Маркетинг 1.Росдистант ТГУ

Работа состоит из 6 промежуточных тестов и итогового теста.

Итоговый тест:

Вопрос 1

 Выберите правильное определение маркетинга.

Выберите один ответ:

Деятельность по росту производительности труда в обществе

Вид человеческой деятельности, направленной на улучшение социально-экономической и политической обстановки в обществе

Производственно-сбытовая деятельность, управляющая продвижением товаров от производителей до потребителей

Комплексная система производства, транспортировки и хранения материальных ресурсов

Вопрос 2

Рынок, для которого формы взаимодействия между субъектами могут мотивироваться различными формами некоммерческих отношений, называется

Выберите один ответ:

открытым

закрытым

внутренним

внешним

Вопрос 3

 Укажите составляющие элементы модели «4Р».

Выберите один ответ:

Продукт, цена, место, продвижение

Продукт, форма, цена, место

Продукт, цена, состав, продвижение

Цена, товар, форма, место

Вопрос 4

При оценке эффективности маркетинговой программы рассчитываются показатели рентабельности продаж или рентабельности собственного капитала. В каких случаях можно говорить об эффективности маркетинговой программы?

Выберите один ответ:

Рентабельность продаж больше банковского процента

Рентабельность продаж меньше банковского процента

Рентабельность продаж равна банковскому проценту

Рентабельность продаж меньше банковского процента

Вопрос 5

Методы маркетинга, характерные для 1970-х годов, –

Выберите один или несколько ответов:

дискриминантный анализ

факторинг

экспертиза

причинно-следственный анализ

Вопрос 6

К какому признаку сегментирования относится личностный профиль потребителя?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

Вопрос 7

Главная цель производственной концепции маркетинга –

Выберите один ответ:

совершенствование потребительских свойств товара

удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли

интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров

Вопрос 8

Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является

Выберите один ответ:

рынок средств производства

рынок денежных средств

рынок продуктов питания

рынок потребительских товаров

Вопрос 9

Суть cбытовой функции маркетинга –

Выберите один ответ:

реализация политики сбыта и распределения товаров

реализация товарной политики

исследование внешней и внутренней среды

разработка стратегических и тактических планов маркетинга

Вопрос 10

При построении товарной организации управления службой маркетинга маркетолог по товару отвечает за следующие направления деятельности.

Выберите один или несколько ответов:

Разработка годового плана маркетинга по товару, годового плана и прогноза сбыта на перспективу

Постоянный сбор и анализ информации по товару, потребителям, дилерам и развитию рынка: новые возможности и проблемы

Выдвижение предложений по совершенствованию товара в соответствии с требованиями потребителей

За техническую помощь в обслуживании товара у потребителя

Вопрос 11

Основными инструментами концепции социально-этического маркетинга являются

Выберите один или несколько ответов:

оценка воздействия на окружающую среду

себестоимость

исследование социальных и экологических последствий

комплекс маркетинг-микса

Вопрос 12

Укажите соответствие между конъюнктурообразущими факторами.

Внешние и внутренние

   Конъюнктурообразующие факторы по отношению к предприятию

Цикл развития экономики

   Циклические конъюнктурообразующие факторы

Сезонность

   Нециклические непостоянные конъюнктурообразующие факторы

Милитаризация

   Нециклические постоянные конъюнктурообразующие факторы

   Циклические конъюнктурообразующие факторы

   Нециклические непостоянные конъюнктурообразующие факторы

   Конъюнктурообразующие факторы по отношению к предприятию

   Нециклические постоянные конъюнктурообразующие факторы

Вопрос 13

Отметьте характеристику социально-культурного фактора внешней среды маркетинговой системы.

Выберите один ответ:

Структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения

Социальная политика государства, степень социальной защиты населения, социальный пакет предприятия, качество жизни населения, уровень культуры, социальные запросы населения

Общественные организации, природоохранные мероприятия, контроль государства за экологической безопасностью страны, ограничения по экологии

Нормативные документы, закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», Гражданский, Налоговый и Трудовой кодексы, ГОСТы и стандарты, патентное право, лицензии

Вопрос 14

В какой зоне рассматриваются рабочий персонал, его структура, уровень квалификации и производительности труда?

Выберите один ответ:

Производство товаров и услуг

Маркетинг

Организации производства и управления

Инновации

Финансы

Вопрос 15

Назовите субрынки продовольственных товаров.

Выберите один или несколько ответов:

Рынок плодоовощных изделий

Рынок хлебобулочных изделий

Автомобильный рынок

Рынок кондитерских изделий

Вопрос 16

К внутренней вторичной информации можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

Вопрос 17

К какому признаку сегментирования относятся плотность и численность населения?

Выберите один ответ:

К географическому

К демографическому

К экономическому

К социально-культурному

К поведенческому

К психологическому

Вопрос 18

За какими изменениями на рынке должна следить компания, чтобы выжить и успешно развиваться в условиях конкуренции?

Выберите один или несколько ответов:

За требованиями потребителей

За соотношением цен

За конкуренцией

За всеми брендами

Вопрос 19

Внемагазинная торговля – это

Выберите один или несколько ответов:

предпринимательская деятельность, осуществляемая в форме пересылки товаров по почте

предпринимательская деятельность, осуществляемая в форме торговли разносчиков

инфраструктура потребительского рынка

предпринимательская деятельность, осуществляемая в форме теле- и интернет-торговли, и другое

Вопрос 20

К какому виду работы относятся анализ и прогноз объема и структуры продаж?

Выберите один ответ:

Комплексному изучению рынка

Ценовой политике предприятия

Созданию каналов распределения и выбору средств продажи

Развитию коммуникативных связей предприятия

Вопрос 21

Методы маркетинга, характерные для современности, –

Выберите один или несколько ответов:

позиционирование

бенчмаркинг

анализ покупки и продаж

кластерный анализ

Вопрос 22

Укажите неценовые факторы, влияющие на спрос.

Выберите один или несколько ответов:

Наличие товаров-субститутов (заменителей)

Упаковка

Размер рынка

Уровень доходов в обществе

Вопрос 23

Побудительные стимулы маркетинга включают

Выберите один или несколько ответов:

ощущение

цену

товар

впечатление

Вопрос 24

Укажите условия действия законов спроса и предложения.

Выберите один или несколько ответов:

Наличие поставщиков и потребителей

Возможность осуществления обмена

Взаимное воздействие спроса и предложения

Наличие конкурентов

Вопрос 25

Для проведения SWOТ -анализа внутренней среды используется

Выберите один ответ:

управленческое обследование сильных и слабых сторон фирмы

оценка рыночных возможностей и выявление опасностей среды

анализ хозяйственной деятельности предприятия

финансово-экономический анализ

Вопрос 26

Какая форма отчетной документации по результатам маркетинговых исследований должна отражать информацию о методическом, организационном и содержательном аспектах?

Выберите один ответ:

Краткий отчет (резюме)

Акт выполненных работ

Основной аналитический отчет

Выписка

Вопрос 27

Какое понятие формирует маркетинговые функции?

Выберите один ответ:

Нужда

Товар

Сбыт

Сущность маркетинга

Вопрос 28

Сбыт в маркетинге – это

Выберите один ответ:

общение продавца с покупателем

совокупность операций, начиная с момента, когда изделие покинуло производственный корпус, вплоть до передачи товара потребителю

отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров и услуг

продвижение товара

Вопрос 29

«Сроки маркетингового исследования» являются элементом

Выберите один ответ:

методического раздела

рабочего плана

методического раздела

организационного раздела

Вопрос 30

Рынок товаров в экономике – это

Выберите один ответ:

набор товаров

система экономических отношений, возникающих в процессе обмена продуктами труда на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения

ассортимент товаров и услуг

плановая система организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий, ориентированной на рыночный спрос

Вопрос 31

К какому виду работы относится формирование положительного имиджа предприятия?

Выберите один ответ:

Комплексному изучению рынка

Ценовой политике предприятия

Созданию каналов распределения и выбору средств продажи

Развитию коммуникативных связей предприятия

Вопрос 32

Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это

Выберите один ответ:

физические и юридические лица, структура и объем их запросов (спрос), степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга

предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами

фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу

предприятия и частные предприниматели, которые как экономические соперники соперничают за рынки сбыта и источники производственных ресурсов и оказывают прямое воздействие на деятельность фирмы

Вопрос 33

Под аббревиатурой УТП понимают

Выберите один ответ:

уникальное товарное предложение

уникальное торговое предложение

универсальное товарное предложение

универсальное торговое предложения

Вопрос 34

Что изучается в зоне инновации?

Выберите один или несколько ответов:

Оцениваются производственные мощности предприятия, пропускная способность оборудования, его качество и степень износа

Модификации товара, товары-новинки

Сроки окупаемости инвестиций, вложенных в разработку новинок

Частота внедрения новых продуктов и услуг в фирме

Вопрос 35

Какого способа позиционирования не существует?

Выберите один ответ:

На базе специфических потребностей

На базе специального использования

Через категорию потребителей

Через определение конкурентов

Вопрос 36

Задача маркетинга при выявлении проблемы –

Выберите один ответ:

изучить возможности производственной деятельности

сформировать основные целевые группы

выявить потребности, узнать, чем они вызваны, какие факторы способствовали трансформированию в мотивацию покупки определенного товара

изучить требования покупателей и способы их формирования

Вопрос 37

Основным инструментом сбытовой концепции маркетинга является

Выберите один ответ:

себестоимость

производительность

сбытовая политика

товарная политика

Вопрос 38

Для какой группы показателей оценки привлекательности рынка, необходимо учитывать уровень удовлетворенности покупателей?

Выберите один ответ:

Качество рынка

Интенсивность конкуренции

Динамика внешней среды

Динамика и объем рынка

Вопрос 39

Рынок потребительских товаров – это

Выберите один ответ:

система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи, включая услуги

ассортиментные группы товаров и услуг потребительского назначения

система экономических отношений, возникающих в процессе обмена продуктами труда на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения

совокупность всех товаров

Вопрос 40

Для оптового и розничного рынков признаком классификации является

Выберите один ответ:

субъект

объект

характер продаж

степень ограниченности конкуренции

Вопрос 41

 Что такое емкость рынка?

Выберите один ответ:

Комплексная система производства, транспортировки и хранения материальных ресурсов

Способность товара или услуги удовлетворять разнообразные потребности

Ориентир человека на определенный социальный объект, выражающий предрасположенность действовать определенным образом

Количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени

Вопрос 42

Что служит задачами мониторинга внутренней среды?

Выберите один или несколько ответов:

Отслеживание информационного поля бренда и лояльности к торговой марке, объем производства и реализации

Итоги проведения акций торговой и ценовой политик

Степень эффективности рекламных кампаний

Выявление опасности для устойчивости работы предприятия на рынке, которые приведут его к банкротству