Ценовая политика предприятия анализ и пути совершенствования

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты, касающиеся непосредственно темы дипломной работы. В ней раскрыта сущность, цели ценовой политики; классификация и функции цен; также рассмотрены затратные методы ценообразования, методы, ориентированные на спрос, конкурентные методы; отражены основные стратегии ценообразования.
Вторая глава носит практический характер, в которой рассмотрена деятельность предприятия; его организационная структура; также был проведен анализ ценовой политики предприятия и его конкурентов.
Третья глава носит рекомендательный характер с конкретными предложениями и экономическими обоснованиями совершенствования ценовой политики предприятия.

Введение………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические подходы к формированию ценовой политики на предприятии…………………………………………………………………….6
1.1. Роль ценообразования на предприятии…………………………………..6
1.2. Методы ценообразования………………………………………………..12
1.3 Виды цен…………………………………………………………………19
1.4.Основные стратегии ценообразования и этапы разработки ценовой стратегии……………19
Глава 2. Анализ ценовой политики на предприятии ЗАО «Индустрия Фитнеса» фитнес клуб UNION FITNESS…………………………………...28
2.1. Характеристика фитнес клуба UNION FITNESS и его организационная структура управления……...28
2.2. Анализ основных конкурентов UNION FITNESS……………………..35
2.3. Анализ ценовой политики предприятия………………………………..40
Глава 3. Совершенствование ценовой политики на предприятии ЗАО «Индустрия Фитнеса» фитнес клуб UNION FITNESS……………………..48
Заключение…………………………………………………………………....61
Список использованной литературы………………………………………...64
Приложения

1. Александер, Р. Секреты успешных продаж / Рой Александер, Чарлз Б. Рот; пер. с англ.О.О.Озеровой. - М.:АСТ МОСКВА, 2008.-410 с.
2. Армстронг, Гари, Вонг, Вероника, Котлер, Филипп, Сондерс, Джон. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: Пер. с англ.- М.: ООО «И.Д.Вильямс»,2009.-1200 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева.- СПб.: Питер, 2007.-736 с.: ил.- (Серия «Учебник для вузов»).
4. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие.- М.: Юрайт-Издат, 2006.-332 с.
5. Бакшт К.А. Построение отдела продаж: с «нуля» до максимальных результатов. 3-е изд.- СПб.: Питер, 2010.-304 с.: ил.- (Серия «Искусство продаж»).
6. Бакшт К.А. Усиление продаж. - СПб.: Питер, 2010.-304 с.: ил.- (Серия «Искусство продаж»).
7. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: Учебник. - М.: КНОРУ С. 2005. - 672 с.
8. Бригхэм Ю., Эрхардт М. Финансовый менеджмент. 10-е изд./ Пер. с англ. под ред. к.э.н. Е.А. Дорофеева- СПб.: Питер, 2010.- 960 с.: ил.- (Серия «Академия финансов»).
9. Бутакова М.М., Алгазина Ю.Г., Беляев В.В. Практикум по ценообразованию: учебное пособие для вузов/под ред. М.М. Бутаковой.- 2-е изд., перераб. и доп.-М.: Изд-во КноРус, 2008.-296с.
10. Гамаюнов Б.П. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг / Б.П. Гамаюнов, Г.Н.Дятлова.- Ростов н/Д: Феникс, 2010.-413 с. - (Бизнес-класс).
11. Годин А.М.Маркетинг: Учебник. - Изд. 4-е, перераб. и доп. - М.: Изд - торг.корп. «Дашков и К». 2006. - 756 с.
12. Данченок Л.А. Маркетинговое ценообразование: политика, методы, практика/ Л.А. Данченок, А.Г. Иванова.- М.: Эксмо, 2006. – 464с.-(Высшее экономическое образование).
13. Елизаров, Ю.Ф. Экономика организаций (предприятий): Учебник для вузов /Ю.Ф. Елизаров. – 3-е изд., испр. – М.: Издательство «Экзамен», 2008.-495 с. (Серия «Учебник для вузов»).
14. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: КНОРУ С. 2006. - 656 с.
15. Журавлев, П.В. Экономика предприятия и предпринимательской деятельности: учебник/ П.В. Журавлев, С.А.Банников, Г.М. Черкашин.– 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Экзамен», 2008.-542 с.
16. Курс экономической теории: учебник- 7-е изд., дополн. и перераб. - Киров: «АСА», 2010.-880с.
17. Леманн, Дональд Р. Управление продуктом: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент»/ Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; пер. с англ. – 4– е изд.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-719 с.-(Серия «Зарубежный учебник»).
18. Лисовская И.А. Финансовый менеджмент: Полный курс МВА/ И.А. Лисовская.-М.: Рид Групп, 2011.-352с.-(Российское бизнес-образование).
19. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ.- М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.-1200с.: ил.- Парал. тит. англ.
20. Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. – СПБ.: Питер, 2008.-384с.: ил. - (Серия «Учебник для вузов»).
21. Мельник М.В. Маркетинговый анализ: учебник / М.В. Мельник, С.Е. Егорова.- М.: Рид Групп, 2011.-384с. - (Российское бизнес-образование).
22. Раздорожный, А.А. Организация производства и управление предприятием / А.А. Раздорожный.- М.: Издательство «Экзамен», 2009.-877 с.- (Серия «Учебник для вузов»).
23. Райзберг, Б.А. Экономика и финансы: учебник /Б.А. Райзберг.-М.: Издательство «Экзамен»,2008.-462 с. - (Серия «Учебник для вузов»).
24. Сергеев И. В., Веретенникова И. И. Экономика организаций (предприятий): учеб./ под ред. И.В. Сергеева.-3-е изд., перераб. и доп.-М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008.-560с.
25. Теплухин, А. Матрица эффективных продаж и маркетинга. Антикризисная перезагрузка/ А. Теплухин.-М.: АСТ; СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК; Владимир: ВКТ, 2010.-320 с.- (Думай и богатей).
26. Траут Дж., Ривкинс. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. 2-е изд., обновленное и дополненное.- СПб.: Питер, 2010.-304 с.: ил.- (Серия «Деловой бестселлер»).
27. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. - 5-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер. 2008. - 480 с.
28. Чая В.Т. Международные стандарты финансовой отчетности: учебник/В.Т. Чая, Г.В. Чая.- М.: Рид Групп, 2011.-368 с.- (Национальное экономическое образование).
29. Черняк, В.З. Финансовый анализ: учебник / В.З. Черняк.-2-е изд., стереотип.- М.: Издательство «Экзамен», 2007.-414 с.- (Серия «Учебник для вузов»).
30. Экономика предприятия: учебник для вузов / под ред. проф. В.Я. Горфинкеля. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 767с.- (Серия « Золотой фонд российских учебников»).