Формирование политики организации в области продвижения товаров (Красное и Белое)

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Цель исследования – повышение уровня эффективности политики продвижения товаров ООО «Лабиринт-Екатеринбург».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие поставленные задачи:

- Рассмотреть теоретические основы формирования политики организации в области продвижения товаров.

- Проанализировать и оценить политику продвижения товаров ООО «Лабиринт-Екатеринбург».

- Разработать мероприятия по повышению эффективности ООО «Лабиринт-Екатеринбург» и дать им экономическую оценку.

Предмет исследования – политика организации в области продвижения товаров.

Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью «Лабиринт-Екатеринбург».

Введение. 3

1 Теоретические основы формирования политики организации в области продвижения товаров. 5

1.1 Понятие и сущность продвижения товаров организации. 5

1.2 Основные инструменты продвижения товаров организации. 9

1.3 Этапы формирования политики продвижения товаров. 25

2 Анализ и оценка политики продвижения товаров в ООО «Лабиринт-

Екатеринбург». 31

2.1 Общая организационно-экономическая характеристика организации. 31

2.2 Анализ состояния факторов внешней среды.. 43

2.3 Особенности политики продвижения товаров в ООО «Лабирин-Екатеринбург». 57

3. Рекомендации по повышению эффективности политики продвижения организации. 77

3.1 Предлагаемые мероприятия по повышению эффективности продвижения организации. 77

3.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий. 81

Заключение. 102

Список использованных источников. 105

Приложение А.. 108

Приложение Б. 110

Приложение В.. 112

1. Абрютина, М.С. Экономический анализ товарного рынка и торговой деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов / М.С. Абрютина. – М. : Дело и Сервис, 2015. – 464 с

2. Архипов, В.Е Мaркетинг. Техникa создaния спросa / В.Е Архипов. – Москва : , 2016. – 304 с.

3. Багиев, Г.Л., Маркетинг[Текст] / Г. Л. Багиев , В. М. Тарасевич, Х. Анн– М.: Экономика, 2016

4. Басовский, Л.E. Стратегический Маркетинг: Курс лекций/ Л. Е. Басовский– М.: ИНФРА-М, 2014

5. Борисов, А.Б. Большой экономический словарь / А.Б. Борисов. – Москва : Книжный мир, 2003. – 895 с.

6. Брянская, О.Л Реклама как форма маркетинговых коммуникаций / О.Л Брянская // Наука без границ. – 2017. – № 5. – С. 8

7. Бургонов, О.В Экономика организаций (предприятий) / О.В Бургонов. – Санкт-Петербург : Издательство Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики, 2017. – 279 с.

8. Варакута, С.А Связи с общественностью / С.А Варакута. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 382 с.

9. Даулинг, Г Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / Г Даулинг. – Москва : ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2019. – 368 с.

10.Девяткин, О.В Экономика предприятия (организации, фирмы) / О.В Девяткин, Н.Б Акуленко, С.Б Батурина. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 431 с.

11.Егорова, Е.И Анализ и оценка финансового состояния предприятия / Е.И Егорова, С.В Гаврилова // Достижения вузовской науки. – 2014. – . – № 9. – С. 108-113

12.Калачев, С.Л Конкурентоспособность товаров и услуг: Учеб. Пособие. / С.Л Калачев, Н.В Еремеева. – Москва : КолосС, 2016. – 191

13.Консультант плюс [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_17819/. – Дата доступа: 12.12.2022.

14.Котлер, Ф Основы маркетинга, 5-е европейское издание / Ф Котлер, Г Армстронг, В Вонг. – : Вильямс, 2017. – 543 с.

15.Любарская, М.А Подходы к повышению эффективности таргетированной рекламы / М.А Любарская, С.С Сергунин // Экономический вектор. – 2019. – . – № 8. – С. 14-16

16.Медведева, О.С Возможности таргетированной рекламы в социальных сетях / О.С Медведева, Д.В Билюнас // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – . – № 3. – С. 112-117

17.Мюллер, В Англо-русский. Русско-английский словарь. 250 000 слов В. К. Мюллера / В Мюллер. – : АСТ, 2015. – 720 с.

18.Овинникова, С.А Маркетинговые коммуникации: сущность, инструменты, функции / С.А Овинникова, И.В Стефанова // "У". Экономика. Управление. Финансы.. – 2020. – . – № 1. – С. 144

19.Отчетность организации ООО "ЛАБИРИНТ-ЕКАТЕРИНБУРГ" [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/. – Дата доступа: 22.01.2022.

20.Официальный сайт торговой сети "Красное и белое" [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://krasnoeibeloe.ru/. – Дата доступа: 1.12.2021.

21.Правительство России, официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://government.ru/. – Дата доступа: 24.12.2021.

22.Рекламный кабинет Фейсбук [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://business.facebook.com/.. – Дата доступа: 02.01.2022.

23.Романов, А.А Маркетинговые коммуникации: учебник / А.А Романов, И.М Синяева, В.А Поляков. – Москва : ИНФРА-М, 2018. – 383 с.

24.Руткаускас, Т.К Экономика организации (предприятия) / Т.К Руткаускас. – Екатеринбург : УМЦ УПИ, 2018. – 248 с.

25.Соловьев, Б.А Мaркетинг: учебник / Б.А Соловьев. – Москва : ИНФРА-М, 2014. – 382 с.

26.Социальная сеть Вконтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com. – Дата доступа: 31.01.2022.

27.Федеральная налоговая служба. Предоставление сведений ЕГРЮЛ/ЕГРИП [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://egrul.nalog.ru/. – Дата доступа: 31.01.2022.

28.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

29.Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 23.04.2018) "Об обществах с ограниченной ответственностью", статья 12: Устав общества

30.Чевычелов, В.А Словарь-справочник экономических и юридических терминов / В.А Чевычелов. – : , 2015. – с.

31. Генератор Куар-кода [Электронный ресурс]. – Режим доступа: QRCode-Genrator.ru– Дата доступа: 01.01.2022.