Бренд как конкурентное преимущество компании

На 23.10.21 Уникальность работы 83%

Цель данной работы – рассмотреть теоретические основы построения бренда как инструмента конкурентной борьбы.

Объектом работы выступает бренд как один и важных преимуществ компании в конкурентной борьбе. Предмет работы – методология построения эффективного бренда как сильного конкурентного преимущества.

Достижению поставленной цели будет способствовать решение ряд задач:

1.                Исследовать сущность конкурентной борьбы.

2.                Рассмотреть понятие бренда, его структуру.

3.                Описать процесс построения бренда как инструмент конкурентной борьбы.

Структура работы представлена введением, тремя разделами, заключением, списком литературы и приложением. 

Введение. 3

1 Сущность и инструменты конкурентной борьбы.

2 Понятие о бренде и его структуре.

3 Построение бренда как конкурентного преимущества.

Заключение.

Список литературы. 19

Приложение

1.                 Васильев И.И. Практика создания товарных знаков / И.И. Васильев. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 158 c.

2.                 Веретено А.А. Брендинг как один из факторов повышения конкурентоспособности продукции. // Молодой ученый. – 2017. – № 10 (144). – С. 211–215.

3.                 Годин А. М., Година А. А. Товарный знак и бренд в современных экономических условиях// Вестник института экономики российской академии наук, –2014. № 5. –С. 90-100.

4.                 Дорожков Н.Д., Купчинская Ю.А. Технологии создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации // Бизнес–образование в экономике знаний. 2018. №3 (11). [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii–sozdaniya–pozitivnogo–brend–uvelichevayuschego–stoimost–organizatsii

5.                 Ермолов М.Г., Набиев Р.А. Теоретические аспекты понятия «Конкуренция» // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». 2014. №4. [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie–aspekty–ponyatiya–konkurentsiya

6.                 Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического

7.                 Колмыков А.Н. Бренд как маркетинговый инструмент в конкурентной борьбе // E–Scio. –Саранск. 2019. №2 (29). ¬¬–С.102–107.

8.                 Котлер Ф. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер. – М.: Гребенников, 2015. – 400 c.

9.                 Морозова И.А. Ребрендинг и его предпосылки в теории и практике // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы VIII Междунар. науч. конф. (г. Санкт–Петербург, январь 2020 г.). – Спб., Свое издательство, 2020. – С. 15–19.

10.             Пономарёва А.А. Особенности бренда как объекта оценки // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2019. № 12 [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2019/12/16839

11.             Портер М. Конкуренция.: Учеб. пособие: пер. с англ. / М. Портер.– М.: Издательский дом «Вильямс». 2000 – 290 с.

12.             Рэймонд Н. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов / Рэймонд Н. – М.: Гребенников, 2014. – 232 c.

13.             Скляр Р.В. Недобросовестная конкуренция: понятие и общая характеристика // Имущественные отношения в РФ. 2014. №2 (149). [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/nedobrosovestnaya–konkurentsiya–ponyatie–i–obschaya–harakteristika

14.             Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: учебник / В. Л. Харченко. – М.: Московский финансово–промышленный университет Синергия, 2012. – 384 с.

15.             Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Практикум : учеб. пособие для академического бакалавриата / А.Н. Чумиков. – М.: Юрайт, 2018 – 173 с.

16.             Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR. / Д.А. Шевченко. – М.: 2014.– 330 с.