Управление ассортиментной политикой организации (магазин одежды)

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций в области ассортиментной политики организации ООО «Тренди Лаб» с целью повышения ее экономической эффективности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи;

−               рассмотреть теоретические аспекты формирования ассортиментной политики организации;

−               провести анализ управления ассортиментной политикой организации ООО «Тренди Лаб»;

−               разработать рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Тренди Лаб».

Введение

3

1. Теоретические аспекты формирования ассортиментной политики организации

 6

1.1 Сущность и элементы ассортиментной политики организации

6

1.2 Методические основы анализа факторов, влияющих на формирование ассортиментной политики организации

 15

1.3 Особенности организации бизнеса в сфере торговли

19

2.  Анализ управления ассортиментной политикой организации ООО «Тренди Лаб»

 32

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Тренди Лаб»

32

2.2 Анализ внутренней и внешней среды ООО «Тренди Лаб»

36

2.3 Анализ ассортимента компании ООО «Тренди Лаб»

48

3. Разработка рекомендаций по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Тренди Лаб»

 64

3.1 Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Тренди Лаб»

 64

3.2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий

70

Заключение

73

Список использованных источников

77

1.             Алексунин, В. А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учеб. / В. А. Алексунин. - Москва: Дашков и К°, 2014. - 216 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=511979, свободный.

2.             Барлоу, Д. Жалоба - это подарок [Текст]: как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях: перевод с английского / Джанелл Барлоу, Клаус Мёллер. - Москва: Сбербанк: [Альпина Паблишер], 2015. - 335 с. 1экз.

3.             Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование [Электронный ресурс]: прогноз: учебное пособие / И. К. Беляевский. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: КУРС: ИНФРА-М, 2013. - 392 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=362356, свободный.

4.             Волков, О. И. Экономика предприятия [Электронный ресурс]: учебное по-собие / О. И. Волков, В. К. Скляренко / Москва ИНФРА-М, 2-е изд. - 2014. - 264 с. – Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=459574, свободен.

5.             Годовой отчет о финансово-хозяйственной деятельности ООО «Тренди Лаб» за 2018-2020 годы

6.             Грибов, В. Д. Экономика предприятия [Электронный ресурс]: Учебник. Практикум / В. Д. Грибов, В. П. Грузинов // Москва: КУРС: ИНФРА-М, 2013 - 5-е изд., перераб. и доп. - 448 с. – Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=365709, свободен.

7.             Данько, Т. П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость [Электронный ресурс]: учеб. / Т. П. Данько, Михаил Павлович Голубев. - Москва: ИНФРА-М, 2011. - 416 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=208226, свободный.

8.             Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость [Текст]: маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости / П. Дойль. - Санкт-Петербург: Питер, 2001. - 479 с. 1экз.

9.             Драганчук, Л. С. Поведение потребителей [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов / Л. С. Драганчук. - Москва: ИНФРА-М, 2017. - 192 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=752504, свободный.

10.         Дробышева, Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент [Электронный ресурс]: учебное пособие / Л. А. Дробышева. - 2-е изд. - Москва: Дашков и К°, 2013. - 152 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=415015, свободный.

11.         Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст]: учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового администрирования" / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг; [пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова]. - 2-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2014. - 718 с.15 экз

12.         Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга [Электронный ресурс]: учеб. / Ю. Н. Егоров. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ИНФРА-М, 2015. - 304 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=472903, свободный.

13.         Иган, Д. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений [Текст]: учеб. / Джон Иган; пер. с англ. [Е. Э. Лалаян]. - 2-е изд. - Москва: ЮНИТИ, 2008. - 363 с., 10 экз

14.         Карпова, Т. П. Учет затрат и калькулирование себестоимости готовых объектов и отдельных циклов работ при долевом строительстве [Электронный ресурс]: Монография / Т. П. Карпова, С. Ф. Шарафутина. Москва: ИНФРА-М, 2016. - 274 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=545228, свободен.

15.         Ким, С. А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учеб. / С. А. Ким. - Москва: Дашков и К°, 2015. - 260 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=513272, свободный.

16.         Китова О. В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование [Электронный ресурс]: учебное пособие / О. В. Китова// Москва: ИНФРА-М, 2010 год - 328 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=180316, свободный.

17.         Коршунов, В. В. Экономика организации (предприятия) [Текст]: учебник для бакалавров / В. В. Коршунов // Москва: Юрайт, 2013 - 2-е изд., пере-раб. и доп. - 433 с.

18.         Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст]: научное издание / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. В. Кузин]. - 14-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2014. - 800 с. 1экз.

19.         Краснова, Л. Н. Экономика предприятий [Электронный ресурс]: учебное пособие / Л. Н. Краснова, М. Ю. Гинзбург, Р. Р. Садыкова / Москва: ИНФРА-М, 2016. - 374 с. – Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=501088, свободен.

20.         Кущ, С. П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках [Текст]: научное издание / С. П. Кущ; С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. менеджмента. - 2-е изд. - [Санкт-Петербург]: Высшая школа менеджмента: Издательский дом СПбГУ, 2008. - 271 с. 11экз.

21.         Наумов, В. Н. Маркетинг [Электронный ресурс]: учеб. / В. Н. Наумов. / Москва: ИНФРА-М, 2016. - 320 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=505620, свободный.

22.         Паламарчук, А. С. Экономика предприятия [Электронный ресурс]: учеб. / А. С. Паламарчук. - Москва: ИНФРАМ, 2016. - 458 с.- Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=536182, свободен.

23.         Патласов, О. Ю. Маркетинг персонала [Электронный ресурс]: учеб. / О. Ю. Патласов. - Москва: Дашков и К°, 2015. - 384 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=513091, свободный.

24.         Поведение потребителей [Электронный ресурс]: учебное пособие / О. Н. Романенкова [и др.]; ред. О. Н. Романенкова. - Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2015. - 400 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=485432, свободный.

25.         Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Текст]: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. - Москва: Дашков и К°, 2015. - 266 с. 11экз.

26.         Титова, В. А. Управление поведением потребителей [Электронный ресурс]: учеб. / В. А. Титова, Д. Л. Глебова, Т. В. Титова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Новосиб. гос. техн. ун-т. - Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет (НГТУ), 2013. - 387 с. - Режим доступа: http://znanium.com/go.php?id=546042, свободный.

27.         Управление маркетингом [Текст]: учебное пособие для студентов вузов, обучающих по специальности 061500 "Маркетинг" / под ред. И. М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Вузовский учебник, 2014. - 415 с. 2экз.

28.         Чернов В.А. Экономический анализ: торговля, общественное питание; под ред. М. И. Баканова – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ – ДИАНА. 2017. – 639с.

29.         Шакланова Р.И., Юсова В.В. Экономика торговой отрасли – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 468с.

30. Шахватова М. В. Экономическая взаимосвязь показателей качества и конкурентоспособности продукции///Консультант директора. - 2017. - № 21. - с. 24-28.

31.               Швец А. Анализ ассортиментной политики предприятия //Маркетинг. - 2009. - № 2. – С. 50-56.

32.    Шеремет, А. Д. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.01 "Экономика", 38.03.02 "Менеджмент" (квалификация (степень) «бакалавр») и 38.04.01 "Экономика", 38.04.02 "Менеджмент" (квалификация (степень) "магистр") / А. Д. Шеремет. - 2-е изд.-е, доп. - Москва : ИНФРА-М, 2017. - 374 с. http://znanium.com/go.php?id=558699

33. Экономика предприятий: инструментарий анализа [Текст] : учеб. пособие / [Т. С. Орлова, В. Ж. Дубровский, В. Г. Кокшарова и др.] ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : [Изд-во Урал.гос. экон. ун-та], 2017. — 281 с.

34.         Экономика и организация деятельности торговых предприятий/ под ред. А.Н. Соломатина.– М.: ИНФРА–М, 2016. – 295 с.

35.         Экономика торгового предприятия/под ред. А.И. Гребнева. – М.: Экономика, 2014.– 412 с.

36.         Анализ рынка одежды в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://businesstat.ru/images/demo/clothes_russia_demo_ businesstat.pdf, свободный.

37.         Бизнес портал ММF [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://moneymakerfactory.ru, свободный.

38.         Бизнес прост [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://biznesprost.com, свободный.

39.         Итоги развития потребительского рынка города Екатеринбурга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://екатеринбург.рф/%D0%B4%D0%BB%D1%8F%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D1%8B/%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BB%D1%8F/%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA/%D0%B8%D1%82%D0%BE%D0%B3%D0%B8, свободный.

40.         Маркетинговые исследования для магазина одежды (обуви) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://scanmarket.ru/markets-detail/research_for_a_clothing-store, свободный.