф.-Ростов-на-Дону: РГЭУ, 2007.

20   Индикаторы образования: 2016: статистический сборник / Л.М.Гохберг, И.Ю. Забатурина, Н.В. Ковалева и др.. – М.: НИУ ВШЭ, 2016. – 320 с.

21   Интернет-маркетинг и digital-стратегии. принципы эффективного использования: учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. ; Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.

22   Исаев А.А. Формирование маркетинговых стратегий предприятия: теоретический и методологический аспекты // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса.- 2017.- Т. 9. -№ 4 (39). -С. 115-121.

23   Калиновская Н.А. Разработка маркетинговой стратегии и развитие маркетинговых коммуникаций вуза / Калиновская Н.А., Шевченко С.А. // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2016. – № 6. – С. 26-32.

24           Ковалева Е.И., Сухова В.Е. Слагаемые формулы успеха нового продукта: научные исследования и маркетинг // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. -2014.- № 17. -С. 45-48.

25           Ковалева С. Маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний в условиях кризиса // Мировая экономика в условиях кризиса: сборник научных работ молодых ученых кафедры экономики зарубежных стран и внешнеэкономических связей экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Градобоева В.В. – М.: МАКС Пресс, 2010. – С. 51-66.

26           Ковалева С. Маркетинговые стратегии и международная конкурентоспособность / Некоторые аспекты развития мировой экономики в современных условиях: сборник научных работ молодых ученых кафедры мировой экономики экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Демихова В.Ю., Градобоева В.В. – М.: МАКС Пресс, 2011. – С. 87-96.

27           Колесникова Е. Демонополизация рынка образовательных услуг в постсоветской России //Аспекты социальной теории и современного общества. Под ред С.Е. Кухтерина, А.Ю. Согомонова М: Изд-во ИС РАН, 1999.

28   Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.

29   Котлер, Ф. Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга: пер. с анг. – 2-е европ. изд. – М.: СПб. Издательский дом «Вильямс», 2000 – 944 с.

30   Корж А. Инновационные подходы к соотношению целей и содержания в условиях модернизации образования // Среднее профессиональное образование. -2010. -№ 7. -С. 10-12. 

31   Крюков В.В. Анализ состояния национальной системы высшего образования и институциональных моделей деятельности университетов // Университетское управление. -2013. - № 1.

32   Лазарев В. А., Мохначев С. А. Конкурентоспособность вуза как объект управления: Моногр. Екатеринбург: Изд. дом «Пригородные вести», 2003. – 160 с.

33   Лебедев О. Е. Новый взгляд на образовательные стандарты Рецензия на книгу: В. К. Загвоздкин. Теория и практика применения стандартов в образовании // Вопросы образования.- 2011. - № 4.- С. 291-305. 

34   Лукашенко М. «Конкуренция» на рынке образовательных услуг // Высшее образование в России. -2006. -№ 9.-С. 47–56.

35   Мамонтов С.А. Методология системы маркетингового мониторинга качества образовательных услуг / Под общ. ред. А.И. Барановского // Сб. науч. тр. по итогам финансируемых науч. исслед. 2008 г. — Вып. II. — Омск: Изд-во АНО ВПО «Омский экономический институт», 2009. — 80 с.

36   Маркетинг / Под ред. проф. Э.А. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». – Москва: Издательство ЭКМОС, 1998. – 320 с.

37   Маркетинговая стратегия: курс MBA: пер. с анг. /О. Уолкер мл., Х. Бойд мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз. – М.: Вершина, 2006. – 492 с.

38   Милютина Ю.В., Гальченко С.А. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности организации // Научный журнал Дискурс. -2016. -№ 1 (1). -С. 265-270.

39   Мохначев С. А., Любимов И. С. Управленческие решения по повышению конкурентоустойчивости регионального вуза на рынке образовательных услуг // Вестн. Тюмен. гос. ун-та. -2006.- № 7.- С. 20–22.

40   Павлова А.О. Классификация стратегий позиционирования продукта // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. -2017. -№ 2 (63). -С. 297-302.

41   Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. Учебное пособие / - Москва: Интерпракс, 1995 - 240 с.

42   Печерская Э.П., Левченко Л.В., Астафьева О.В. Оценка эффективности стратегического развития экономического вуза на основе сбалансированной системы показателей // Экономические науки.- 2010. - Т. 67. -№ 6.- С. 270-275. 

43   Попова Е.Г., Попов С.И., Загулова Д.В. Высшие учебные заведения - ориентируемся на клиента или на продукт? Образовательные технологии и общество. –2017. – Т. 20. № 3. – С. 430-441.

44   Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Пер. с англ. И. Миневрина. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 454 с.

45   Портер М. Конкуренция. Москва: Вильямс, 2005. – 608 с.

46   Резник С. Д., Юдина Т.А. Система и механизмы управления репутацией высшего учебного заведения // Университетское управление: практика и анализ. – 2010. №2. – С. 51-57.

47   Романова И. Б. Управление конкурентоспособностью высшего учебного заведения. Ульяновск, 2005. – 140 с.

48   Савенкова Ю., Советкина А. Управление конкурентоспособностью вуза в современных социально-экономических условиях // Вопросы образования. -2009. -№ 4.- С. 182-198.

49   Савиных В., Фукин В., Князева М., Машников Н., Афанасьев В. Анализ российского образовательного рынка для международного сотрудничества // Университетское управление. -2004.- № 1(29). -С. 21-35.

50   Семеновских Т. В. Феномен «клипового мышления» в образовательной вузовской среде // Интернет-журнал Науковедение. – 2014. – №. 5 (24). [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://naukovedenie.ru/PDF/105PVN514.pdf (дата обращения: 27.04.17).

51   Соловьев Т.Г. Идентификация потребителей образовательных услуг высшего учебного заведения // Интеграция образования. - 2011. - № 4.

52   Темиров Д.С., Ибрагимов К.Х., Темирова З.Д. Анализ состояния и перспективы развития рынка образовательных услуг Краснодарского края // Экономические науки. -2012. -№ 2. -С. 142-144. 

53   Торобеков Б.Т. Методологические основы разработки стратегии развития вуза в современных условиях // Известия КГТУ им. И.Раззакова. – 2014. – № 32. – С. 519-522.

54           Третьяк А.В. Важность совершенствования комплекса маркетинга в конкурентной борьбе // Вопросы науки и образования. – 2017. – № 6 (7). – С. 88-90.

55   Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. - Москва: Изд-во Эксмо, 2005.- 544 с.

56   Фрумкин К.Г. Клиповое мышление и судьба линейного текста. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://nounivers.narod.ru/ofirs/kf_clip.htm (дата обращения: 27.04.17).

57   Харченко О. И. Разработка комплекса маркетинга // Научный альманах. -2015. -№ 7 (9). -С. 212-215.

58   Щербаков А.В. Имидж образовательного учреждения // Справочник руководителя образовательного учреждения. -2008.- № 9.- С. 39 - 46.

59   Юдкевич М. Модель совершенной конкуренции и рынок высшего образования: 30 лет спустя (комментарий к статье Л. Лесли и Г. Джонсона) // Вопросы образования.- 2004. -№ 2. -С. 106-109. 

60   Якшин А. С. Стратегия и тактика маркетинга знаний на рынке образовательных услуг // Экономические науки. -2010. - Т. 66.- № 5.- С. 297-301.

61   Bailey J. J., Dangerfield B. Viewpoint: Applying the Distinction Between MarketOriented and Customer-Led Strategic Perspectives to Business School Strategy // Journal of Education for Business. – 2000. – Т. 75. – №. 3. – p. 183-187.

62   Clayson D. E., Haley D. A. Marketing models in education: students as customers, products, or partners // Marketing Education Review. – 2005. – Т. 15. – №. 1. – p. 1- 10

63   Cua F. Are students our customers? Or are students the products of teaching and learning activities? - 2017. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: https://goo.gl/J7KbJg (дата обращения: 27.04.17).

64   Emery C., Kramer T., Tian R. Customers vs. products: adopting an effective approach to business students // Quality Assurance in Education. – 2001. – Т. 9. – №. 2. – p. 110-115.

65   Franz R. S. Whatever you do, don't Treat your Students Like Customers! // Journal of Management Education. – 1998. – Т. 22. – №. 1. – p. 63-69.

66   Katsiel S.A. The challenges of the information society and the modern system of higher education. Tendencies and prospects of development of light industry and services. Omsk, Omsk State Institute of Services, 2013, p.198.