PR-инструменты и механизмы продвижения книжной продукции

Актуальность данной работы заключается в том, что PR-коммуникации, необходимые для продвижения того или иного товара на рынке, представляет их себя многоступенчатый и сложный процесс и, как следствие, является предметом изучения многих специалистов в этой области. А в силу быстрой изменчивости окружающей среды и рынков в частности, постоянно меняющихся потребностей потенциальных покупателей, изучать процессы PR-коммуникации необходимо постоянно. Ведь без учета актуальных изменений рынка и потребителя процесс продвижения товара окажется неэффективным и не окупит вложенных в него затрат и человеческих ресурсов, таких, как время, знания и т.д.

Объем - 67 стр.

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Теоретические основы PR-инструментов. 7

1.1 Понятие PR-инструмента: определение, виды, классификации. 7

1.2 Инструменты продвижения книжной продукции. 30

2 Сайт издательства «Манн-Иванов-Фербер» как PR-инструмент. 37

2.1 Анализ сайта «Манн-Иванов-Фербер». 37

2.2 Продвижение книжной продукции на сайте издательства. 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 61

1.           Алексеева, А. О. Новые интерактивные медиа в контексте теорий информационного общества : специальность 10.00.00 «Филологические науки» : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Алексеева Анастасия Олеговна ; Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова. – Москва, 2006. –188 с. – Место защиты: Московский государственный университет.

2.           Афиша цикла лекций издательства «МИФ» // Сервис для организаторов событий : [сайт]. – 2019. – URL: https:/mann-ivanov-ferber.timepad.ru/event/1018254 (дата обращения: 15.12.2019).

3.           Блог издательства «Манн, Иванов и Фербер» // Блог издательства «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. – 2019. – URL: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/ (дата обращения: 24.03.2021).

4.           Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов-на-Дону : Д. Феникс, 1998. – 317 с. – ISBN 5-222-00696-4.

5.           Бочаров, М. П. Связи с общественностью: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков. – Москва : Дело, 2006. – 551 с. – ISBN 978-5-7749-0486-0.

6.           Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия / А. Ф. Буари. – Москва : Инфра-М, 2007. – 32 с. – ISBN 5-94369-002-6.

7.           Власенко, Е. «Книгагид» // Видеохостинг Youtube. — URL: youtube.com›channel/UCY_xXEMqfJWXffx0K-j29vQ (дата обращения 20.12.2019).

8.           Вход и регистрация // Издательство «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. – 2021. – URL: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/my/ (дата обращения: 29.03.21).

9.           Гермогенова Л. Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации», М: «Рус Партнер ЛТД», 2004.

10.       Голдштейн, Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Голдштейн, А. В. Катаев. – Таганрог : ТРТУ, 1999. – 107 с. – ISBN 5-94369-002-6.

11.       Голева, О. П. Некоторые аспекты рекламы и продвижения книжной продукции малыми издательствами // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2012. –№ 3. – С. 192–198. –URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_18954087_91089761.pdf (дата обращения: 14.02.2021).

12.       Гринфельд (Соболь) В. А. Особенности продвижения книжной продукции в радиоэфире / В. А. Гринфельд (Соболь) // Печать и слово Санкт-Петербурга. Петербургские чтения : материалы XVII Всероссийской научной конференции (г. Санкт-Петербург, 2016). – Санкт-Петербург : Министерство образования и науки РФ; Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна; Высшая школа печати и медиатехнологий, 2016. – С. 73–75.

13.      Гуревич, С. М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов / С. М. Гуревич. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2012. – 232 с.

14.      Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью / С. М. Емельянов. – Санкт-Петербург : Питер, 2006. – 240 с. – ISBN 5-469-00088-5.

15.      -Женщина // Издательство «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. –2021. – URL: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/zhenshhina/ (дата обращения: 29.03.21).

16.      Иванова, С.В. Продажи на 100%. Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С.В. Иванова. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. – 280 с.

17.      Издательство «Деком» электронный ресурс режим доступа / - URL: http://dekom.nnov.ru/ (дата обращения 30.05.17).

18.      Издательство МИФ // ВКонтакте : [сайт]. – 2021. – URL: https://vk.com/mifbooks (дата обращения: 29.03.21).

19.      Как и зачем вести книжный блог. Объясняет Галина Юзефович // Блог Дарьи Доцук — URL:http://dariadotsuk.ru/book–blog–galina–yuzefovich (дата обращения 05.01.2020).

20.      Как сделать книжный блог // Онлайн журнал «ЭКСМО» — URL:https://ur-l.ru/lvW2A (дата обращения 05.01.2020).

21.      Как и зачем создаются книжные сообщества // Информационно развлекательный портал. — URL: https://zapovednik.space/material/ludi– kotorye–govoryat–o–knigah (дата обращения 03.01.2020).

22.      Катлип, С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С. М. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – Москва : Вильямс, 2016. – 613 с. – ISBN 978-5-8459-2060-7.

23.      Книги для детей // Издательство «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. – 2021. – URL: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/children (дата обращения: 03.01.21).

24.      Книги станут признаком крутизны // Hungry shark : [сайт]. – 2020. – URL: http://hungryshark.ru/articles/795-igor-mann-knigi-stanyt-priznakom-krytizn (дата обращения: 03.01.21).

25.      Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны» // Сайт Ющука Евгения Леонидовича : [сайт]. – 2021. – URL: http://cirazvedka.ru/Corporate-Blogging.html (дата обращения: 13.02.21).

26.      Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 3-е издание. — СПб.: Питер, 2012. — 810 с

27.      Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс., 1991. С. 424.

28.      Котлер Ф., пер.с англ. Гольдича В. А. и Оганесовой А. И., «Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок»,– М.: ООО «Издательство АСТ», 2001.

29.      Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 1-е изд., доп. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. С.27

30.      Крутая, Ю. Б. Методы и инструменты продвижения книжной продукции / Ю. Б. Крутая // Вопросы экономики и управления. ‒ 2017. ‒ № 1. ‒ С. 50‒52 ‒ URL: https://moluch.ru/th/5/archive/51/1935/ ‒ Дата публикации: 29.01.2017

31.      Культура и искусство // Издательство «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. – 2021. – URL: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/culture-books/ (дата обращения: 03.01.21).

32.      Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг / А. В. Лукина. – Москва : Форум, 2008. – 237 с. – ISBN 978-5-91134- 243-2.

33.      Люди, которые говорят о книгах. Как и зачем создаются читательские сообщества // Заповедник : [сайт]. – 2021. – URL: https://zapovednik.space/material/ludi-kotorye-govoryat-o-knigah (дата обращения: 03.03.21).

34.      Манн Игорь Борисович // Библиотека ВВМ : [сайт]. – 2021. – URL: http://velib.com/biography/mann_igor/ (дата обращения: 03.02.21).

35.      Марков, А. А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. / А. А. Марков. – Санкт-Петербург : Золотая книга, 2008. – 164 с. – ISBN 5-86429-057-2.

36.      Марков, А. А. Организация работы отдела по связям с общественностью / А. А. Марков. – Санкт-Петербург : СПбАУЭ, 2008. – 118 с. – ISBN 978-5-94047-582-8.

37.      Мастерство // Издательство «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. – 2021. – URL: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/masterstvo/ (дата обращения: 29.03.21).

38.      Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В. А. Моисеев. – Москва : ИКФ Омега-Л, 2008. – 376 с. – ISBN 966-95172-8-1.

39.      Назайкин А. Н., «Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие», , РИП-Холдинг; Москва; 2002.

40.      Начни рисовать // Издательство «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. – 2021. – URL: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/nachni-risovat/ (дата обращения: 29.03.21).

41.      Нечитайло, А. А. Маркетинг в книжном деле / А. А. Нечитайло. – Самара : СГАУ, 2007. – 111 с. – ISBN 978-5-7883-0548-6.

42.      Об издательстве // Издательство «Манн, Иванов и Фербер» : [сайт]. – 2021. – URL: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/about/ (дата обращения: 29.03.21).

43.      Особенности книги как товара // Обучение издательскому делу : [сайт]. – 2016. – URL: http://bdstudy.ru/?p=1171 (дата обращения: 03.02.21).

44.      Попов, Е. В. Продвижение товаров и услуг / Е. В. Попов. – Москва : Финансы и статистика, 1999. – 320 с. – ISBN 5-279-02120-2.

45.      Портал о рекламе, маркетинге и PR – URL: www.advertology.ru (дата обращения 01.06.17)

46.      Рахвалова, Н. А. Блогосфера как средство самовыражения молодого человека / Н. А. Расхвалова // Вестник Бурятского государственного университета. – 2010. – № 14. – С. 91–95. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-informatsionnoe-prostranstvo-razlichnye-podhody-k-ego-izucheniyu-i-osobennosti (дата обращения: 11.02.21).

47.      Санин, М. К. Эффективность блогинга как маркетингового инструмента / М. К. Санин, Е. И. Барков // Научный журнал НИУ ИТМО. – 2016. – № 2. – С. 107–112. – URL:https://cyberleninka.ru/article/n/16679509 (дата обращения 15.03.2021)

48.      Скобл, Р. Разговор дороже денег. Как блогинг меняет общение бизнеса и потребителей / Р. Скобл, И. Шел. – Москва : Коммерсантъ, 2007. – 368 с. – ISBN 978-5-91180-614-9.

49.      Слесарева, И. В. Современная молодежная клубная культура: значение и перспективы (на примере интеллектуальных клубов) // Вопросы культурологии – 2008. – № 2. – С. 55–58. URL: https://regionsar.ru/ru/node/120 (дата обращения 15.03.2021).

50.      Словарь полиграфических и издательских терминов – / URL: www.printtender.ru (дата обращения 31.05.17).

51.      Список работ для издательства «Манн, Иванов и Фербер» // Студия Артемия Лебедева : [сайт]. – 2008 – URL: https://www.artlebedev.ru/mif/list/ (дата обращения: 29.03.21).

52.      Тульчинский, Г. Л. Основы связей с общественностью / Г. Л. Тульчинский. – Санкт-Петербург : НИУ ВШЭ, 2013. – 122 с. – ISBN 978-5-00055-001-4.

53.      Тюриков, А. Г. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2012. – 334 с.

54.      Уткин, Э. А. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса / Э. А. Уткин. – Москва : Тандем, 2001. – 180 с. – ISBN 5-88124-032-4

55.      Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2015. – 434 с.

56.      Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 376 с. – ISBN 978-5-00117-435-6.

57.      Хенслоу, Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз / Ф. Хенслоу. – Москва : ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. – 192 с. – ISBN 5-7654-2937-8.

58.      Хлопунова, О. В. Технико-технологические аспекты оформления книги / О. В. Хлопунова. – Краснодар : КубГУ, 2016. – 118 с. – ISBN 978-1-84816-267-9.

59.      Что такое интернет маркетинг? // Интернет-агентство «Текстерра» : [сайт]. – 2021. – URL: http://texterra.ru/blog/chto-takoekontent-marketing.html (дата обращения: 15.02.21).

60.      Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – Москва : Юрайт-Издат, 2009. – 721 с. – ISBN: 978-5-9692-0467-6.

61.      Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2012. – 232 с.

62.      Шарохина С.В., Братухина Е.А.; «Рекламная деятельность как система», Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 8, №2, 2016.