Совершенствование продвижения и сбыта товаров с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций ООО «Кари-Новосибирск»
Объектом исследования является ООО «Кари-Новосибирск».
Предметом исследования является выбор маркетинговых коммуникаций и разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности организации на основе выбранных маркетинговых коммуникаций.
Цель исследования является выбор и применение маркетинговых коммуникаций с целью продвижения продукции ООО «Кари-Новосибирск», стимулирования сбыта и повышения узнаваемости организации.
Целью работы обусловлено выполнение следующих задач:
- исследовать сущность и значение маркетинговых коммуникаций;
- изучить маркетинговый комплекс продвижения товара;
- определить элементы маркетинговых коммуникаций, реклама и ее роль в продвижении товара;
- дать характеристику предприятия ООО «Кари-Новосибирск»;
- провести анализ маркетинговых коммуникаций в компании ООО «Кари-Новосибирск»;
-дать рекомендации по совершенствованию маркетинговых коммуникаций в ООО «Кари-Новосибирск».
Методы исследования. Для решения поставленных задач использованы следующие методы научного исследования: теоретический анализ научных литературных источников, сравнение, абстрагирование, конкретизация, моделирование.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные рекомендации могут применяться другими предприятиями отрасли.
Структура работы. Работа состоит из 3 глав, введения и заключения.
Глава 1. Теоретические аспекты изучения продвижения и сбыта товара с использованием маркетинговых коммуникаций. 4
1.1. Средства и инструменты продвижения в системе маркетинговых коммуникаций 4
1.2. Процесс использования маркетинговых коммуникаций для продвижения и сбыта товара предприятия. 8
1.3. Влияние маркетинговый коммуникаций на прибыльность организации. 11
Глава 2. Анализ использование маркетинговых коммуникаций для продвижения и сбыта товара в ООО «Кари-Новосибирск». 17
2.1. Организационно-правовая характеристика деятельности предприятия. 17
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. 22
2.3. Анализ существующей системы маркетинговых коммуникация в продвижении и сбыте товаров предприятия. 24
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию продвижения и сбыта товаров с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций ООО «Кари-Новосибирск». 36
3.1. Основные направления совершенствования системы маркетинговых коммуникаций на предприятии. 36
3.2. Мероприятия по совершенствованию продвижения и сбыта товаров предприятия с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций. 52
3.3. Оценка влияния предложенных мероприятий на прибыльность предприятия 57
Нормативные и законодательные акты
1. Айнес И.К. Стили менеджмента. Эффективные и неэффективные: монография. М.: Альпина Паблишер, 2018. - 200 с.
2. Азарян Е.М. Международный маркетинг: учебник. - М.: Наука, 2018. -422 с.
3. Анализ рынка медицинских услуг в России в 2018-2017 гг, прогноз на 2018-2022 гг. - М.: РБК, 2018. – 242 c.
4. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: монография. - М.: Манн, 2018. - 304 с.
5. Батлер Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам: монография. - М.: Альпина Паблишер, 2020. – 306 с.
6. Бланк С. Стартап. Настольная книга основателя: монография. - М.: Альпина паблишер, 2018. - 616 с.
Учебники и учебная литература
7. Божук С.Г. Маркетинг: учебное пособие. - СПб.: Питер, 2018. - 448 с.
8. Грибов В.Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебное пособие. - М.: КноРус, 2020. - 224 с.
9. Гришина В.Т. Маркетинговые исследования. Практикум: учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 158 с.
10. Жукова Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности: учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2017. - 197 с.
11. Зайцев А.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие. М.: Инфра-М, 2020. - 88 с.
12. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебник. М.: Юрайт, 2018. - 608 с.
13. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2018. - 144 с.
14. Литвак Б.Г. Стратегический менеджмент: учебник. - М.: Юрайт, 2018. - 507 с.
15. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг: учебник. - М.: Инфра-М, 2018. - 272 с.
16. Огилви Д. The Unpublished: монография. - М.: Азбука-Аттикус, 2018. - 241 с.
17. Синицына О.Н. Маркетинг: учебное пособие. - М.: КноРус, 2018. - 216 с.
18. Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник. - М.: Дашков и Ко, 2018. - 268 с.
19. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Создание конкурентного преимущества: учебник. - М.: Вильямс, 2020. - 592 с.
20. Трайндл А. Мастерство ритейл-брендинга: монография. - М.: Альпина паблишер, 2018. - 155 с.
21. Хапенков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник. - М.: Академия, 2018. - 272 с.
22. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях: монография. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 358 с.
23. Зеркалий Н.Г. Трансформация взаимоотношений с потребителем в уcловиях развития интернет-бизнеса // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - №2. - С. 118-125.
24. Ивашкова Н.И. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности // Маркетинг и финансы. - 2018. - №1. - С. 14-25.
25. Казаков С.П. Что реально нужно клиенту? // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - №6. - С. 75-85.
26. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. - 2018. - № 1. - С. 4-16.
Статьи из периодической печати
27. Карвицкая Г.В. Взаимодействие с клиентами: теория и практика маркетинговой деятельности // Вестник РГУ им. С.А. Есенина. - 2018. - № 1(38). - С. 22-32.
28. Кузьминична А.И. Социальные сети как инструмент современного маркетинга // Бизнес-образование в экономике знаний. - 2017. - №2. - С. 6-7.
29. Лябишев К.А. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности // Концепт. - 2020. - №6. - С. 2-7.
30. Шауберт О.Ю. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Проблемы экономики и менеджмента. - 2020. - №2. - С. 87-93.
Интерент ресурсы
31. Официальный сайт рейтингового агентства «Фира» [электронный ресурс] – Режим доступа: https://fira.ru/
