Формирование комплексной стратегии развития маркетинга продукта в условиях нестабильной рыночной среды

тема - Формирование комплексной стратегии развития маркетинга продукта в условиях нестабильной рыночной среды (на примере организации ООО Башбетон). объем с приложениями - 81 страница.

ГЛАВА 1. Теоретические основы формирования стратегии развития маркетинга продукта.. 7

1.1 Cущность и виды стратегии. 7

1.2 Содержание стратегии развития маркетинга продукта.

1.3 Диверсификация маркетинговой политики в условиях нестабильной рыночной среды.. .

ГЛАВА 2. Анализ деятельности ООО «Башбетон». 3

2.1 Характеристика предприятия. Анализ финансового и экономического положения ООО «Башбетон». 27

2.2 Анализ портфеля продуктов ООО «Башбетон». Конкурентные позиции и SWOT-анализ предприятия. 33

Глава 3. стратегия развития продукта.. 47

3.1 Общая характеристика продукта, его конкурентная позиция и преимущества перед конкурентами. 47

3.2 Стратегия развития маркетинга продукта. 50

Заключение. 67

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 69

Приложение. 75

1.   Налоговый кодекс Российской Федерации (Часть II) (ст. 149, ст. 160, ст. 165, ст. 183, ст. 184, ст. 283 и пр.) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (ред. от 28.12.2013) // Собрание законодательства Российской Федерации. –  07.08.2000. – N 32. – Ст. 3340.

2.   Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля 2007 г.) // «Российская газета» от 15 марта 2006 г.

3.   Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // «Российская газета» от 29 июля 2006 г.

4.   Федеральный закон от 26 декабря 1995 г. N 208-ФЗ «Об акционерных обществах» (с изм. и доп. от 13 июня 1996 г., 24 мая 1999 г., 7 августа 2001 г., 21 марта, 31 октября 2002 г., 27 февраля 2003 г., 24 февраля, 6 апреля, 2, 29 декабря 2004 г., 27, 31 декабря 2005 г., 5 января, 27 июля, 18 декабря 2006 г., 5 февраля, 24 июля 2007 г.) // «Российская газета», 29 декабря 1995 г.

5.   Ансофф И. Основы стратегического управления. –Нью-Йорк, 1979.

6.   Бабков В.В., Селиверстов С.Н., Юмагулов Р.А. Опыт производства и применения железобетонных преднапряженных плит серии пдн холдинговой компании "башбетон" в строительстве дорог Западной Сибири // Строительные материалы. 2014. № 3. С. 15-17.

7.   Баринов, В.А. Бизнес-планирование: Учебное пособие / В.А. Баринов. - М.: Форум, 2013. - 256 c.

8.   Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. –М.: ЗАО «Изд-во Экономика», 2001. –С. 465.

9.   Басыров М.А. Реализация стратегии компании в конкурентной среде // Транспортное дело России. 2014. № 1. С. 111-114.

10.Баркан Д. И. Маркетинг для всех. –Л.: РИЦ «Культ-инфор-пресс», 1991. –С.13.

11. Бердин А.Ю. Специфика стратегии распределительной политики предприятий промышленности строительных материалов // Вестник Гомельского государственного технического университета им. П.О. Сухого. 2011. № 3 (46). С. 104-111.

12. Варго С., Лаш Р. Развитие новой доминирующей логики маркетинга //Российский журнал менеджмента. – 2006. –No 4(2). – С. 73–106.

13. Векленко М.В. Особенности формирования стратегии сбыта на предприятиях промышленности строительных материалов // Вестник евразийской науки. 2014. № 5 (24). С. 108. 

14.Великжанин Г.М.     «КУБ-2,5» - успех конструктивной системы. [Электронный ресурс] / Великжанин Г.М.    // Специализир. Журнал Строительная Орбита. - 2011. - № 7. - С 5-6. - Режим     доступа:    http: //www.stroyorbita.ru/arhiv

15.Вестник СибАДИ. В.А. Попов, В.А. Казаков, А.Ф. Андрюшенков, Н.С. Воловник // Организация производства сборных железобетонных конструкция строительной системы «КУБ 3V» // ФГБОУ ВО «СибАДИ», Россия, г. Омск, выпуск 3 (49), 2016. стр. 68-74.

16.Вусик И.В. Маркетинг на рынке строительных материалов в период кризиса // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2010. № 1-1. С. 87-92.

17.Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: монография. –М., 2009. – С.10.8.Там же. – С. 11.

18.Горемыкин, В. А. Планирование на предприятии: учебник для бакалавров: гриф МО РФ / В. А. Горемыкин. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2012. – 695 с.

19. Григорцевич С.В. Маркетинг в отраслях строительных материалов в переходный к рынку период // Труды БГТУ. Серия 5: Экономика и управление. 2013. № 7. С. 120-123.

20.Гришко Т.А., Куликова Е.С. Внедрение нового продукта на рынок // Молодежь и наука. 2016. № 8. С. 68.

21. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 272 с

22. Загоруйко И.Ю. Влияние маркетинговых коммуникаций на развитие малого бизнеса // Успехи современной науки и образования. 2017. Т. 1. № 5. С. 98-100.

23.Зеляковская В.М., Пацюк Е.В. Концепция комплекса маркетинга в промышленности строительных материалов // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2006. № 5. С. 131-134.

24. Исаев А.А. Формирование маркетинговых стратегий предприятия: теоретический и методологический аспекты // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2017. Т. 9. № 4 (39). С. 115-121.

25.Китаева М.М. Формирование системы финансирования в управлении маркетингом для сбыта продукции и услуг // Вестник Академии государственного управления при Президенте Кыргызской Республики. 2017. Т. 23. С. 178-184.

26.Ковалева Е.И., Сухова В.Е. Слагаемые формулы успеха нового продукта: научные исследования и маркетинг // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2014. № 17. С. 45-48.

27. Котлер, Ф. Основы маркетинга // Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – 5-е европейское издание. – ИД Вильямс, 2014.

28.Кузнецова Т.Е. Стимулирование сбыта как элемент комплекса продвижения товара // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2013. № 1 (27). С. 135-142.

29.Мамонова Е.В., Карташова Л.В. Формирование стратегической концепции развития компании с использованием комплекса маркетинговых моделей // Мир экономики и управления. 2007. Т. 7. № 3. С. 67-72.

30.Милютина Ю.В., Гальченко С.А. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности организации // Милютина Ю.В., Гальченко С.А. Научный журнал Дискурс. 2016. № 1 (1). С. 265-270.

31.Моисеева А.А., Моисеева К.В. Формирование маркетинговой деятельности перерабатывающего предприятия // Фундаментальные исследования. 2017. № 11-2. С. 430-433.

32. Москалев С.М. Особенности выбора и освоения эффективных маркетинговых стратегий // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2017. № 1 (46). С. 147-151.

33.Павлова А.О. Классификация стратегий позиционирования продукта // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2017. № 2 (63). С. 297-302.

34.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб., 2000.

35.Рынок железобетонных изделий: реалии и перспективы.  https://www.vira.ru/exp/news/detail.php?ID=49385

36.Рябухина Ю.В. Менеджмент, маркетинг, дискурс // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. 2014. № 2. С. 17.

37.Самостроенко Г.М., к.э.н., доцент Орловской региональной академии государственной службы (ОРАГС) // Маркетинг в России и за рубежом (Москва) - 20.01.2003 // МАРКЕТИНГ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ.

38.Силаков А.В., Генералова А.В. Товарная политика промышленных предприятий в нечетких условиях // Экономика в промышленности. 2017. Т. 10. № 2. С. 153-161.

39.Стендовая линия для формования железобетонных изделий / Г.М. Великжанин; ООО «СИСТЕМА СТРОЙ»: № 2011125519/03, заявл.21.06.2011; опубл. 27.09.2011, Бюл. № 27.

40.Теория маркетинга: пер с англ. / под ред.М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. –С. 418.

41.Тетушкин В.А. Проблемы формирования маркетинговой стратегии предприятия в условиях кризиса // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2015. № 3 (15). С. 81-90.

42.Третьяк А.В. Важность совершенствования комплекса маркетинга в конкурентной борьбе // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 88-90.

43.Третьяк О. А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика //Российский журнал менеджмента. –2006. –No 2. – С. 138.

44.Третьяк О.А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика // Российский журнал менеджмента. –2006. –No 2. –С. 129.

45.Харченко О.И. Разработка комплекса маркетинга // Научный альманах. 2015. № 7 (9). С. 212-215.

46. Хрусталев Б.Б., Логанина В.И., Учаева Т.В. Параметры оценки деятельности промышленных предприятий строительных материалов по данным маркетинга // Региональная архитектура и строительство. 2013. № 2. С. 147-152.

47.Циферблат Л. Ф. Бизнес – план. Работа над ошибками. /Л.Ф. Циферблат. – М.: Финансы и статистика, 2006 – 140 с.

48.Цховребов Э.С. Эколого-экономические аспекты обращения строительных материалов // Вестник Костромского государственного университета. 2013. Т. 19. № 3. С. 10-14.

49.Строительство.ru. Всероссийский отраслевой журнал [Электронный ресурс] Режим доступа: http://rcmm.ru/content/topics/481.html

50.Belovodskaya A.A. Cost optimization of industrial enterprises of building materials // Проблемы экономики (Харьков). 2012. № 4. С.158-162.