Маркетинг 2.Росдистант ТГУ

Работа состоит из 6 промежуточных тестов и итогового теста.

Итоговый тест

Вопрос 1

Укажите последовательность этапов становления международного маркетинга.

Международный

Ответ 1

Глобальный

    Ответ 2

Традиционный

    Ответ 3

Экспортный

    Ответ 4

Вопрос 2

 Стратегия ... включает создание потребительной полезности, введение прогрессивной системы ценообразования, приспособление к рентабельности предприятия, предложение потребителю «истинной ценности».

Выберите один ответ:

быстрого и неожиданного нападения

предпринимательского дзюдо

модификации экономических характеристик товара

творческой имитации

поиска и захвата «экологической ниши»

Вопрос 3

 Какую стратегию отличают использование высоких цен с несложным комплексом мероприятий по продвижению товара на целевой рынок?

Выберите один ответ:

Стратегию быстрого «снятия сливок»

Стратегию медленного «снятия сливок»

Стратегию медленного проникновения

Стратегию быстрого проникновения

Вопрос 4

 Как называется разновидность интернет-рекламы, использующей текстово-графический формат объявлений?

Выберите один ответ:

Баннеры

Тематические площадки

Поисковые системы

WEB-сайт

Вопрос 5

Стратегия расширения предприятия за счет инновационных продуктов, которые технически и технологически не связаны между собой, – это

Выберите один ответ:

стратегия обратной вертикальной интеграции

стратегия конгломеративной диверсификации

стратегия незаметной смены технологий

стратегия «косметических» изменений

Вопрос 6

Какие инструменты маркетинга использует продуктовая стратегия?

Выберите один или несколько ответов:

Оформление, упаковка, гарантия

Соответствие моде, технические характеристики, торговая марка

Послепродажное обслуживание, бренд

Высокий уровень качества товара и услуги, отличные эксплуатационные свойства товара

Цена товара

Вопрос 7

Назовите вид посредников, отличительной особенностью которых является наличие у них реализуемых товаров, хотя они их не покупают и не являются их владельцами.

Выберите один ответ:

Консигнатор

Джоббер

Аукцион

Комиссионер

Вопрос 8

Выберите девиз коммутантов.

Выберите один ответ:

«Дешево, но прилично»

«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»

«Будь крупной рыбой в мелком пруду»

«Лучше и дешевле, если получится»

Вопрос 9

Какая стратегия сосредоточивается на том, как достичь целей предприятия, и рассматривает три параметра: целевые риски, конкурентные мишени и достижения конкурентного преимущества?

Выберите один ответ:

Стратегия быстрого и неожиданного нападения

Стратегия поиска и захвата «экологической ниши»

Стержневая стратегия

Стратегия предпринимательского дзюдо

Вопрос 10

Укажите основные аспекты различия между посредниками.

Выберите один или несколько ответов:

Физический контакт с товарами

Размер партии товара

Количество задействованного персонала

Право собственности на товар

Месторасположение

Вопрос 11

Для стратегии ... характерно производство разновидностей товара, отличающихся от поставляемых конкурентами и имеющих особенности с точки зрения клиентов. Элементами дифференциации выступают качество, сырье с особенными характеристиками, оригинальный дизайн и так далее.

Выберите один ответ:

прямого маркетинга

массового маркетинга

концентрированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

Вопрос 12

Укажите позиции, которые необходимо учесть при формировании бюджета на ФОССТИС.

Выберите один или несколько ответов:

Затраты на НИОКР

Техника безопасности

Доля рынка

Различие товара

Реклама и помехи

Вопрос 13

Выберите девиз эксплерентов.

Выберите один ответ:

«Будь крупной рыбой в мелком пруду»

«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»

«Дешево, но прилично»

«Лучше и дешевле, если получится»

Вопрос 14

Специфика товарной политики в комплексе маркетинга определяется

Выберите один или несколько ответов:

направленностью на выявление запросов рынка и удовлетворение потребностей покупателей

управлением ассортиментом продукции, оптимизацией базового товарного ассортимента, управлением жизненным циклом товара

различными методами ценообразования, формированием ценовой политики, определением наценок и скидок

вопросами по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количеством участников-посредников

Вопрос 15

Какой метод маркетингового исследования зарубежного рынка осуществляется на основе вторичных данных и предназначен для оценки таможенного законодательства, конъюнктуры внешнего рынка, а также его доступности и тенденций развития?

Выберите один ответ:

Полевые исследования

Метод поддержания личных контактов

Метод пробных продаж

Кабинетные исследования

Вопрос 16

Укажите, с чем сравнивают спрос в маркетинге.

Выберите один ответ:

С конъюнктурой рынка

С платежеспособной потребностью

С емкостью рынка

С конкурентоспособностью

Вопрос 17

Возникновение каких предпосылок формирования сбытовой политики предприятия обусловлено удобством использования продукции покупателем?

Выберите один ответ:

Качественных

Временных

Географических

Порционных

Вопрос 18

Укажите характерные особенности прямого канала распределения.

Выберите один или несколько ответов:

Деятельность по сбыту сопровождается высокими издержками

Возможности технического обслуживания изделий низкие

Объем сбыта небольшой

Вертикальная структура рынка

Вопрос 19

Эксплерентная, или пионерская, стратегия связана

Выберите один ответ:

с малодиверсифицированными, динамично развивающимися предприятиями с узкой специализацией, технологическими лидерами

с предприятиями, составляющими меньшинство в структуре рыночной экономики, однако являющимися авторами большинства радикальных нововведений в области технологии, техники и управления производством

с предприятиями с высокой потребительской ценностью товара и услуги, дифференциацией товара и услуги, основанной на узкой специализации, что обеспечивает высокую степень защиты целевого рынка от конкурентов

с работающими в сфере мелкого бизнеса и удовлетворяющими локальные потребности, небольшими по размеру, связанными с ограниченным кругом клиентов фирмами

Вопрос 20

Второй квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это

Выберите один ответ:

«дойные коровы», предприятия, занимающие лидирующее положение при стабильном или сокращающемся рынке и обеспечивающие большие объемы реализации

«вопросительные знаки», предприятия, имеющие слабое влияние на развивающийся рынок

«собаки», предприятия, имеющие небольшую долю на медленно растущем рынке или на сокращающемся рынке

«звёзды», предприятия-лидеры, занимающие лидирующее положение в быстро растущем виде деятельности

Вопрос 21

При отсутствии у руководства и особенно у персонала маркетинговых компетенций следует обратиться

Выберите один ответ:

в маркетинговую фирму, которая имеет успешный опыт формирования комплекса маркетинга

в экономическую фирму с отличным опытом

в суд за сменой руководства

в маркетинговую фирму, которая имеет слабый опыт формирования комплекса маркетинга

Вопрос 22

Главным недостатком коммутантной, или соединяющей, стратегии является

Выберите один ответ:

путь повышения потребительской ценности

определение миссии и стратегических целей предприятия

полезный эффект, который достигается при потреблении

невысокий уровень устойчивости предприятий

Вопрос 23

Какой метод осуществляется на основе экспертных оценок важности параметров товара для потребителей? (Каждому параметру присваивается определенное количество баллов, и их суммирование дает оценку технико-экономического уровня продукции.)

Выберите один ответ:

Метод удельных показателей

Балловый метод

Метод регрессионного анализа

Агрегатный метод

Вопрос 24

Назовите цель маркетинговых задач первого этапа.

Выберите один ответ:

Определение замысла товара и поиски сегмента или ниши для нового товара

Максимальное продление стадии роста и построение высоких входных барьеров для конкурентов

Главная задача – расширить рынок

Отстаивание доли рынка и прибыли

Вопрос 25

Укажите факторы политико-правовой среды международного маркетинга.

Выберите один или несколько ответов:

Отношение к закупкам из-за рубежа

Ресурсные ограничения

Политическая стабильность

Правительственная бюрократия

Валютные ограничения

Вопрос 26

Укажите, кем обеспечиваются личные контакты.

Выберите один или несколько ответов:

Журналистом

Маркетологом

Коммивояжером

Агентом

Вопрос 27

Назовите условия для покупки товара.

Выберите один ответ:

Покупатель платежеспособен, но товар ему не нужен

Покупателю необходим товар, но он неплатежеспособен

Товар пользуется спросом

Покупатель платежеспособен, а товар ему необходим

Вопрос 28

Какая стратегия может предложить целевому рынку товар более высокого воспринимаемого качества, основывающегося на превосходных эксплуатационных характеристиках товара, новых услугах, отличной выучке персонала, привлекательном имидже?

Выберите один ответ:

Стратегия «косметических» изменений

Стратегия быстрого проникновения

Стратегия незаметной смены технологий

Стратегия одной ниши

Вопрос 29

Укажите характерные особенности прямого канала распределения.

Выберите один или несколько ответов:

Политика цен очень гибкая, быстро учитывающая конъюнктуру рынка

Контакты с изготовителем незначительные

Финансовое состояние изготовителя сильное

Уровень стандартизации низкий

Знание предмета сбыта отличное

Вопрос 30

Укажите, что может являться задачей СТИС.

Выберите один или несколько ответов:

Побуждение к последующим покупкам

Формирование спроса

Приобретение покупателем больших партий товара

Создание регулярных коммерческих связей

Вопрос 31

К затратным методам ценообразования относятся

Выберите один или несколько ответов:

метод надбавки к цене, метод маржинальных издержек

методы с ориентацией на потребителя и с ориентацией на конкурентов

метод полных издержек, метод прямых затрат, метод предельных издержек

метод на основе анализа безубыточности, метод учета рентабельности инвестиций

Вопрос 32

Какая стратегия опирается на имидж компании и знание маркетологами запросов рынка и клиентов, что обеспечивает развитие за счёт предоставления новых услуг, без изменения месторасположения предприятия и основного круга потребителей?

Выберите один ответ:

Стратегия незаметной смены технологий

Стратегия новых услуг

Стратегия повторного выведения

Стратегия «косметических» изменений

Вопрос 33

С помощью какого элемента системы товародвижения удовлетворяется спонтанный спрос на произведенные товары?

Выберите один ответ:

Складирование товаров

Формирование материально-технических запасов

Обработка заказа

Транспортировка товаров

Вопрос 34

Какие типы посредников работают либо на условиях передачи товара не в полную собственность, либо на условиях покупки лицензии на право деятельности с данной группой товаров или услуг?

Выберите один или несколько ответов:

Дискаунты

Биржевые брокеры

Лизинговые компании

Франчайзинговые компании

Вопрос 35

Какую стратегию отличают использование низких цен со сложным комплексом мероприятий по продвижению товара на целевой рынок?

Выберите один ответ:

Стратегию быстрого проникновения

Стратегию быстрого «снятия сливок»

Стратегию медленного проникновения

Стратегию медленного «снятия сливок»

Вопрос 36

Как называется совокупность маркетинговых мероприятий в установлении цен на товары, использующих систему рыночного ценообразования для достижения коммерческих интересов фирмы на рынке, часть комплекса маркетинга?

Выберите один ответ:

Коммуникативная политика

Ценовая политика

Сбытовая политика

Товарная политика

Вопрос 37

Кто зарабатывает на продаже рекламных возможностей от имени и по поручению определенного средства распространения рекламной информации?

Выберите один ответ:

Рекламное агентство

Медиаселлер

Медиабайер

Рекламодатель

Вопрос 38

Адаптационная функция конкуренции требует

Выберите один ответ:

производить товары, которые можно продать, а не пытаться продать произведенную продукцию

от фирм приспособиться к условиям динамичной и неопределенной внешней среды

противостоять монополизму на рынке

концентрировать материальные, трудовые и денежные ресурсы в более эффективных производствах

Вопрос 39

Стратегия ... предполагает улучшение определенных элементов товара рыночного лидера. Причем, если модификация и улучшение товара способствует повышению его конкурентоспособности, это может обеспечить переход последователя в категорию Челленджеров.

Выберите один ответ:

имитации

адаптации

последователя

компиляции

Вопрос 40

На какой стадии ЖЦТ рекомендуют усиливать затраты на мероприятия СТИС?

Выберите один ответ:

Стадии внедрения

Стадии роста

Стадии упадка

Стадии насыщения

Вопрос 41

Что относится к барьерам структурного характера при входе на рынок в России?

Выберите один или несколько ответов:

Вертикальная или горизонтальная интеграция, действующих на рынке производителей и поставщиков

Ограничение спроса

Неразвитость рыночной инфраструктуры

Экономические и организационные ограничения

Административные барьеры

Вопрос 42

Посылочная торговля – это

Выберите один ответ:

форма торговли с использованием рекламно-информационных возможностей сети Интернет

форма торговли с использованием магазинов, принадлежащих изготовителю

форма торговли с использованием технологии телемаркетинга

форма торговли, осуществляемая путем выполнения почтовых отправлений

Вопрос 43

Кривая жизненного цикла товара «Провал»

Выберите один ответ:

это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка

это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж

характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка

это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада

отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара

Вопрос 44

 С какой целью выбирается стратегия маркетинга фирмы?

Выберите один ответ:

Уменьшить расходы

Сравнять расходы и доходы

Максимизировать доход

Минимизировать доход

Вопрос 45

 При каком методе предприятие устанавливает цену товара и определяет объем реализации для обеспечения безубыточности, то есть покрытия себестоимости? (После этого рассчитывается объем реализации товара, при котором возможно получение желаемого объема прибыли.)

Выберите один ответ:

Метод прямых затрат

Метод на основе анализа безубыточности

Метод полных издержек

Метод предельных издержек