Организация маркетинговой деятельности

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга – управление спросом, организация наиболее эффективных методов продвижения товаров и услуг на рынок, улучшение условий их приобретения

Введение 3
Глава 1 Методологические подходы к управлению маркетинговой деятельности на предприятии 5
1.1 Концепции управления маркетингом 5
1.2 Стратегическое планирование маркетинга 8
1.3 Маркетинговый анализ и аудит 12
1.4 Процесс управления маркетингом 19
Выводы 30
2. Анализ маркетинговых исследований деятельности ООО «Полиграфическая индустрия» 32
2.1. Характеристика деятельности ООО «Полиграфическая индустрия» 32
2.2. Анализ ситуации на рынке печатной полиграфии г.N 34
2.3. Анализ факторов макросреды предприятия 35
2.4. Анализ факторов микросреды предприятия 39
2.5. SWOT-анализ 49
2.6. Недостатки организации маркетинговой деятельности на предприятии 49
Выводы 50
3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии 52
3.1. Предлагаемый ассортимент продукции, ее потребительские свойства 52
3.2. Обоснование возможной цены 55
3.3. Обоснование самостоятельного выполнения функций маркетинга или привлечения посредников 58
3.4. Использование элементов продвижения 60
3.5. Кадры, распределение ответственности, оплата и стимулирование 61
Выводы 64
Заключение 65
Библиографический список 70

1. Устав ООО «Полиграфическая индустрия». Зарегистрирован регистрационной палатой администрации г. N 15 июля 2005 г.
2. Анософф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2006. – 495 с.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2005. –344 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2004. – 356 с.
5. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: ВЛАДОС, 2003. – 479 с.
7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001. – 316 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2004. – 520 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006. – 594 с.
10. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2004. – 442 с.
11. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. – М.: «Международные отношения», 2003. – 235 с.
12. Мак Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2005. – 547 с.
13. Майор 3. Маркетинг. - М., Финансы и статистика, 2003. - 170 с.
14. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конку-рентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2003. - 110 с.
15. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 195 с.
16. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2003. – 328 с.
17. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. - М.: Международные отношения, 2003. – 257 с.
18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2003. – 235 с.
19. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2006. – 371 с.
20. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИ-ТИ, 2005. – 430 с.
21. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005. – № 1-2. – с. 51-56.
22. Локоткова Ж. «Зеленый" маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. – с. 28-36.
23. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Марке-тинг и реклама. – 2003. – № 53. – с. 20-23.
24. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2003. – № 3 (58). – с. 15-21.